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2023-12-13 18:49
近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》（下稱《若干措施》）的通知。《若干措施》顯示，為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，提出以促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)規(guī)則制度銜接融合、促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)市場渠道對接、優(yōu)化內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展環(huán)境、加大財(cái)政金融支持力度為主的18條措施。
其中，在“加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)”下，《若干措施》特別強(qiáng)調(diào)了支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，鼓勵(lì)發(fā)展反向定制（C2M），培育一批中國特色品牌廠商折扣店，加大中國品牌海外宣傳力度，鼓勵(lì)老字號走向國際市場等。
據(jù)了解，C2M（CustomertoManufactory）是指消費(fèi)者直達(dá)工廠，反向定制模式（C2M）就是通過“貨找人”的形式，消費(fèi)者直接通過平臺(tái)下單，工廠接收消費(fèi)者的個(gè)性化需求訂單，再根據(jù)需求設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、發(fā)貨。
在該模式下，中間可以省去品牌商、代理商和商場等中間渠道環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品幾乎可以以批發(fā)價(jià)賣給消費(fèi)者，同時(shí)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的個(gè)性化生產(chǎn)，把工業(yè)化的效率和個(gè)性化的體驗(yàn)結(jié)合起來，既可以滿足企業(yè)的個(gè)性化需求，又能減輕商家的庫存壓力，雙方獲益。
具體從渠道上來看，C2M模式主要從電商渠道對制造商賦能，目前已經(jīng)在跨境電商的發(fā)展中展現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢。SHEIN便是在C2M模式下，打造柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，尤其是當(dāng)訂單量可大可小時(shí)，其可以把握銷售機(jī)會(huì)，又不至于造成庫存風(fēng)險(xiǎn)，甚至在C2M按需定制時(shí)，用低價(jià)讓消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)尚，挖掘出消費(fèi)者的潛在購買意愿。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2018年以直連工廠模式、去品牌的品質(zhì)類的電商（包括C2M與F2C）總體的交易規(guī)模為175億元，未來具有較大的提升空間。近年來，政府相關(guān)部門相繼發(fā)布政策鼓勵(lì)C2M等新型商業(yè)模式的發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行反向定制、柔性化生產(chǎn)，以更好匹配市場需求，《若干措施》再次鼓勵(lì)發(fā)展反向定制C2M，或許有望為跨境電商行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)能。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果快報(bào)）
