【編者按】：借助傳統和網絡催生出來的各種節假日，零售商家以此為噱頭賺得盆滿缽滿的不再少數。雨果網將于近期策劃并推出有關“父親節”海內外消費者購物調查的專題文章，主要圍繞“父親節”的海外相關消費市場情況以及國內消費者選擇何種途徑購物，同時采訪業內人士對于海淘送禮現象的分析，重點了解男性用品海淘市場的整體情況。

一年一度的父親節即將來臨，網絡零售商花樣百出，為搶奪市場份額奮力廝殺。 據外媒2013年報告顯示，46%的美國人選擇在網上購買父親節禮物，英國的這一比重為60%。

雨果網了解到，預計今年父親節的零售額將超過130億美元，其中網絡零售額大約占到了70億美元。從2013年的數據來看，相信今年至少一半的美國人將網購父親節禮物。面前擺著這么一塊誘人的蛋糕，要吃到嘴里還是要下一番功夫。

移動端銷售額將達15億美元

大約21%消費者通過手機和平板電腦購買禮物。而且谷歌最近更新了它的移動搜索算法，如果你的網站優化不好，會影響搜索結果排名，這可能會損失很大一部分客流量。要知道今年父親節移動端銷售額預計達15億美元，因此記得優化你的移動站點，好吃到移動端銷售額這塊蛋糕。

大部分消費者想要優惠價

48%消費者希望今年父親節能享受到價格優惠，其中36%希望有優惠券。50%手機用戶會搜索電子優惠券，然后比較哪一家商店提供更多的價格優惠。據手機優惠券統計數據的預測，今年55%消費者會至少使用一張優惠券，所以店鋪給消費者提供優惠券可以吸引更多的客流。

免運費促成交易

免運費在今年父親節網絡零售中發揮了重要作用。超過50%消費者表示如果商品免運費，他們會決定購買。65%稱會介紹朋友或者家人去提供免運費的商店。想增加今年父親節的銷售額？記得免運費哦。

大部分消費者提前14天購買父親節禮物

雨果網了解到，大多數消費者都是提前兩周上網搜索適合送給父親的禮物。PriceGrabber網站調查發現18%的消費者提前一個月購買禮物，30%是提前兩周，28%準備一周前購買，還有11%是直到最后一刻才購買。盡快開始你的促銷推廣活動，不要錯過了這些早期消費者。

父親節人均花費100美元

大家都愛自己的老爸，在父親節大多數人會送上一份禮物。據調查，55%消費者平均支出100美元用于購買禮物，23%是在100-250美元之間，12%是在250美元以上，還有10%是沒有決定花多少錢。

退貨政策很重要

要讓顧客在你的網店里買禮物，退貨政策很重要。調查發現61%消費者因退貨政策而放棄購買產品。一定要給顧客提供方便省事的退貨政策，消費者才會爽快地下單。

一定要做好了應對父親節網絡購物高峰期的準備措施，這樣才能具備競爭優勢。我們這里提供五點建議：

獨家優惠

給你的顧客提供獨家優惠可以吸引更多消費者。你可以在社交網絡和優惠券網站上分享折扣代碼。記住一點，不管是爺爺奶奶、父親母親和兒女，所有的年齡層消費者都在你的營銷范圍內。

發送提醒郵件

今年11%消費者是直到最后一刻才購買禮物，記得給這些顧客發送郵件和簡訊，介紹產品。還要確保提供的電子優惠券在節日結束前都可以使用。

給消費者提供購買禮物的靈感

許多顧客都在糾結今年要買什么樣的禮物送給父親，商家可以策劃類似“父親節禮物攻略”、“父親節十大創意禮物”、“銷量火爆的父親節禮物”的活動，讓消費者選擇。

套餐產品吸引更多顧客

必要時可以將產品打包出售。考慮下搭售其他具有吸引力且獨特的產品。比如搭配些領帶、衣服之類的，消費者可以節省時間和金錢，產品還很有可能熱銷。

提供免費包裝、快遞和退貨

最后，為消費者免費包裝產品。記得免運費和免費退貨可以吸引更多顧客。

做完這些準備工作，相信網店父親節銷量跑不掉。不過忙著照顧你的生意時，不要忘了給你的父親也送上一份禮物。最后祝所有父親——父親節快樂！（編譯/雨果網 張凱燕 譯審 吳以輝）