已收藏,可在 我的資料庫 中查看
關注作者
您可能還需要

YouTube常見的廣告類型,如何提高Youtube投放效果

YouTube廣告類型有很多,不同的廣告類型,適合的營銷階段也有所不同,賣家可以根據消費者購買旅程,來搭配不同的廣告類型,以提升整體投放效果。

YouTube廣告類型有很多,不同的廣告類型,適合的營銷階段也有所不同,賣家可以根據消費者購買旅程,來搭配不同的廣告類型,以提升整體投放效果。

YouTube常見的廣告類型

可跳過插播廣告

可跳過插播廣告,在廣告播放5秒后,平臺用戶可自行選擇是否跳過該廣告。可跳過插播廣告是按照真實觀看付費的,即只有當用戶觀看時長超過30秒,或少于30秒的廣告播放完畢,又或者是產生點擊的情況下,才會被計費。

可跳過插播廣告的優勢在于,一方面不容易引起平臺用戶的反感,另一方面成本也更加可控。而問題則在于,如果廣告不夠吸引人,那賣家就很難獲得有效展示。

不可跳過插播廣告

不可跳過插播廣告,即平臺用戶要想觀看視頻,就必須播放完該廣告。不可跳過插播廣告的時長限制為15秒,所以其優勢在于能夠展示更加豐富的信息,增加用戶接收信息的概率,而問題則在于更容易引起平臺用戶的反感。

導視廣告

導視廣告屬于不可跳過插播廣告的一種,不過導視廣告的時長只有6秒,所以會比較適合想要傳遞簡短信息的賣家。導視廣告對視頻創意要求較高,如果你無法在短時間內抓住用戶的眼球,那效果就很難理想。

探索廣告

探索廣告與谷歌搜索廣告有較高的相似性,都是關鍵詞觸發原則,當YouTube用戶搜索的關鍵詞,與你選擇的關鍵詞相匹配時,你的廣告就會出現在搜索結果頁中。

搜索廣告展示形式與普通的YouTube視頻相似,不過會帶有明顯的AD標簽。探索廣告同樣是按點擊付費的,如果只是展示卻并未被點擊,則不會被收取費用。

展示廣告

展示廣告是圖片型廣告,通常會出現在視頻右側和視頻建議列表的上方。需要注意的是,展示廣告目前只覆蓋了YouTube PC端,如果你的受眾,移動端占比較高,那該廣告類型就不適合你。

頁首廣告

頁首廣告會出現在YouTube首頁的最上方,每一個進入YouTube的用戶都會看到該廣告。毫無疑問,頁首廣告的曝光率是極高的,但同時其成本也非常高。如果賣家想要投放該廣告,就要保證自己有足夠充足的推廣預算。

疊加廣告

疊加廣告會以半透明的形式出現在視頻下方20%的區域,疊加廣告是非常醒目的,所以往往能夠快速吸引用戶的注意力,但同時這也會嚴重影響到用戶的瀏覽體驗,所以是比較容易引起用戶反感的,因此賣家要謹慎使用該廣告類型。

贊助卡片

贊助卡片是一種可以添加在視頻中的交互式卡片,點擊可查看產品詳情與鏈接。贊助卡片的效果很大程度上是取決于視頻的播放量,因此會比較適合與紅人營銷一起搭配使用。

如何提高Youtube投放效果

策略優化

意識階段:這個階段最重要的就是讓新用戶發現和認識你的品牌,因此提高曝光率和觸達率是這個階段的重點任務。所以你可以考慮選擇頁首廣告、導視廣告、不可跳過插播廣告,這類半強制性的廣告,其對于曝光率的提升是非常有幫助的。

考慮決策階段:到了這個階段,消費者通常已經對你的品牌有了一定的興趣,但他們仍然有較多選擇。因此這個階段,你需要做的就是針對用戶痛點進行再營銷,以推動用戶決策。

可跳過插播廣告、探索廣告等會比較適用于這個階段,一方面其是按照效果付費的,所以成本會比較好控制,另一方面,探索廣告更加接近用戶的搜索意圖,所以也更加精準。

選擇合適的目標,既能使你始終朝著一個方向努力,也能在投放結束后更加準確地衡量投放效果。

投放優化

1、展示位置優化:投放位置,即廣告展示的頻道和具體視頻,你可以通過去掉不相關頻道的展示來達到優化目的,也可以選擇去掉轉化率低但高花費的廣告位置,來降低推廣成本。

2、展示頻率優化:廣告展示頻率過高,會導致目標用戶產生審美疲勞,進而降低投放效果。因此你需要降低對同一目標用戶的展示頻率,一般2到3次即可。

3、關掉和暫停廣告組:關掉一些表現不好的廣告組,既能幫你降低推廣成本,也能提高整體轉化率。

廣告視頻優化

1、略縮圖:高質量略縮圖是吸引平臺用戶點擊的關鍵,略縮圖需要突出重點,可以考慮使用面部特寫,并突出情緒氛圍,也可以考慮直接添加醒目的文字,這樣會比較容易吸引用戶的注意。

2、添加字幕:添加字幕除了能夠提高視頻的可讀性以外,也能讓靜音播放的用戶了解你的視頻內容。適當突出字幕中的重點關鍵詞,效果會更加理想。

3、行動號召:CTA按鈕是引導用戶行動的關鍵,但需要注意的是,CTA的有效性是需要賣家自己去測試的,這樣才能找到效果最佳的話術。

4、A/B測試:A/B測試能夠幫助賣家找到目標用戶最喜歡的元素,從而不斷提升廣告投放的效果。

最后,賣家還需要根據實際數據來對廣告進行優化調整,這樣投放效果才會越來越好。

封面/圖蟲創意

(來源:出海記事本)

相關標簽:

分享到:

--
評論
最新 熱門 資訊 資料 專題 服務 果園 標簽 百科 搜索
雨果跨境顧問
Google顧問-Sandy
OceanWeb新客獨家福利:前100名免費送$20廣告體驗金,點擊按鈕咨詢顧問并領取,雨果跨境官方顧問

收藏

--

--

分享
出海記事本
分享不易,關注獲取更多干貨
一本色道久久综合亚洲精品| 欧美bbw极品另类| 日本色色网|