“黑五”、“網一”大促剛結束，從各家平臺報道來看，今年的大盤數據還是普遍趨好的：

1. Shopify 在“黑五網一”期間，商家們創下了93億美元的銷售記錄，比去年增長了24%；

2. 亞馬遜“黑五網一”銷售額創新高，全球賣出超過10億件商品，僅美國站的第三方賣家就賣出了超5億件商品；

3. TikTok Shop 動銷商品數量環比增長177%；

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來源：TikTok Shop官方

這些數據給了不少賣家信心，而作為今年壓軸登場的“圣誕大促”也即將迎來高潮，據預測，2023年美國萬圣節消費總額將達到122億美元。賣家們能否把握最后的機會，為今年的長跑畫上完美句號，值得期待。

從 GoodsFox 的店鋪榜單中可以發現，有不少獨立站已經開始領跑。其中居家類目 Wander Prints 最近7天的廣告投放數據上升尤為明顯，店鋪目前在投商品數環比上升349.18%，有274件商品正在投放廣告。

來源：GoodsFox

Wander Prints 是一家提供個性化禮品的店鋪，主要銷售的產品包括家居裝飾物件、地毯、門牌、杯子、服飾等。作為最早布局圣誕大促的店鋪，Wander Prints 最近1個月的獨立站訪問量環比上升近85%，達到220萬以上（來源 Similarweb），成功實現流量增長。Wander Prints 如何布局圣誕大促？店鋪的營銷推廣有何特點？下文我們將來分析。

01 如何營造圣誕大促氛圍？

1. 增加圣誕節日主題裝飾，顏色和風格保持統一

“氛圍感”裝飾對于節日營銷尤為重要，尤其在重要的營銷節點。從 Wander Prints 的店鋪裝飾來看，主要圖片以紅綠黃三色為基調。首屏的 Banner 設計以營造“親情、溫馨和歡樂”的氛圍為主題。此外，店鋪內櫥窗陳列也采用了節日元素，如圣誕樹、鈴鐺、雪花等，營造了獨特的節日氛圍。整體而言，通過精心的“氛圍感”裝飾，Wander Prints 成功地營造了節日氣氛，有利于提升用戶的正向情緒，從而增大轉化幾率。

來源：Wander Prints

2. 增加專屬的圣誕商品分類，新上節日商品

在首頁， Wander Prints 增加了“Christmas 2023”圣誕節專屬的商品類目入口。引導顧客更方便地進入和瀏覽與圣誕相關的商品，擴大節日商品的流量入口，推動銷量提升。點擊進入這個專屬入口中，Wander Prints 精選了一系列具有節日氛圍的產品，包括個性化可定制的毯子、枕頭、毛衣、居家裝飾品等。這些獨特的商品不僅滿足了顧客對于個性化禮品的需求，同時也強化了店鋪在節日期間的品牌形象。

來源：Wander Prints

來源：“Christmas 2023”詳情頁

3. 設置 CTA 和限時引導，充分調動用戶消費情緒

在節日促銷中，正確設置 CTA 和限時引導尤為重要。通過明確的引導，店鋪可以引導顧客更迅速地瀏覽和購買與節日相關的商品，增加銷售機會。在 Wander Prints 的圣誕專屬商品頁中，首屏設置了一個圣誕節倒計時表，制造緊迫感，同時激發顧客的購物欲望。

來源：Wander Prints

4. 展示近期評價，吸引用戶對店鋪熱品的購買興趣

在 Wander Prints 的首頁上，新增了一個專門用于展示客戶在圣誕節期間對店鋪產品的真實評價的板塊。這一板塊生動地傳達了客戶對店鋪近期產品的高度滿意和喜愛。這些真實的客戶評價不僅有助于提升店鋪的信譽，還為潛在顧客提供了有力的購物參考。如下圖中，毛衣成為目前店鋪最受歡迎的單品之一。

來源：Wander Prints

02 如何充分利用社媒廣告進行曝光？

在外部的流量獲取上，Wander Prints 充分運用社媒運營和廣告投放兩種營銷手段進行圣誕推廣。

在社交媒體運營方面，Wander Prints 主要側重于利用 Instagram 和 TikTok 進行營銷，這兩個平臺也是吸引客戶的關鍵渠道，同時也是其擁有最多粉絲的兩個平臺，分別積累了6.9萬和6.0萬的粉絲。通過觀察其內容，可以看到，Wander Prints 以一種垂直和精細化的方式經營其社交媒體賬號，專注于與用戶分享那些具備“個性化”、“定制化”和“情感價值”的禮品和內容。

來源：Wander Prints

在最新發布的圣誕內容中，Wander Prints 主要呈現了店鋪最新推出的圣誕單品。正如下面的一條 TikTok 短視頻所展示的那樣，Wander Prints 通過模擬圣誕派對或家庭圣誕裝飾的場景，展示了商品在實際使用環境下的效果。伴隨著輕松歡快的背景音樂和動人的文案，這條視頻的播放量成功突破了3千萬，吸引了大量用戶的關注。

此外，Wander Prints 還通過設立引流活動來增加曝光度。如下圖所示，用戶只需完成關注、點贊以及@3個好友的任務，即可有機會獲得免費的圣誕禮品。這種互動形式的活動不僅能夠吸引更多目光，也讓 Wander Prints 得以提前為即將到來的圣誕大促進行預熱，為客戶營造一種期待和參與的氛圍。

來源：Instagram

另一方面，Wander Prints 也是最早一批為圣誕大促進行投放推廣的店鋪。從 GoodsFox 監測到的數據可以看到，Wander Prints 自9月份開始廣告投放量就急劇上升。11月環比上漲86.77%，（去重后）在投廣告素材數超過2千6百條。其中，有不少圣誕節相關廣告素材從9月初就開始進行投放。

來源：GoodsFox

目前 Wander Prints 有在投放廣告推廣的商品數為398件，主要力推的單品包括圣誕節個性化亞克力裝飾掛牌、馬克杯、圣誕毛衣、地毯等。

來源：GoodsFox

從最近投放的廣告素材類型來看，Wander Prints  使用圖片類型素材居多，占比高達89.6%。尤其是多運用拼圖，這主要是因為圣誕節將至，拼圖能夠展示 Wander Prints 提供的各種個性化禮物選擇。通過這些富有節日氣氛的拼圖，試圖突出商品的豐富多樣性，同時配以“圣誕”、“個性化禮物”等關鍵詞文案，更好地吸引用戶的眼球，向他們展示 Wander Prints 作為禮物定制首選的獨特魅力。如下面兩條廣告素材的投放天數均在90天以上，使用效果好。

03 總結

綜上來看，Wander Prints 在圣誕期間實現流量翻倍，這與其提前布局密不可分。一方面，Wander Prints 提早對獨立站店鋪進行了精心的裝飾，營造了濃厚的節日氛圍，包括增加圣誕主題頁，對商品的描述和圖片進行優化等等。另一方面，通過提前利用社媒以及廣告為圣誕大促進行營銷和預熱，成功地吸引了更多用戶的關注。這種全方位的準備工作不僅提高了品牌的可見性，還增強了用戶體驗，為 Wander Prints 在繁忙的圣誕購物季節中取得如此喜人的業績創造了有利條件。

來源：Wander Prints

以上為《圣誕大促流量翻倍！個性化禮品店鋪 Wander Prints 如何輕松實現增長？》

（來源：跨境Ads_阿泰）

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