本文主要展現2023年第四季度(10月至12月)的消費和電子商務趨勢,并與以往季度進行比較,聚焦的重點為旺季購物潮,其中也探討了消費者的態度和行為,以及人們是如何受到通貨膨脹和其他因素的影響。【更多2024美國消費趨勢調查,可關注2024年1月11日雨果大會(深圳)→點擊(領取報告)了解詳情】
一、 消費者購物支出趨勢
只有19%的美國消費者在第四季度增加了他們的支出,其余的消費者中,更多的人表示購物預算保持不變。與第三季度相比,45%的消費者預計自己在第四季度的整體支出基本相同。
23%的消費者表示,與第三季度相比,他們在第四季度的線上支出金額環比上漲,線上支出金額翻了一倍的人群占比為2%。
與第三季度相比,大多數消費者在第四季度購買的所有類別的產品數量基本相同,但在季節性類別中出現了變化。例如,32%的消費者減少了對園藝戶外類產品的購買需求。
第四季度中,美國消費者需求更多的品類為:清潔用品、雜貨類與寵物用品;
需求更少的品類為:電子用品、園藝戶外與家居廚房類。
電商平臺中,SHEIN和TEMU無疑是快速崛起的新星。將近1/4的美國消費者在過去三個月內從這兩大網站中購物。其中,TEMU躋身美國線上購物平臺第三名,14%的受訪者在該平臺上購買過產品,市場表現相當亮眼。
二、 通脹影響與2024展望
2023年8月,美國通貨膨脹率在連續幾個月下降后再次開始上反彈。截至9月,12個月通脹率為3.7%,較7月上升0.5%。因此,在2022年經歷了長期創紀錄的高通脹后,隨著2023年接近尾聲,生活成本上升仍是大多數美國消費者持續關注的問題。
第四季度中,85%的消費者受通脹影響,其中的各個年齡層的消費者占比為:
· Z世代占比74%
· 千禧一代占比87%
· X世代占比89%
· 嬰兒潮一代占比84%
絕大多數美國消費者計劃在新的一年里重新評估他們的預算和支出。與2022年相比,消費者對工作和事業的關注度有所下降,而對心靈健康類、愛好類和戶外活動的興趣有所增加。
下圖為美國消費者對于2024年的計劃:
· 73%的消費者決定要重新評估消費支出
· 45%的消費者計劃為重大人生時刻購買大件/重要產品
· 35%的消費者制定了旅行計劃
此外,對于2024年的展望,消費者關心家庭成員、關注身心健康以及個人的金融能力。與2022年相比,美國消費者對心靈類活動與愛好的關注度分別上升了8個位次和10個位次。
三、消費者2023旺季購物趨勢
早在旺季購物潮正式開始之前,42%的消費者預已經在9月底開始執行購物計劃。
與2022年相比,消費者對些年終銷售活動的興趣全面降低。毫無疑問,年輕一代的購物者對這些活動最感興趣。
在10月份的各大銷售活動中,亞馬遜的Prime Big Deal Days參與率下降最小,2023年29%的消費者在大促活動中購物,而2022年則為34%。
46%的千禧一代消費者在亞馬Prime Big Deal Day活動期間的購物量比其他年齡群的多。
黑色星期五是消費者購物興趣下降最多的一個購物節,只有41%的消費者希望購物,而一年前的人群占比則為57%。
與嬰兒潮一代的消費者相較而言,Z世代的消費者更愿意在黑五當天購物,人數占比高出兩倍。
盡管自制/DIY和如網飛或Hulu訂閱等虛擬產品也很受歡迎,但是實體店購買的產品成為了主流的節日禮物,并在Z世代和千禧一代的消費者中越來越受歡迎。
此外,消費者也愿意從當地或小型企業購買節日禮物。2022年至2023年期間,該人群占比也上升至20%,增幅為10%,嬰兒潮一代消費者便是其中頗具代表性的一個消費人群。
以下為受訪消費者最常光臨的零售商榜單:
封面圖源:圖蟲創意
文中圖源:Jungle Scout
編譯:劉志偉
(來源:雨果跨境編輯部)
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