涉足海外SEO后，很可能你對(duì)“搜索引擎無處不在”這個(gè)觀點(diǎn)有了更深的認(rèn)識(shí)。SEOer既可研究傳統(tǒng)的Google SEO，也可將YouTube SEO看作一個(gè)流量增長(zhǎng)的機(jī)遇。

但YouTube和Google的SEO各有側(cè)重，因此本文將探討兩者的異同，分析它們的優(yōu)劣勢(shì)，幫助你更深入了解這兩個(gè)平臺(tái)，充分利用各自特點(diǎn)，最大程度發(fā)揮功效。

掌握YouTube SEO，掀起更大的水花

YouTube是全球第二大的搜索引擎，每天都有大量的用戶搜索、觀看平臺(tái)上的內(nèi)容。不過老生常談，人的精力是有限的。本來網(wǎng)站SEO工作已經(jīng)有夠繁瑣了，真的要再投入精力到Y(jié)ouTube頻道運(yùn)營(yíng)中嗎？

數(shù)據(jù)往往是最有說服力的：

• 截至2022年11月，YouTube的全球網(wǎng)站訪問量約為750億次。

• 截至2023年4月，全球訪問YouTube的用戶已超過25.6億。

• 每分鐘，用戶會(huì)向平臺(tái)上傳超過500小時(shí)的新內(nèi)容。

• 用戶每天在YouTube上觀看的視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)數(shù)億小時(shí)。

YouTube具備龐大扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而這一優(yōu)勢(shì)的確能夠幫助你廣泛觸及、吸引更多對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

Google SEO和YouTube SEO協(xié)同作用

如果你已經(jīng)是一個(gè)成熟的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員，制定一個(gè)聯(lián)合Google SEO和YouTube SEO的運(yùn)營(yíng)策略，很可能會(huì)產(chǎn)生明顯的的協(xié)同效應(yīng)。不妨了解這幾個(gè)觀點(diǎn)：

聯(lián)系1：兩者都需要做好關(guān)鍵詞調(diào)研

和Google一樣，YouTube的視頻內(nèi)容也會(huì)經(jīng)過算法的衡量。簡(jiǎn)單來說，就是指：觀看量、頂踩量、評(píng)論數(shù)、觀看時(shí)長(zhǎng)這些數(shù)據(jù)指標(biāo)向好的內(nèi)容，往往更有可能被谷歌劃到推薦候選池中，最后推薦給用戶。

即便YouTube的推薦算法更關(guān)注用戶感興趣的內(nèi)容，但先經(jīng)過YouTube SEO優(yōu)化的視頻能夠幫助YouTube的搜索引擎理解視頻內(nèi)容和用戶所使用的關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)，從而提升視頻的排名以及用戶的觸及率。

而Google SEO以及YouTube SEO都涉及關(guān)鍵詞調(diào)研，理解清楚用戶搜索的情形，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)、需求，制作貼合用戶偏好的視頻內(nèi)容也會(huì)有幫助。

聯(lián)系2：充分利用不同的用戶行為

舉個(gè)很常見的例子，用戶在購買決策階段，可能會(huì)在Google和YouTube上用不同的關(guān)鍵詞搜索，這其實(shí)反映了兩個(gè)平臺(tái)用戶行為上的差異。

假設(shè)一個(gè)用戶打算購買一臺(tái)新的相機(jī)，ta在不同平臺(tái)上用的搜索詞條會(huì)代表不同的期望，而兩個(gè)平臺(tái)所展示的結(jié)果也會(huì)有所側(cè)重。

在Google上的搜索行為：

用戶可能會(huì)在Google上搜索：

• “zv-e10 評(píng)測(cè)”

• “zv-e10 參數(shù)”

• “zv-e10 價(jià)格”

這些詞反映了用戶的目的是獲取詳細(xì)的產(chǎn)品信息、評(píng)測(cè)文章或者同類型產(chǎn)品的論壇討論，以及購買途徑。

于是Google上對(duì)應(yīng)展示的搜索結(jié)果包括：科技網(wǎng)站、產(chǎn)品評(píng)測(cè)網(wǎng)站以及新聞平臺(tái)上的文章資訊，提供文字和圖片形式的信息。

圖源：Google截圖

在YouTube上的搜索行為：

用戶可能會(huì)在YouTube上搜索：

• “zv-e10 開箱”

• “zv-e10 街拍”

• “zv-e10 設(shè)置”

這些詞則反映了用戶希望通過視頻內(nèi)容獲得更直觀的產(chǎn)品展示和使用體驗(yàn)分享。

所以對(duì)應(yīng)YouTube搜索結(jié)果很可能會(huì)包含產(chǎn)品開箱展示、功能演示、甚至是攝影攝像作品分享。

圖源：YouTube截圖

說到底，如果你的產(chǎn)品適合制作不同類型的內(nèi)容（文字和視頻），完全可以充分利用Google和YouTube這兩大渠道開展SEO優(yōu)化的工作，以滿足不同用戶的喜好和消費(fèi)習(xí)慣。

聯(lián)系3：Google和YouTube具備跨平臺(tái)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

谷歌能夠根據(jù)用戶不同搜索訴求展示不同樣式類型的搜索結(jié)果，所以某些類型的關(guān)鍵詞也會(huì)將YouTube視頻加入展示。

如此一來，搜索結(jié)果頁很可能既包含了經(jīng)過SEO優(yōu)化的站點(diǎn)頁面，也附上了所制作的視頻結(jié)果，兩種不同的內(nèi)容形式相互補(bǔ)充，為用戶提供更全面的信息體驗(yàn)。

圖源：Google截圖

如上圖的例子，用戶在搜索“如何將安卓手機(jī)恢復(fù)出廠設(shè)置”時(shí)，很可能也希望跟著視頻一步步操作，了解流程和最后的效果，所以搜索結(jié)果頁也會(huì)出現(xiàn)視頻結(jié)果。

聯(lián)系4：增強(qiáng)品牌可見性和權(quán)威性

無論是實(shí)體還是虛擬產(chǎn)品，都可以制作不同類型的視頻展示自身的產(chǎn)品特性。

從品牌宣傳片、開箱介紹、到使用實(shí)測(cè)和品類比較，互動(dòng)性更強(qiáng)的視頻內(nèi)容能更有效地吸引用戶的注意力，幫助他們從多維度增進(jìn)和了解產(chǎn)品和品牌。YouTube SEO和Google SEO相結(jié)合，能夠讓你的內(nèi)容在這兩個(gè)最大的搜索平臺(tái)上獲取曝光，擴(kuò)大品牌覆蓋。

值得一提的是，YouTube目前作為一個(gè)同時(shí)支持短視頻和長(zhǎng)視頻的平臺(tái)，你可以制作兩種不同形式的視頻內(nèi)容：Shorts用作快速、有效提升品牌知名度的宣傳物料，引導(dǎo)用戶到訪頻道，再布局更深入的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，以激發(fā)用戶探索頻道的興趣。

Shorts和長(zhǎng)視頻二者相結(jié)合，在增強(qiáng)品牌信息的傳播，提高用戶在平臺(tái)的總體參與時(shí)間之余，也能夠幫助建立頻道的權(quán)威度。

YouTube SEO和Google SEO之間的區(qū)別大嗎？

了解了YouTube SEO和Google SEO之間的聯(lián)系后，不難看出這兩者在實(shí)踐過程中其實(shí)都會(huì)看重關(guān)鍵詞研究，都需要照顧好用戶體驗(yàn)。但到了執(zhí)行的環(huán)節(jié)，它們會(huì)有著明顯的差異和區(qū)別。

區(qū)別1：內(nèi)容類型和形式

它們二者最直觀的一個(gè)區(qū)別，首先是內(nèi)容形式。Google SEO依賴文字深度挖掘，YouTube SEO則通過視頻活潑呈現(xiàn)。

Google SEO中，參與排名的內(nèi)容多數(shù)是網(wǎng)頁，相應(yīng)的內(nèi)容類型更偏好文字信息，最好能夠做到詳細(xì)地解釋內(nèi)容，展示站點(diǎn)的權(quán)威性。

于是一個(gè)頁面發(fā)布之后，它在Google上往往能通過合理的關(guān)鍵詞布局，覆蓋到更廣泛的搜索查詢，所以針對(duì)Google SEO優(yōu)化的內(nèi)容，往往有比較長(zhǎng)的內(nèi)容壽命周期，對(duì)應(yīng)的排名也會(huì)比較穩(wěn)定。

與之對(duì)應(yīng)的YouTube SEO，它的內(nèi)容多依靠視覺呈現(xiàn)，體裁多為帶有娛樂或教育功能的視頻，以匹配用戶希望學(xué)習(xí)新技能、娛樂或者獲得快速信息的目的。

區(qū)別2：算法差異

熟悉Google SEO的朋友對(duì)Google算法不太陌生，影響你的網(wǎng)頁、網(wǎng)站排名的要素主要分為：內(nèi)容、外鏈和技術(shù)三個(gè)層面。其中內(nèi)容的質(zhì)量，也就是能否匹配用戶搜索意圖、能否提供用戶所關(guān)心，對(duì)他們有幫助的信息，會(huì)是需要投入更多精力去做的事情。

YouTube SEO的算法機(jī)制則會(huì)更加不一樣一些。YouTube的推薦算法本身可以理解為：“為用戶推薦ta所喜歡看的視頻”，所以視頻發(fā)布后，從開始積累觀看量數(shù)據(jù)的那一刻，便會(huì)列入第一個(gè)候選池中。候選池的視頻會(huì)更注重用戶的行為指標(biāo)，包括視頻整體的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)，以及與用戶互動(dòng)相關(guān)的：頂踩率、和評(píng)論數(shù)。

當(dāng)視頻質(zhì)量過關(guān)，經(jīng)過第一輪候選池的篩選到達(dá)第二個(gè)篩選池之后，則會(huì)以新的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名。而這一輪的排名指標(biāo)則會(huì)更為精細(xì)，會(huì)參考用戶過往的觀看記錄、視頻的點(diǎn)擊量或者視頻的新鮮度等等。

可以理解為，視頻經(jīng)過打分之后，高分的視頻會(huì)更優(yōu)先推薦給用戶，而推薦的方式和途徑則包括了：在用戶使用關(guān)鍵詞搜索時(shí)優(yōu)先排名展示、在用戶觀看一個(gè)視頻頁之后推薦展示，在用戶打開YouTube的首頁、在Trending或 Browse欄推送，以及在用戶訂閱的內(nèi)容或者定時(shí)發(fā)送通知推送。相比Google SEO優(yōu)化，可以明顯看出來YouTube的算法會(huì)更靈活。

區(qū)別3：競(jìng)爭(zhēng)情況

普遍來說，YouTube SEO的競(jìng)爭(zhēng)情況會(huì)比Google SEO更為激烈。目前視頻內(nèi)容日益受到歡迎，涌現(xiàn)越來越多的YouTuber的環(huán)境下，有可能你的產(chǎn)品所代表的行業(yè)和領(lǐng)域早就已經(jīng)涌現(xiàn)了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。舉個(gè)例子：

美容行業(yè)可以制作的YouTube內(nèi)容包括：美妝教學(xué)、產(chǎn)品開箱、實(shí)測(cè)和比較等體裁。

換句話說，想要頻道獲得算法或者用戶的青睞，則需要投入更多的時(shí)間、資源、甚至創(chuàng)意，頻繁地上傳新視頻，這對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說會(huì)比運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站來說有更大的選題壓力。

不過，在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，YouTube平臺(tái)也有采取相應(yīng)的激勵(lì)措施鼓勵(lì)創(chuàng)作。所以通常情況下，視頻發(fā)布后的頭48小時(shí)，會(huì)是排名的黃金時(shí)期，你能更快地看到創(chuàng)作的成效。

與之相比，如果你希望通過Google SEO手段優(yōu)化特定的關(guān)鍵詞排名時(shí)，在站點(diǎn)基礎(chǔ)好的情況下，很可能一個(gè)網(wǎng)站從上線那一刻，也需要至少3個(gè)月的時(shí)間才能看得出明顯的效果。

小結(jié)

綜上看來，我們可以看出Google SEO和YouTube SEO之間存在這樣的差異：

圖片來源：Kenyth

總之，YouTube渠道為獨(dú)立站站長(zhǎng)提供了一個(gè)動(dòng)態(tài)且互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)，可以通過視覺內(nèi)容更有效地吸引觀眾、增強(qiáng)品牌影響力，并輔助提高網(wǎng)站流量和搜索引擎排名。然而，這并不意味著傳統(tǒng)的Google SEO就不存在優(yōu)勢(shì)，兩者可以相輔相成，共同推動(dòng)網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效果。

以上就是本期所有內(nèi)容，如果你想要了解更多跟Google搜索相關(guān)的方法技巧和案例，歡迎在評(píng)論區(qū)留言~

（來源：Kenyth）

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