【市場洞察】

Temu躍居澳大利亞第三大電商

據外媒報道，截至10月份，Temu已成為澳大利亞月均訪問量第三大的電商平臺，超過了本土電商巨頭Kogan、Catch和MyDeal。在澳大利亞，Temu自今年3月上線以來，每月平均訪問量達到768萬次，亞馬遜在同一時期的月平均訪問量達5000萬次。

根據Similarweb的數據，Temu在澳大利亞首次亮相時平均月訪問量經歷了大幅增長。在上線一個月內，Temu網站月均訪問量增長了6倍，達到28萬次，在當時，亞馬遜的平均月訪問量超過4500萬次，Catch.com則接近800萬次。

TikTok Shop商城正式上線越南

雨果跨境獲悉，11月21日TikTok Shop商城宣布正式在越南上線，商城內商品將確保100%正品，同時提供免費配送、15天內免費退貨等服務。據悉，TikTokShop越南商城內集中了美妝、時尚、電子等多個品類的國內外品牌商、賣家以及代理商。上線之初，TikTok Shop越南商城為品牌推出了專門的活動，例如品牌日。通過TikTok Shop商城銷售的品牌將獲得免運費優惠，以及獨家曝光套餐，幫助增加品牌流量和銷售轉化。

SHEIN、Temu位列前三季度全球購物App下載量前二

根據data.ai數據，今年1-3季度，SHEIN、Temu下載量超過亞馬遜，分別奪得全球購物APP下載量第一和第二，其中Temu在美國、英國、法國、德國和澳大利亞排名第一。用戶數量方面，SHEIN、Temu和Amazon間的距離也在逐步減小，據10月份全球整體用戶數據顯示，Temu和SHEIN兩者累計用戶數量擴大至約1.1億人，逼近Amazon。

2023年TikTok Shop東南亞市場份額預計達到13.9%

Momentum Works近日更新了對 2023年TikTok Shop東南亞電商市場份額的預測，從7月預測的13.2%上調至13.9%。盡管TikTok Shop在印尼被關停，但在禁令實施前的最后幾個月，TikTok在東南亞的表現和增長實際上超出了預期，使其今年的GMV超過了1500萬美元的目標，其在整個東南亞電商市場的份額也仍將上升。

美國人掀起“平替潮”，電商平臺仿冒品泛濫

在今年假日購物季，許多消費者計劃購買平替商品作為送禮選擇。在TikTok，品牌平替相關標簽瀏覽量已達數百萬次，例如Deckers的“Ugg同款靴子”，該商品售價為29.99美元，而Ugg同款靴子的正品售價為115美元。不僅如此，品牌平替商品的銷量正持續攀升，CRZYoga只是眾多平替品牌中的一員。在當前通脹水平居高不下的環境下，消費者對平替及仿冒商品的接受度越來越高。

印尼部長：建議總統阻止Temu進入

外媒消息，印尼合作社和中小企業部長 Teten 表示，印尼對進入東南亞市場的電商平臺Temu要持謹慎態度，因為會影響該國中小微企業發展。此前，Temu已經進入多個東盟國家。

報道稱，Teten已向總統建議，應禁止 Temu 進入該國市場。與之前TikTok Shop一樣，如果temu進入印尼市場，中國產品最終被該應用程序以低價出售給印度尼西亞市場，“我已經告訴佐科總統，這種東西不應該進入印尼。”

Teten表示，如果temu進入印尼，肯定會消除很多分銷鏈，導致很多人失業，“中小微企業就無法競爭，如果生產癱瘓，失業率就會增加，購買力就會下降。”

機構預測：2023年TikTok Shop東南亞市場份額將達到13.9%

MomentumWorks日前更新了對TikTok Shop在東南亞電商市場份額的預測，盡管TikTok Shop在印尼被關停，但其在整個東南亞電商市場的份額仍將上升。今年7月，MomentumWorks在“The TikTok Shop Playbook”報告中，預計TikTok Shop的市場份額到2023年將達到13.2%左右。禁令頒布后，MomentumWorks將該預測調整為13.9%。

美國假日季首波數據出爐，在線銷售額達632億美元

據外媒報道，今年，美國假日購物季迎來強勁的開局，在線支出創下新高。根據Adobe Analytics的最新數據，在2023年假日季的前20天（11月1日至11月20日），美國消費者在網上花費了632億美元，同比增長5%。這一增幅不僅超過了Adobe對整個假日季同比增長4.8%的預測，而且繼續延續了10月份Adobe記錄下的創紀錄在線支出的趨勢。數據還顯示，11月的前20天中，有17天的單日在線支出超過30億美元。相比之下，去年同期只有13天的在線支出超過30億美元。

巴西黑五大促開啟，制冷電器需求持續攀升

巴西黑五促銷正在進行中，對賣家而言，了解消費者的購物需求尤為重要。今年黑五，巴西迎來前所未有的高溫天氣，空調、風扇等制冷電器的需求持續攀升。谷歌搜索數據顯示，在截至11月20日的一周內，“黑五”一詞的搜索量同比增長了60%，在搜索量增長最快的前10個商品中，手機類商品占了6個，空調是搜索量第三大的品類，巴西人對風扇（排名第七）和便攜式空調（排名第八）的需求也很高。

【平臺動態】

Shopee菲律賓賣家可登記自有品牌

Shopee發布消息稱，自11月13日起，所有賣家均可通過Shopee知識產權網站登記自有品牌。

據了解，Shopee 知識產權網站有3個功能，分別是在 Shopee 注冊商家的品牌、舉報侵權，以及追蹤侵權舉報案件。在首次使用此功能時，賣家需要根據產權類型提交相關文件，分別有商標、版權、工業設計，以及專利。

Zara宣布入駐TikTok Shop英國站

Zara近日宣布將入駐TikTok Shop英國站，允許用戶通過TikTok小店直接購買其服裝，包括女裝、兒童裝和男裝系列的精選商品。通過與TikTok Shop合作，Zara可以直接在視頻中標記商品，這意味著用戶可在TikTok應用內完成購買。

eBay調整SpeedPAK相關路向運費

eBay發布消息稱，近期受到俄羅斯火山爆發，冰島地震，以及美國暴風雪等影響，航空公司不斷調整航班頻次并減載。目前正逢傳統的銷售旺季，空運成本大幅度攀升。在此情況下，導致中國大陸及香港地區至多個目的地國家的運輸成本均有不同程度的上漲。為了保證SpeedPAK的良好運作和按時派送，SpeedPAK將適當調整從中國大陸、香港地區出運的部分路向服務費用，以確保eBay賣家直郵發貨服務穩定性。

Temu擴大歐洲配送網絡，新增三個合作承運商

Temu宣布與意大利郵政、伊比利亞半島的CTT和德國的MailAlliance合作，擴大其在歐洲的配送網絡。在意大利，Temu主要與PosteItaliane合作，通過支持PIN碼的儲物柜和作為取貨點的當地商店等，來提高配送效率。此外，PosteItaliane和Temu的合作還包括環保戰略，例如減少碳排放和采用環保包裝，Temu指出，它已改用可回收和可生物降解的包裝，作為減少碳排放的環境戰略的一部分。CTT是葡萄牙的國家郵政服務公司，并通過CTTExpress在西班牙市場占據重要地位。該服務預計將通過提供可靠的配送服務，在支持Temu在伊比利亞市場的增長方面發揮關鍵作用。在德國，MailAlliance將借由其5.5萬名快遞人員組成的網絡來協助Temu的運營，該公司是德國大型私營郵政服務提供商網絡，因其處理大宗郵件的能力和快捷的投遞時間而受到認可，Temu預計這將有助于其滿足客戶的預期服務水平，尤其是在高需求時期。

亞馬遜中東站開啟“萬店啟航”計劃，未來三年每年支持過萬中國賣家入駐

11月24日，亞馬遜宣布正式啟動中東站“萬店啟航”計劃，在未來三年，每年將支持過萬中國賣家入駐中東站。

同時，為了更好地幫助賣家發掘中東電商快速增長的新商機，亞馬遜更配套推出「中東站新賣家三步走」全面支持舉措，為新賣家提供入駐、合規、選品、品牌等入駐全鏈路支持。

亞馬遜重新推出“商品機會”功能，幫助賣家定位B2B受眾

亞馬遜全站點發布公告，宣布重新推出“B2B商品機會”（B2B product opportunities）功能，以幫助賣家更精準地將產品列表定位到B2B客戶群體。據了解，通過這項功能，賣家可以查看客戶需求量大的商品，從中挑選合適的商品類型作為選品參考，并進行商品售賣，從而提高旺季銷售額。亞馬遜在公告中表示，其將根據需求信號，例如客戶購買趨勢、對新產品和數量折扣的請求以及銷售歷史記錄等，為賣家創建商品選擇推薦。

速賣通推產業帶源頭商家直播，眾多大賣已加入

今年雙十一和黑五大促，速賣通開始發力直播。消息稱，速賣通將舉辦“黑五水晶直播節”，目標直指東海水晶產業帶，拉攏產業帶源頭商家的意圖非常明顯。

知情人士透露，已有多家此前在TikTok上做跨境直播的大賣加入了速賣通，想要趕在藍海變紅前先分一杯羹。

此次速賣通“水晶直播節”的時間在11月27日-29日，主要面向歐洲、美國及澳洲市場，活動玩法為一口價開盲盒，還有福利秒殺。此外，平臺資源也會有相應傾斜。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：雨果快報）