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2023-12-12 16:05
今天給大家分享關于如何靈活利用GTM設置轉化追蹤代碼的方法，在之前的文章給大家分享過如何去安裝GTM以及利用GTM安裝GA。安裝完成之后接下來就是去設置追蹤代碼了，網站的轉化追蹤設置往往是最容易被忽視的，同樣也是最重要的，為什么說正確的安裝網站的轉化追蹤非常重要？
從谷歌廣告的角度：假如你的轉化追蹤代碼設置的不正確，廣告跑出的轉化偏高、或者偏低都是會影響谷歌廣告的機器學習模型，機器學習數據不準確，最終拿到的轉化結果也是不準確的。
從SEO的角度： 雖然Google官方表示他們不使用Google Analytics或其他分析工具的數據來直接影響搜索排名，但是如果網站的轉化追蹤代碼設置不準確，可能會影響用戶體驗。如果用戶在訪問你的網站時遇到問題，例如無法完成購物或填寫表單，這可能導致他們離開網站，反過來可能會影響搜索引擎的排名。下面我會以B端網站為例，進行追蹤代碼設置演示：
一.網站表單詢盤追蹤：
網站有Thank you page的情況：我們每個網站基本上都會有一個thank you page，當客戶填寫完表單點擊發送成功后，會自動跳轉到這個頁面。這樣我們就能夠確保客戶是真實的已經發送成功了，相對來說比較準確。注：這個頁面一定要添加noindex,因為這個頁面是沒有任何內容的，不需要要谷歌收錄它。
接下來是如何設置追蹤代碼：
1.設置變量：在GTM后臺找到變量，點擊新建，在網頁這里把下面的這幾個變量全都打上對勾。
圖片來源：Google Tag Manager
2.設置觸發器：同樣在GTM左側邊欄找到觸發器，點擊新建，觸發器類型選擇網頁瀏覽，觸發條件選擇某些網站瀏覽，觸發器為Page URL、包含、thank you page的鏈接，給這個觸發器命名為thank you page。
圖片來源：Google Tag Manager
3.設置代碼：在GTM左側邊欄找到代碼，點擊新建。代碼配置選擇GA4代碼，如果需要設置谷歌廣告代碼，代碼類型直接選擇Google ads代碼，在代碼設置里面首先需要填寫衡量ID。事件名稱：“thank you page”，觸發事件：選擇我們之前設置好的觸發器。
圖片來源：Google Tag Manager
GA4的衡量ID去哪里找？
在GA4的后臺下面找到設計的按鈕，點擊之后找到Data Stream，進入之后就可以看到GA4的ID了，為“G-XXXXX”的形式。
圖片來源：Google Analytics
圖片來源：Google Analytics
4.設置完成點擊測試：設置完成之后，點擊預覽進行測試，發送詢盤后在Tags Fired里面出現我們設置的事件，證明我們的代碼已經設置成功了。
圖片來源：Google Tag Manager
在網站沒有Thank you page的情況：
1.發送一封測試表單我們首先需要先發送一封測試詢盤，發送成功后表單下面會出現“Your submission was successful.”的字樣，當然每個網站不一樣，大致是這樣一段字樣。
圖片來源：Google Tag Manager
2.找到CSS代碼我們需要找到這段文字的代碼，按“F12”或者鼠標右擊檢查源碼，復制后備用。
圖片來源：Google Tag Manager
3.設置觸發器在GTM左側邊欄找到觸發器，點擊新建，觸發器類型選擇“元素類型”。選擇方法"CSS"選擇器,，元素選擇器：將我們上一步找到的代碼粘貼到這里。下面的選項設置如下圖所示：設置完成后點擊保存。
圖片來源：Google Tag Manager
4.設置代碼在GTM左側邊欄，選擇代碼，點擊新建。代碼類型同樣選擇GA4，GA4的衡量ID都是一樣的，事件名稱“send_form”。觸發條件：選擇剛才設置好的觸發器。
圖片來源：Google Tag Manager
5.設置完成點擊測試在GTM的右上方點擊預覽，發送一封表單詢盤進行測試。
圖片來源：Google Tag Manager
對于外貿獨立站，客戶在尋找供應商時用到最多的就是通過郵件聯系。在我們的獨立站上面一般都會有浮動的郵箱圖標，或者直接添加郵箱的錨文本，點擊直接可以給我們發郵件，或者客戶會將我們網站上面的郵箱復制下來，去郵箱里面發送。像這樣的客戶通過發送郵件聯系我們，也被算作轉化。接下來我來給搭建演示下如何跟蹤郵件的轉化追蹤。
客戶直接點擊網站郵箱圖標或錨文本的情況：
1.設置變量在GTM后臺找到變量，點擊新建，再點擊這里把下面的這幾個變量全都打上對勾。
圖片來源：Google Tag Manager2.設置觸發器在GTM后臺點擊觸發器，觸發器類型選擇“僅鏈接”，觸發條件選擇"某些鏈接點擊” 觸發器設置選擇：Click URL、包含、mailto:郵箱。
圖片來源：Google Tag Manager
3.設置代碼在GTM后臺點擊代碼，新建代碼。與前面相似，代碼類型選擇GA4，觸發器選擇剛才我們設置好的觸發器。
圖片來源：Google Tag Manager
4.檢查是否觸發成功在GTM的右上方點擊預覽，點擊我們網站上的郵箱進行測試。這里不管是網站上的圖標還是錨文本都可以被觸發。
圖片來源：Google Tag Manager客戶復制網站上面郵箱的情況：
有些客戶可能不會直接在網站上點擊郵箱元素進行直接發送，還可能會復制我們網站上的郵箱，去其他郵箱發送。這種情況的追蹤方式有一點難度，下面步驟;
1.設置一段自定義HTML：首先我們需要先新建一個HTML代碼，在GTM后臺找到代碼。點擊新建，代碼類型選擇“自定義HTHL”。將下面的這一段HTML復制進去，觸發條件選擇ALL pages
圖片來源：Google Tag Manager 
圖片來源：Google Tag Manager
3.設置觸發器在GTM后臺點擊觸發器，觸發器類型選擇：自定義事件，事件名稱填寫：代碼中另一個標黃：clipboardText。下面觸發條件選擇某些自定義事件，觸發器：選擇上一步設置好的觸發器clipboardText、等于、網站上的郵箱。
圖片來源：Google Tag Manager
4.設置代碼代碼類型同樣選擇GA4事件代碼，ID跟上面一樣，事件名稱：Copy_Email，觸發條件選擇我們設置好的自定義事件。
圖片來源：Google Tag Manager
5.測試是否觸發成功點擊預覽，在網站上找到郵箱，復制測試下觸發結果。
圖片來源：Google Tag Manager以上就是追蹤客戶發送郵箱的轉化的設置方法。
有些客戶比較喜歡即時聊天的形式，通過撥打電話或者Whatsapp的方式來聯系我們，我們也可以通過GTM去追蹤客戶這個轉化動作。
追蹤客戶點擊Whatsapp:
1.設置觸發器：觸發器類型選擇：僅鏈接，選擇某些鏈接，點擊URL、包含、鏈接粘貼Whatsapp的鏈接，一般為:https://api.whatsapp.com/send?l=en&phone=86xxxxxx
圖片來源：Google Tag Manager
2.設置代碼：代碼類型同樣選擇GA4事件代碼，ID跟上面一樣，事件名稱：Click_Whatsapp，觸發條件選擇我們設置好的自定義事件。
圖片來源：Google Tag Manager 
1.設置觸發器：觸發器類型選擇：僅鏈接，選擇某些鏈接，點擊URL、包含、鏈接粘貼Whatsapp的鏈接，一般為:"tel:xxxxx
圖片來源：Google Tag Manager
2.設置代碼：代碼類型同樣選擇GA4事件代碼，ID跟上面一樣，事件名稱：Click_Whatsapp，觸發條件選擇我們設置好的自定義事件。
圖片來源：Google Tag Manager3.測試：是否可以觸發成功
圖片來源：Google Tag Manager （來源：Russell）
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