節日營銷日歷是一個市場營銷走向的風向標，尤其是對跨境賣家而言，節日營銷日歷可以幫助他們了解市場動態、成功推廣和銷售商品。

在該指南中，我們匯總了2024年拉美地區重要的營銷節日活動。通過該指南，跨境賣家可以結合市場趨勢制定出更加有效的商業策略，掘金拉美。

1月

1月6日，Día De Reyes

一些拉美國家會在1月6日慶祝“Día de Reyes”（又稱“三王節）。即使他們已經交換過圣誕禮物了，大人們也會在這個特殊的日子里給孩子們送禮物。

為什么參與?

參加三王節為線上商家們提供了一個機會，可以將12月的優惠和促銷活動延長幾周，來確保銷售額的增長。

暢銷品類

季節性原因給玩具類商品提供了大量的機會，使其成為最受歡迎的類別之一，占有64%的購買意向。緊隨其后的是夏季時裝(33%)和桌游(32%)。根據AMVO的調查，游戲機和視頻游戲占據了第四的位置，有30%的份額。

2月

2月14日，情人節

墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利等國家會在2月14日慶祝情人節。在這一天，情侶們通過交換禮物來慶祝他們的愛情和關系。情人節并不局限于情侶間的浪漫，家人和朋友們之間也會交換禮物來表達他們對彼此的愛意。

為什么參與?

在過去的十年里，情人節在電商領域顯得越來越重要。萬事達卡2021年的研究顯示，根據最新的年度愛情指數報告可知拉美買家們在情人節前后的投資比以往任何時候都要多，這在過去10年里增長了近1700%的銷售額。

暢銷品類:

毫無疑問，在情人節期間，最暢銷要屬美容類產品，包括男女香水和香氛。緊隨其后的是化妝品、護理產品、服裝和配飾。

3月

3月15日，消費者日

每年3月15日是巴西的消費者日，那一天會舉行電商年度活動。由于其高銷售潛力，該節日被稱為第一季度的“黑色星期五”。最初，它是為了認可巴西消費者的重要性及其權利而誕生的。

為什么參與?

這一活動為品牌和零售商提供了提供獨家促銷的重要機會，吸引消費者并鼓勵他們進行在線購物。雖然官方日期是3月15日，但巴西零售商通常會在3月19日之前的一周內延長交易和優惠條件，甚至可能在此之前或之后。

暢銷品類:

預計在2024年的消費者日，手機、電腦配件、香水、時裝、服裝、書籍、嬰兒用品、家用和廚房電器等各種產品的需求都會增加。

4月

4月30日，墨西哥兒童節

4月30日的墨西哥兒童節(Día de la Ni?ez)是拉美電商的一個賺錢的好時機。在墨西哥，大家會通過送孩子禮物來慶祝兒童節，即使孩子們長大了，這個傳統也會延續下去。

為什么參與?

在兒童節期間提供折扣和促銷是提高玩具、游戲和嬰兒產品銷售的好方法。墨西哥在線銷售協會(Mexican Association of Online Sales)的數據顯示，超過42%的墨西哥消費者考慮在兒童節當天進行網購。

暢銷品類:

超過92%的消費者打算購買玩具和游戲，包括動作人偶、娃娃、桌游、游戲機和收藏品。此外，38%的消費者正在考慮買衣服，13%的人打算購買配飾，10%的人想要購買書籍。

5月

5月10日和5月12日，母親節

今年拉美的母親節有兩個不同的日期。墨西哥總是在5月10日慶祝母親節；而在巴西，母親節每年的日期都不一樣，2024年母親節在5月12日。

為什么參與？

母親節在拉美有著重要的文化意義。在巴西和墨西哥，母親節是僅次于圣誕節的第二大重要節日。因此，這不僅僅是一個家庭聚會的日子；也是電商銷售的重要機會。在2023年，母親節的電商銷售額增長是實體銷售額的兩倍，超出了預期。

暢銷品類：

常見的母親節禮物有衣服、香水、護膚品、化妝品、面霜、精油、護發產品、珠寶和配飾。

5月，熱銷 (Hot Sale)

Hot Sale是墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利最大的在線購物活動之一。5月份許多品牌和零售商會在他們的網站上或在線平臺上打折。為了鼓勵網購，這些折扣只在網購時有效。這個活動為期一周，每個國家都有不同的折扣。2023年，阿根廷的熱銷時間為5月8日至10日，而墨西哥的熱銷時間為5月29日至6月6日。2024年的官方熱銷日期即將揭曉。

為什么參與?

參加熱銷可以保證增加銷售量。每年人們對這一商業購物日的意識都在增強，越來越多的拉美人會找有折扣的產品。根據AMVO的數據，到2023年，墨西哥的熱銷銷售額超過了17億美元，在過去5年里的復合增長率達到了28%。與此同時，拉美最大的平臺Mercado Libre宣布，其在2023年的熱銷期間銷售額創紀錄，比上一屆增長了47%！

暢銷品類：

根據阿根廷和墨西哥商會的排名，在熱銷期間最受歡迎的類目有服裝、電子產品、家具、小家電、家居裝飾、運動和健身器材、化妝品和美容產品以及玩具。

6月

6月12日，巴西情人節（Dia dos Namorados）

在巴西，每年6月12日的情人節有一個特殊的慶祝方式，叫做Dia dos Namorados。這個節日的起源可以追溯到圣保羅商人們的一個倡議。1949年，商人們想出了一個聰明的主意，創造了一個特殊的日子來紀念愛情，以此來促銷。因此，這就演變成一個商業日，各種優惠和促銷活動都吸引著情侶購物。

為什么參與?

在巴西，人們會用心慶祝“Dia dos Namorados”。超過70%的巴西人會和他們的伴侶聚在一起分享快樂的時刻并交換禮物。近年來，由于主流平臺發起的線上活動，Dia dos Namorados的在線銷售額有所增加。這是促進美容和個人護理產品銷售的大好機會。

最受歡迎的禮品類別

情侶們經常交換各種各樣的禮物。最受歡迎的品類是服裝，占總銷售額的27%。香水、化妝品和彩妝產品是第二受歡迎的，占銷售額的24%。鞋子和配飾占銷售額的21%，而其余的禮物往往與食品有關。

6月16日，父親節

墨西哥在6月的第三個星期日慶祝父親節(Día del Padre)，2024年的這一天在6月16日。在這一天，人們和他們的父親聚在一起，通過禮物表達他們的感恩之情。

為什么參與?

父親節是墨西哥人網購他們喜歡的商品的關鍵時期。年復一年，銷售額飆升，達到近25億美元。墨西哥在線銷售協會(Mexican Association of Online Sales)的數據顯示，75%的墨西哥人會參加父親節活動，其中85%的人選擇網上購物。

暢銷品類:

在此期間，在線銷售的主要產品包括男士服裝、鞋子、運動包、太陽鏡、香水、面霜、剃須刀、小型設備、錢包、數字手表、手表和手機等。

以上是2024年上半年拉美節日電商熱銷活動預告，欲知下半年都有哪些節日活動幫助您在拉美大賣，請關注下一期~

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*本文封面及圖片均來源于圖蟲創意

（編輯：江同）

（來源：nocnoc）

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