雙12前夕，Lazada在印尼為雙12舉辦了系列活動(dòng)，包括線上線下沉浸式快閃和群星薈萃的大型演唱會(huì)。Red Velvet 、SHINee的Key和Isyana Sarasvati 等超人氣巨星也來到現(xiàn)場大秀歌舞，獻(xiàn)上了一場真正的“超級晚會(huì)”。在歡慶與熱烈的氛圍下，品牌和商家開啟了新一輪生意旺季。

跨境商家表現(xiàn)依然優(yōu)異，斬獲無數(shù)東南亞買家好評。對比去年雙12首日，跨境多類目銷售連漲。

圍繞聚會(huì)派對、送禮回饋和旅游出行等消費(fèi)主題，跨境受歡迎的品類愈趨多元，除小家電、3C配件、家居生活、服飾箱包、美妝等傳統(tǒng)熱賣品類外，保健品、手辦、寵物用品等亦在東南亞展現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢。

東南亞消費(fèi)趨勢在不斷急速迭代。中國品牌和商家如何影響這些潛力消費(fèi)者？下探至每一細(xì)分業(yè)態(tài)，讓我們從最可靠的跨境熱銷數(shù)據(jù)說起。

時(shí)尚單品熱度攀升，雙12首日，跨境時(shí)尚店鋪的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)去年同期120%，全民健身、混合辦公熱潮下，休閑運(yùn)動(dòng)服飾迎來新機(jī)遇，跨境運(yùn)動(dòng)服飾類目增長顯著，品牌運(yùn)動(dòng)裝、運(yùn)動(dòng)配飾平均同比增長70%。

得益于東南亞年末豐富的聚會(huì)派對活動(dòng)，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的跨境快消品迎來了搶購潮。對比去年雙12首日，跨境美妝品牌的買家數(shù)量同比激增近100%，其中，彩妝產(chǎn)品及美容儀器吸粉無數(shù)。

食品、保健品熱度持續(xù)高漲，跨境食品品牌銷售額漲幅高達(dá)407%，跨境寵物食品品牌也同樣斬獲多倍增長。在悅己消費(fèi)大潮下，口服美容產(chǎn)品成功撥動(dòng)了東南亞買家的消費(fèi)DNA，中國手辦玩具更是成為東南亞送禮首選。

商務(wù)出差復(fù)蘇，疊加旅游出行的熱潮，LazMall品牌商品無線充，快充氮化鎵，旅行轉(zhuǎn)換頭，攝像配件類目引領(lǐng)增長。品牌旅行轉(zhuǎn)化插頭銷售額對比去年雙12增長985%。三腳架，自拍桿，云臺穩(wěn)定器成為LazMall攝影配件銷售額增長的“三大臺柱子”。此外，品牌Mini臺式電腦也在今年的雙12大促中增長顯著。

跨境工具類大盤增長，汽車零部件和汽修工具成為增長核心。戶外風(fēng)潮繼續(xù)！不論是登山杖還是露營家具都繼續(xù)熱銷。同時(shí)，圣誕節(jié)和新年臨近，圣誕節(jié)送禮需求增加，品牌手工藝工具銷售額突飛猛進(jìn)，對比去年雙12增長227倍。節(jié)慶裝飾燈具和燈帶在本次大促被加入采購清

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Lazada東南亞電商）

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