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作者：李一鐘

1、在線消費增長

短短四天時間，英國消費者為這個年終旺季創(chuàng)造了不小的收入。

來自Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國消費者在網(wǎng)絡周期間（11月24日至27日）的在線消費總額達到34.5億英鎊，同比增長了5.6%。具體來看，人們在黑五星期五消費了10.4億英鎊，在這之后的三天里購物支出達到了24.1億英鎊。值得一提的是，從11月1日到27日，英國人在今年假日購物季的在線消費總額已經(jīng)超過120億英鎊，同比增長5.1％。

英國網(wǎng)絡周銷售形勢大好 圖源：Enterprisetimes

對此，Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：“英國消費者心動于大額折扣優(yōu)惠，選擇了在線購物。”據(jù)了解，比起節(jié)日之前，網(wǎng)絡周期間的商品價格折扣為15%，部分品類在網(wǎng)絡星期一當天的折扣達到了24%。不得不承認，這樣大力度的優(yōu)惠很是讓人心動。

整體來看，今年的年終旺季銷售情況還算不錯，不僅僅英國在線市場得到了強有力的提振，這在其他電商市場主體上也有所體現(xiàn)。

比如說，在Adobe Analytics公布的數(shù)據(jù)中，我們能夠看到美國消費者的購物熱情也不低，在今年網(wǎng)絡星期一的網(wǎng)購支出總額為124億美元，同比去年的113億美元上漲了大約10%，高于Adobe最初預測的120億美元，刷新了有史以來單日網(wǎng)購支出的最高紀錄。對此強勁的支出增長，Adobe方面認為盡管當前人們處于消費降級的狀態(tài)之中，但是在巨大的折扣優(yōu)惠面前，消費者的購物熱情依然強烈。

美國網(wǎng)一消費創(chuàng)新高 圖源：Adobe

在這樣強勁的增長趨勢下，Adobe預計2023年假日季美國在線支出將達到2218億美元，同比增長4.8%。看來，2023年假日購物季銷售前景還是十分樂觀的。

2、電商平臺大獲全勝

在年終旺季這場沒有硝煙的搶單大戰(zhàn)中，一眾電商平臺鉚足了干勁勢要大干一場，或許是應了“皇天不負苦心人”這句話，它們都拿下了不錯的成績。

近日，拉美電商巨頭美客多公布了其2023年黑五大促活動戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，同比去年，今年美客多平臺黑五大促商品交易總額漲幅高達80%，電子產(chǎn)品品類銷售額暴漲140%。在活動期間，平臺每天平均可以賣出180萬件的商品總量，最為亮眼的是在11月23日這天達到了280萬件的峰值。當然了，其平臺訪問量、新增用戶數(shù)量等指標均實現(xiàn)了喜人的增長。 

全球領(lǐng)先的電商平臺亞馬遜也收獲了勝利果實，黑五網(wǎng)一大促的火爆讓它達成了新成就。從亞馬遜發(fā)布的捷報來看，今年的黑五網(wǎng)一促銷活動再次刷新了銷售紀錄，活動期間，來自全球各地的消費者在亞馬遜平臺上購買了超過10億件商品。今年首次開辦黑五大促的TikTok Shop同樣斬獲了佳績，成功引爆英美市場，在這兩大熱門電商市場上實現(xiàn)了訂單量和GMV的雙雙暴漲，誕生了不少超級單品。

TikTok Shop黑五英國成績 圖源：TikTok Shop跨境電商

多個事實證明，盡管消費者正處于高通脹的持續(xù)沖擊之中，但一場優(yōu)惠力度足夠大的促銷活動足以點燃其購物熱情。與此同時我們還要看到的是，電商巨頭們在先買后付服務上的加碼押注是贏得單量的一大籌碼，這在Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)中也明確指出，無論是在英國市場還是美國市場，先買后付服務的使用率都有所增長。

不管怎么說，這總是給賣家們釋放了積極信號，接下來還有圣誕節(jié)這樣規(guī)模巨大的銷售關(guān)鍵節(jié)點，賣家們需要從近期這些大促活動中及時總結(jié)經(jīng)驗，把握市場趨勢，重點關(guān)注市場變化和政策調(diào)整情況，以便及時調(diào)整業(yè)務策略。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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