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TKFFF創(chuàng)始人，致力于為TK從業(yè)者發(fā)現(xiàn)資源，發(fā)展人脈，發(fā)財(cái)致富！！！公眾號(hào)：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)
2023-11-29 16:27
TKFFF獲悉，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下短劇App ReelShort日前力壓TikTok沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名，憑借融合西方題材背景、爽點(diǎn)密集的霸總短劇，該APP今年10月下載量達(dá)225萬(wàn)次，流水約350萬(wàn)美元。
圖片來(lái)源：蘋果APP Store截圖
打開這款A(yù)PPA后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一種莫名的熟悉感，視線不自覺(jué)的被各種瑪麗蘇劇標(biāo)題抓住：《我結(jié)婚了，對(duì)象不是你》《再見(jiàn)，我的CEO》《我億萬(wàn)富豪丈夫的雙面人生》……
不知道還以為誤入了某文學(xué)小說(shuō)城，霸總含量超標(biāo)，熱門題材包括但不限于豪門、復(fù)仇、重生、狼人、吸血鬼、契約結(jié)婚……
圖片來(lái)源：Reelshort官網(wǎng)界面機(jī)翻截圖
難道這一回“中式言情”要借著短劇的風(fēng)“一飛沖天”了？
ReelShort總榜上升看起來(lái)火爆，但在X平臺(tái)無(wú)人討論、YouTube預(yù)告片播放量也沒(méi)有提升，由此投資者質(zhì)疑ReelShort“買榜做局”。
這一現(xiàn)象背后，是“實(shí)”火還是“虛”火仍有存疑，但短劇經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”毋庸置疑。
根據(jù)11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok話題#shortdrama#瀏覽次數(shù)達(dá)7.227億，越來(lái)越多的外國(guó)人搜索著“短、瘋、爽”的短劇，足以證明短劇的這把火確實(shí)燒向了海外。
圖片來(lái)源：TikTok截圖
影視媒體交流群躍躍欲試轉(zhuǎn)型，名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)紅憑借網(wǎng)紅短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由、諸如中文在線、掌閱科技、閱文等手握大量熱門小說(shuō)IP的版權(quán)方也在如火如荼地進(jìn)行小說(shuō)影視短劇化……
以愛(ài)情為主線的女頻短劇在各個(gè)地區(qū)都普適。
歐美地區(qū)以逆襲、霸總和復(fù)仇等爽劇類型居多，狼人題材也有部分劇目涉足。
歐美觀眾很“重口”，更加偏愛(ài)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、帶有高度戲劇性或者魔幻元素的情節(jié)。
豪門秘辛、先婚后愛(ài)、與狼人或是吸血鬼的禁忌之戀都是備受歡迎的題材。
值得一提的是，歐美觀眾更加注重女性角色選擇的多樣性，希望劇情著筆刻畫女主的人際關(guān)系、成長(zhǎng)經(jīng)歷或復(fù)仇計(jì)劃，盡管這些情節(jié)發(fā)展的最終目的只是為了和總裁/豪門少爺/吸血鬼伯爵談戀愛(ài)。
在美國(guó)市場(chǎng)，甜寵、青春元素、贅婿類不被大眾喜歡，豪門愛(ài)情和生活爭(zhēng)端；主角經(jīng)歷苦難，在愛(ài)情中歷練成長(zhǎng)；婚后或者愛(ài)錯(cuò)人的感情的故事；不同尋常關(guān)系下的禁忌之戀；被戀人陷害入獄或者重生后進(jìn)行復(fù)仇這類主題美國(guó)用戶比較喜歡。
由于文化較為相近，許多在國(guó)內(nèi)受到追捧的情節(jié)也同樣獲得了東南亞觀眾的青睞。比如小清新、甜寵向的戀愛(ài)劇情，亦或者是他愛(ài)她愛(ài)他、癌癥失憶惡婆婆的家庭倫理虐戀大戲等，都是東南亞觀眾的心頭好。
在女頻之外，一些男頻題材如娶到豪門貴女走上人生巔峰的贅婿題材、“莫欺少年窮”的廢柴逆襲戰(zhàn)神等題材也收獲了一定的關(guān)注。
圖片來(lái)源：TikTok截圖
為什么這類短劇不需要專業(yè)演員，不需要專業(yè)導(dǎo)演，有劇本就能拍呢？
第一：沖突，沖突是短劇的核心，也是吸引用戶的鉤子。比如一上來(lái)就讓主角受盡屈辱，讓觀眾恨不得沖進(jìn)視頻里幫他報(bào)仇。
第二：未知反轉(zhuǎn)，離奇的劇情和未知的發(fā)展走向，就會(huì)引誘用戶想看下去。受盡屈辱的主角后面是怎么報(bào)仇的，被渣男背叛的女主后面如何逆襲崛起的……
第三：Happy ending，無(wú)論劇情如何蜿蜒曲折，短劇都會(huì)給觀眾喜愛(ài)的角色安排最好的結(jié)局，讓觀眾的癢點(diǎn)得到釋放。
當(dāng)然，短劇不止有“瑪麗蘇”題材，TikTok上一些聚焦小眾群體（如LGBTQ）的青春故事也很受歡迎，搞笑達(dá)人也在嘗試用喜劇小品的短劇調(diào)侃現(xiàn)實(shí)生活。
TikTok發(fā)布的《TikTok短劇出海營(yíng)銷策略》報(bào)告中提到“短劇整體市場(chǎng)選擇Top5中，美國(guó)是短劇出海的首選地區(qū)，在東南亞市場(chǎng)，泰國(guó)是投放最集中的地區(qū)。”
出海地區(qū)的分化正對(duì)應(yīng)著短劇出海的邏輯：
歐美地區(qū)制作成本高，但付費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)于好內(nèi)容有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。
東南亞市場(chǎng)雖說(shuō)付費(fèi)意愿不及歐美，但制作成本更低，能快速度過(guò)冷啟動(dòng)期。
在北美，目前短劇的拍攝一般都集中在紐約與洛杉磯，因?yàn)檫@兩個(gè)地方的影視資源相對(duì)集中，也擁有專業(yè)的演員和影視劇組人員，可以做到一條龍服務(wù)。而目前，負(fù)責(zé)為出海短劇平臺(tái)制作短劇的，一般都是這些院校內(nèi)的中國(guó)留學(xué)生或者在地的海外華人。
一部短劇的成本是15萬(wàn)美元左右，回報(bào)也可以高達(dá)10倍以上。
看到這樣的現(xiàn)象，有網(wǎng)友表示，我以為外國(guó)人不喜歡看這些內(nèi)容，原來(lái)是因?yàn)樗麄儧](méi)有。
東南亞則更多是選擇海外拍攝團(tuán)隊(duì)，外聯(lián)制片和演員團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體統(tǒng)籌制作，這樣成本更低，也符合東南亞的消費(fèi)習(xí)慣和水平。
無(wú)論是歐美還是東南亞，本土化程度更高的短劇更容易受到關(guān)注，具體表現(xiàn)為本地演員和本地文化習(xí)俗。
目前國(guó)外比較成功的短劇平臺(tái)分別是Reelshort、FlexTV、Goodshort和Moboreels。
TKFFF認(rèn)為，做短劇出海不是去搶錢，是開辟新航道，難度很大，回報(bào)周期長(zhǎng)，要做好心理準(zhǔn)備，小團(tuán)隊(duì)、小公司不建議入場(chǎng)。
上述幾個(gè)頭部的平臺(tái)背后都是有雄厚的資本在支撐的，短劇出海雖然制作成本沒(méi)有正式的影視作品高，但它也是個(gè)燒錢、事多、不一定會(huì)爆賣的項(xiàng)目，只有廣撒網(wǎng)，提高爆劇出品的概率才能做到資金回籠。
（來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）
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