美國商標局11月27日公布的一個長達1319頁文件，震動了整個跨境電商行業。文件指出部分商標服務商在申請商標的流程上存在不規范問題，可能被美國商標局撤銷的商標數量高達5.3萬個。

事件發生后，賣家的第一個反映是找到美國商標局的文件，查看自己的商標是否上榜（點擊此處即可快速檢索避雷），其次是考慮接下來的應對之策。據悉，美國商標局的查詢系統近兩日一度卡頓，可能是訪問的人數激增。

雖然事件中的有關服務商已發布聲明，表示文件只是針對2022年商標問詢事宜發出的答復、補充說明以及指引，并非謠傳中的“受到制裁”。但文件中指出的問題和現有商標存在的隱患，依然令不少跨境賣家產生疑慮和不安，畢竟一旦商標遭遇失效、強制注銷，由此帶來的損失恐怕難以估量。

01

亞馬遜賣家如何自救

針對美國商標局的補充令，涉事服務商的對策如下：針對歷史問題商標，其合伙人和律師將在美國與USPTO積極答辯和充分溝通。已注冊下證的商標如在亞馬遜已備案，為了規避商標本身申請缺陷，建議進行真實使用證據和優質律師加類申請；申請中未下證的商標如已實際使用，請用真實的商業使用證據和優質律師進行重新申請。針對具體商標詳情給予美國律所重新注冊的人工補貼和實施輔助。

針對商標暴雷一事，賣家們最關注的是當下的應對措施，在近期的討論中，有一普遍的建議是：

1、注冊同個國家同名同類商標

2、注冊同個國家不同類目（如果和原先申請類目相差很大，可以使用不同持有者）

3、注冊不同國家（歐盟，日本，英國等）

不過，針對上述措施，賣家們有不同的看法。首先，對于注冊同個國家同名同類的商標，有賣家指出，即使自己主動撤銷亞馬遜備案，注銷美國商標，重新注冊再上傳，亞馬遜能不能通過是不確定的，極有可能同名還是被誤殺。

但是也有賣家通過注冊同名商標的方式備案成功。據一位在去年受商標暴雷事件的賣家介紹，在發現問題時就開始注冊同名商標，但亞馬遜平臺提示其品牌濫用。賣家最終給“姐夫”郵箱發郵件說明緣由，不久后，品牌團隊的人聯系賣家，提供有關資料后才給解除品牌濫用，最后通過品牌備案的視頻驗證。

當然，部分賣家認為這種方式多少有些運氣成分，給“姐夫”郵箱發郵件的方式，以前屢試不爽，但現在的作用有限，得看運氣。而且，同申請人、同名的商標，通過商標局審核的概率極低。

02

主動撤銷還是被動等待

雖然11月27日文件中的商標尚未被撤銷，但是亞馬遜賣家非常關注的一個問題是，目前要主動撤銷品牌備案還是等待商標真的失效、亞馬遜通知才做處理。

據多個服務商表示，商標失效后如果沒有及時主動在亞馬遜撤銷備案，而是等亞馬遜的通知，那么商標名會被標記列入黑名單，幾乎很難再次備案，被亞馬遜標記的商標，即便換律師重新注冊也不管用。

有賣家表示，已經決定準備撤銷備案，注銷原商標，再注冊再備案?！凹偃缟虡司謫栃碌拇砺蓭熍f商標怎么回事，我們就解釋舊商標的注冊代理違規操作，我們是主動注銷的。打算這么做，不撒謊，有話直說。”

“不知道接下來會怎么樣。也不敢取消備案重新注冊商標，害怕自己建立起來的鏈接就此毀于一旦，問了透明計劃經理，官方也給不了建議?！?/span>

目前，現在賣家更關注的問題是，注冊新商標之后能不能確保備案之后不會被判定品牌濫用，店鋪不會被標記。一位資深賣家坦言，“連過世的律師都會簽字提交申請，可見商標在注冊、申請的過程中存在多少不確定因素和不合規問題，因此，新商標也很難完全避免品牌濫用。過去幾年跨境電商發展太快，大量中國賣家申請注冊美國商標，不合規的操作確實擾亂了市場，以前不用律師也能申請，后來要求必須找律師代理?！?/span>

業內人士建議，一旦商標被制裁，亞馬遜也采取了措施，那么賣家店鋪所對應的品牌肯定是會被牽連的，也會被標記，后續也不能再備案任何商標。建議賣家先撤銷之前的商標，如果之前的商標是TM標，就先撤銷，再備案新的商標，如果之前的商標是R標，就直接關聯上新商標就可以。

方信國際知識產權一位負責人建議，商標被判定無效之后，賣家要及時處理撤銷備案，因為等亞馬遜采取行動撤銷品牌的話，店鋪同時也會被標記，店鋪就會出現品牌濫用，到時候要再備案就需要先申訴解決店鋪品牌濫用的問題，像店鋪品牌濫用這種問題基本很難申訴成功，“有賣家在商標無效后來不及撤銷備案，亞馬遜出手后，那個店鋪再也沒備案成功過。”建議賣家先申請新的商標，等新的TM下來再撤銷備案，用新的商標備案，可以盡量減少中間的無品牌時間。

經此一事，賣家們感慨頗多，美國市場的合規性問題將愈發凸顯，“目前最好的結局就是商標局允許賣家換律師重新注冊，但這可能性也是微乎其微。”這是不少賣家的看法。那么，此次商標暴雷事件最終會如何發展？雨果跨境將繼續保持關注。

文/ 雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意

（來源：雨果跨境編輯部）

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