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2023-12-15 14:30
每年的黑五網一都成為年終大促的重頭戲，2023年也不例外，電商賣家們又吸引了一波流量爆沖。
根據Adobe Analytics的數據顯示，網絡周期間僅線上銷售額就達到380億美元 ，比2022年同期業績增長了7.8%。
Digital Commerce 360的研究數據經理兼高級分析師詹姆斯·里斯利(James Risley)整理了新的數據結果，他表示：“隨著禮品購買季的到來，大量不熟悉產品的新客戶可能會涌入網站。對于零售商來說，除了日常的消費者之外，還要向這些新的消費者進行營銷，確保他們能夠輕松找到合適的產品，這一點很重要。”
根據Digital Commerce 360對TOP 1000零售商進行的數據分析結果顯示：
·與6月份相比，25至34歲的群體在11月份的在線消費者中所占比例過大。11月份，該群體占這些公司網站訪問量的25.0%，而6月份為23.8%。
·18-24歲人群的比例也有所上升，從6月的18.8%上升至11月的19.9%。
·相比之下，年齡較大的消費者訪問電子商務網站的比例有所下降，65歲及以上的消費者占7.5%，低于6月份的8.1%。55-64歲的人群下降幅度較小，從12.6%降至12.0%，45-54歲的人群從15.8%降至15.4%。
Z世代和千禧一代消費者在服裝類中為主要的消費人群，11月份服裝和配飾類網站訪問量中，25-34歲人群占比26.0%，高于6月份的25.1%。18-24歲人群的份額增加了1%，而55-64歲和45-54歲人群的份額則各下降了1%。
25-34歲和35-44歲人群占比在電子產品類的占比份額也有所上升，前者從11月的25.6%升至27.3%，后者從11月的20.9%升至22.2%。
而在玩具品類中，年齡在35歲或以上的群體在11月份的訪問量所占比例高于6月份。
此外，11月份網購群體中的女性人數比6月份大幅增加。大促當月，53.7%的訪問者為女性，高于6月份的52.5%。在玩具品類網站中，女性訪問者的占比份額增加了14.2%。
女性消費者在體育用品、電子產品以及鮮花和禮品網站上的人群占比也大幅增長，增幅分別為5.2%、4.7%與3.2%。男性消費者人群所占份額增長品類分別為：辦公用品（增長6.1%）、家庭用品（增長2.8%）以及服裝和配飾（增長2.7%）、家居裝修（上漲0.8%），以及食品和飲料（上漲0.2%）。
值得注意的是，2023年終旺季網絡流量峰值出現在珠寶領品類，比6月份增長了51.4%，這表明許多消費者等到感恩節和圣誕節才下訂單購買戒指和項鏈。鮮花和禮品（增長48.5%）、服裝和配飾（增長46.8%）以及玩具和愛好（增長30.5%）網站的網站訪問量出現了季節性大幅增長。
網站流量唯一出現季節性下降的類別是硬件和家居裝修（下降10.0%）以及汽車零部件和配件（下降8.1%）等非禮品性質的品類。
封面圖源：圖蟲創意
文中圖源：Digital Commerce 360
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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