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2023-12-06 18:19
大家好我是Russell,今天給大家分享一個關于谷歌關鍵詞搜索意圖的話題。關于關鍵詞搜索意圖的研究，在我看來是谷歌SEO中最關鍵的，它甚至可以決定網站后期的走向，如果搜索意圖沒有研究好，頁面中布局好的關鍵詞，后期很容易會造成頁面錯誤排名，從而導致網站的轉化極差。下面就給大家詳細的講一下關鍵詞的搜索意圖。
搜索意圖的概念：
搜索意圖是指用戶在進行在線搜索時所持有的、希望通過搜索結果獲得的信息或滿足的需求。了解并優化搜索意圖，意味著我們能更準確地把握用戶需求，為用戶提供更為相關和有價值的內容，從而提高搜索引擎排名和用戶滿意度。給大家舉一個簡單的例子：我們可以看一下谷歌的SERP
我們可以看到在搜索結果中，大部分都是“How to”類型的內容。谷歌搜索引擎的算法，知道我想要了解一些信息，所以沒有給我推薦產品購買、或者第三方付費服務。如果你也想做這個關鍵詞，卻把它布局在了產品頁，那么你的頁面肯定不會排到首頁的。所以我們在做內容之前，務必要去先調研一下關鍵詞背后真正的搜索意圖，最簡單的方法就像上面舉的例子，親自去搜索一下。這樣的話我們就能大概知道內容創作的方向了，不會跑偏。
如何去調研關鍵詞的搜索意圖調研關鍵詞搜索意圖的工具有很多比如SEMRUSH、Ahrefs、kwfinder等等，這里我以Semrush給大家進行演示：
1.利用SEMRUSH工具調研關鍵詞進入SEMRUSH后臺選擇Keyword Magic Tool，輸入關鍵詞點擊搜索，我們就可以看到會直接給到我們關鍵詞的搜索意圖。
圖片來源：SEMRUSH
2.查看SERP結果我們用工具查完之后，需要拿我們的詞去谷歌搜索一下，看一下與通過工具調研出來的搜索意圖是否一致，這樣我們大概就能清晰網站需要創建什么樣的內容了，要保證符合谷歌的算法邏輯。
關鍵詞的搜索意圖的分類
這里給大家詳細的說一下關鍵詞根據搜索意圖的分類：
1.信息類搜索意圖（Informational Intent）用戶希望獲取某個主題的更多信息和答案。例如，搜索像"What is"，“How to”這類的問題類關鍵詞。例如："what is generative ai"
2.導航類搜索意圖（Navigational Intent）用戶已知要訪問的特定網站或頁面，通過搜索引擎進行導航。例如，搜索“Facebook登錄”或“YouTube首頁”等
3.交易類搜索意圖（Transactional Intent）用戶有明確的購買意圖，在網上購買商品或服務。例如，搜索“iPhone 12購買”或“在線訂花”等。
4.商業類搜索意圖（Commercial Investigation Intent）用戶想比較不同的產品或服務，可能有購買的意圖但需要更多的信息來做決策。例如搜索“最佳筆記本電腦2023”或“iPhone 與 Samsung比較”等。
圖片來源：Ahrefs
綜上所述，搜索意圖已經成為SEO的重要組成部分，是決定網站是否能夠成功的關鍵因素之一。隨著搜索引擎技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化，把握搜索意圖，將用戶需求放在首位，不僅是提升SEO效果的必由之路，也是贏得市場競爭的關鍵。
（來源：Russell）
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