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火爆：TEMU、SHEIN、全球速賣通，“三巨頭”霸榜韓國電商市場

物價升高，低價平臺受青睞

臨近圣誕節，首爾消費者樸秀范從阿里巴巴全球速賣通(AliExpress)購買了一棵圣誕樹，他選擇的是一棵45厘米高的塑料樹，價格不到1.5萬韓元（約合11美元），這在韓國主流本土電商平臺中幾乎不可能買到，價格至少得翻倍。

由于市場價格大幅上漲幾乎影響了該國所有消費品，因此價格現在成為他最關心的問題，重要性甚至超過了質量。

“由于每個月的預算有限，我變得更喜歡中國的電商平臺，因為會有多種實惠的選擇。”樸秀范說。

住在大田的Kim最近開始使用快時尚電商平臺SHEIN，該平臺對于30多歲、家務預算有限還帶著兩個孩子的母親來說，無疑是個“快樂老家”。在為家人購買食物和其他物品后，她終于可以為自己消費一番。

“當我看到一條廣告橫幅顯示產品最高一折時，我就是無法克制點擊下單的沖動。”她說。

以這類主打低價的跨境電商平臺為代表，中國電商在韓國市場的影響力正在不斷擴大，速賣通、TEMU、SHEIN等平臺吸足了當地消費者的注意力。

中國電商平臺的月訪問量已與韓國本土平臺不相上下。2022年10月，Coupang的訪問量為2846萬，另一家韓國電子商務網站11街的訪問量為816萬。速賣通的訪問量為613萬，Gmarket的訪問量為582萬，TEMU的訪問量為266萬。而就在2023年，速賣通客戶群比2022年增加了一倍多。

然而，就月度增長率而言，中國的電商平臺擊敗了韓國平臺。根據數字市場分析師IGAWorks的數據顯示，2022年10月，TEMU和速賣通在訪問者排行榜上名列前茅。與9月份相比，訪問TEMU的用戶增加了57.39萬，速賣通的用戶增加了57.35萬。其次是韓國的CJ Onstyle（48萬）、Lotte Homeshopping（40萬）和GS Shop（28萬）。

2022年，SHEIN的全球應用下載量超過了亞馬遜，達到1.7億次。除了價格實惠以外，中國制造的商品也符合要求，并且很容易在中國的平臺上被找到，質量也不再是中國產品的主要問題。例如，就有韓國消費者對一款售價不到20萬韓元的中國制造掃地機器人感興趣，這比貴了三倍的韓國制造的吸塵器更具競爭優勢。

在中國平臺還未在韓國市場出現之前，中國制造的產品就已經在韓國的電商網站上銷售了，但通常由Naver旗下的Smart Store等本土經銷商出售。盡管質量較低劣，但價格始終還是實惠的。此后，盡管中國的電商平臺不斷獲得關注度與訂單，但依然能夠做到價格低廉，具有市場競爭力。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

火爆：TEMU、SHEIN、全球速賣通，“三巨頭”霸榜韓國電商市場

（來源：雨果跨境編輯部）

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