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2023-11-29 16:30
圖片來源：圖蟲創意
（注：本文內容部分摘自美國營銷專欄作家Megan Smith最新的對2023年營銷的思考）
我們面臨2023 年即將結束的事實，但是本年度的數字營銷策略將持續到未來，它們代表了最新的在線營銷浪潮。
與依賴傳統廣播渠道和實體廣告的傳統營銷不同，數字營銷使用在線平臺和技術來接觸客戶。它是企業溝通方式的演變，更高效、更實惠、更容易為客戶提供個性化服務。
數字營銷不僅僅是一個領域，更是一個宇宙。數字營銷的重要類型包括搜索引擎優化 (SEO)、電子郵件、社交媒體等領域。它甚至擁有完整的潛在客戶開發客戶關系管理（CRM）系統。
但現在最熱門的趨勢是什么，明天又會是什么？ 以下是 2023 年以來最有效的數字營銷策略。
這些是 2023 年占主導地位的數字營銷方法。它們包括最有效的社交渠道、內容形式以及擴大影響力和營銷能力的最新數字營銷技巧。
最熱門的社交渠道讓品牌能夠以一種引人入勝且富有創意的方式與受眾建立聯系。抖音、TikTok 和 Instagram 已經證明自己是出色的電子商務營銷策略，并且它們正在與越來越多的行業建立相關性。
通過這些最佳實踐，讓 抖音、TikTok 和 Instagram 為您的品牌服務。
短視頻快速、有趣并且非常容易共享給別人。使用它們與受眾建立信任與更深入的聯系。提供幕后花絮、迷你教程以及對公司文化和產品的有趣內容。真實的視頻片段使您的品牌人性化并提高可信度。
“短視頻是未來的發展方向。您可以在很短的時間內涵蓋很多內容。我們一直在尋找以更容易理解和更有趣的方式分享我們的內容的方法。App也變得更加簡潔易用，例如，在 Instagram 上，您可以從頭原生地創建一個Reel（短視頻）。” — Jessica Carroll，高級社交媒體專家
抖音、TikTok 和 Instagram Reels 在年輕一代中特別受歡迎。事實上，超過 60% 的 TikTok 用戶年齡在 18 歲至 34 歲之間。
創建與這些年輕受眾產生共鳴的內容可以培養早期的品牌忠誠度。現在就開始建立這些關系，以影響 Z 世代和年輕千禧一代的購買決策。
今天的在線訪問者很精明。他們并不總是希望你向他們推銷東西——雖然他們也希望得到娛樂。這就是為什么最成功的 TikTok 營銷和 Instagram Reels 以娛樂形式提供價值。
您的社交媒體策略不應直接宣傳您的產品或服務，而應專注于創建受眾喜歡觀看并希望與朋友分享的內容。這可以是任何內容，從有趣的短劇和挑戰到 DIY 技巧和勵志故事。
無法想出完美的視頻？將智能手機放在手邊，全天拍攝照片和視頻。許多最好的內容即使經過精心編輯，也會給人一種自發的感覺。
第一方數據是從您的客戶那里直接收集的信息。它包括來自網站或App應用程序中表現出的行為、操作或興趣的數據。
在隱私至上的時代，第一方數據變得越來越重要。它是基于同意且透明的。瀏覽器越來越多地阻止第三方 cookie，谷歌正在逐步淘汰它們。
無 Cookie 營銷已變得至關重要（https://www.easeye.com.cn/news/2915.html）。讓用戶放心，重視他們的隱私并利用第一方數據，這一優點是顯著的。
客戶在訪問您的網站時越來越期望獲得個性化體驗。借助第一方數據，您可以提供定制的內容、推薦和優惠，改善他們的整體體驗并提高轉化率。
廣告重定向是一種有效的方式，可以讓對您的品牌表現出興趣的人們進行持續關注。通過重定向，您可以向訪問過網站但未發生轉化的用戶投放個性化廣告。讓他們回到您的網站并激勵他們采取行動。
隨著人工智能和機器學習的進步，營銷人員現在可以比以往更準確地預測客戶行為。通過分析過去的模式，您可以預先提供合適的優惠和過程來匹配用戶下一步的行動。
2023 年最大的創新之一大規模集成人工智能的自動化和創造力。人工智能使您能夠越來越高效地開展工作。
持續接觸都是為了提供更好、更容易獲取的內容。現在營銷系統都提供人工智能內容生成來幫助生成營銷電子郵件。這不僅可以節省您的時間，還可以確保您優化內容以獲得最佳結果。
將人工智能集成到數字營銷策略中有無限的可能，包括：
人工智能聊天機器人處理常見查詢，提供產品推薦，甚至協助購買過程。這為客戶提供了即時支持，并使您的團隊能夠專注于更復雜的任務。
當繼續衡量數字營銷的影響時，您會收集有關成功關鍵指標的數據。人工智能可以結合這些信息并應用預測分析來更快、更準確地識別可能的群體。它還可以發現具有相似屬性的群體，從而擴大覆蓋的人群范圍。
與有影響力的人士合作，向他們的關注者宣傳您的品牌。布道者可以是名人、行業專家、博主或在社交媒體上擁有大量關注者的個人。布道者也有不同級別，您可以與小博主合作，而只需花費與超級明星合作的一小部分費用，并且通常會產生同等的回報。
博主或者網紅的營銷是很有效的。56% 的美國年輕人在看到博主的帖子后購買了產品。關鍵是與符合您的品牌價值觀并能夠真正推廣產品或服務的人合作。
講解視頻是一段簡短的視頻，以簡單但引人入勝的方式介紹您的產品或服務。
不同類型的講解視頻包括真人視頻、動畫視頻和白板視頻。真人視頻非常適合展示實物產品。動畫視頻非常適合以有趣且易于理解的方式解釋復雜的概念，而白板視頻涉及白板上的繪圖，非常適合教育內容。
新的趨勢和技術正在持續涌現。展望 2023 年以后，您在企業營銷時需要關注這些策略。
社交營銷利用社交媒體的力量與潛在客戶建立有意義的關系。作為營銷流程的一部分，這一切都是為了與受眾建立聯系，參與并提供價值。
這些是將社交營銷納入數字營銷策略的必要步驟。
1. 與潛在客戶建立關系：與潛在客戶建立個人聯系。通過真誠的互動培養信任和參與，為建立牢固、持久的關系奠定了基礎。
2. 傾聽和關注：傾聽社交媒體的對話提供了了解什么是有價值內容的機會。這種積極參與表明您真正關心用戶所慮。
3. 分享內容：文章、視頻和博客文章使您成為行業專家。滿足受眾需求和興趣的定制內容可以提高參與度并培養信任。
4. 個性化：人們希望你將他們視為獨立的個體。為個人潛在客戶提供個性化的互動和內容，使溝通更加有效和有意義。它表明您了解并重視每個潛在客戶的獨特需求和偏好。
5. 參與：積極參與是成功社交銷售的關鍵。通過評論、回答問題和參與討論，您可以與潛在客戶建立融洽的關系和信任。
6. 管理長期關系：即使在售后，持續參與也能確保客戶滿意度和忠誠度。
7. 跟蹤：使用分析工具來跟蹤交互并衡量用戶參與度。然后，您可以對營銷活動做出數據驅動的決策。
信號營銷是發展最快的數字營銷術語之一。這種做法依賴于可用的“信號”，這些“信號”本質上是提供對客戶行為、興趣和偏好的洞察的數據點。借助 Google Analytics 等平臺，您可以跟蹤多個接觸點的客戶互動。
將這些信號與機器學習和人工智能技術相結合，品牌可以傳遞高度相關和個性化的營銷信息。例如，如果客戶經常訪問您網站上的特定產品頁面，那就是對該產品感興趣的強烈信號。您可以向他們發送一封個性化電子郵件，提供該產品的折扣，或使用短信營銷來推薦相關資源。
元宇宙營銷是虛擬現實和增強現實的復雜結合，用戶可以在其中進行連接、游戲和交易。
元宇宙營銷代表著從傳統廣告向更具體驗性和令人興奮的品牌參與的重大轉變。 品牌可以覆蓋更多受眾，建立數字足跡并推動收入增長。
如何調整您的在線營銷最佳實踐以適應元宇宙營銷概念？只有時間才能揭示這種范式轉變的全部范圍。盡管如此，元宇宙營銷的一個關鍵賣點是個人能夠以網民的身份獲得更大的身份和代理權。
創建更加個性化和互動的內容，同時鼓勵用戶生成內容 (UGC) 和品牌與追隨者之間的點對點社區。 直播內容還應該吸引一個強調“真實”和虛擬空間之間的多孔邊界的世界。
開始為您的品牌利用這些新的數字營銷策略。
結交新朋友時不要冷落老朋友。在投資回報率和個性化溝通方面，電子郵件營銷的優勢仍然難以超越。也就是說，了解趨勢的發展可以讓您在競爭對手之前搶占先機。
首先您需要從這些熱門策略中選擇納入您的數字營銷的策略。什么對您的品牌有意義？ 您能否從人工智能或第一人稱數據中受益更多？您是否應該重新考慮為社交媒體創建的內容類型，整合短視頻、博客主或綜合社交銷售？ 或者您可能想通過產品的 AR 采樣進入虛擬世界。
一旦你做出了選擇，就立即投入其中，最好的學習方法就是實踐，持續改進將使得您成為一名專業人士。
（來源：億言億語）
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