對于初入亞馬遜的新手賣家而言，選擇合適的電商平臺站點(diǎn)是他們面臨的首要問題。亞馬遜全球范圍內(nèi)擁有5個大站點(diǎn)和14個小站點(diǎn)，這種豐富的選擇讓眾多新手賣家在決定入駐哪一個站點(diǎn)時感到猶豫不決。

雖然之前已經(jīng)對亞馬遜的五大站點(diǎn)進(jìn)行了簡要介紹，但這些信息可能不足以讓賣家們?nèi)媪私飧鱾€市場的具體狀況。因此，從今天開始，將深入分析亞馬遜各個站點(diǎn)的市場環(huán)境、未來發(fā)展?jié)摿σ约八鼈兪欠襁m合新手賣家入駐。

北美站點(diǎn)的市場環(huán)境分析

亞馬遜北美站點(diǎn)是一個由美國、加拿大和墨西哥三個國家共同組成的聯(lián)合市場。在所有亞馬遜站點(diǎn)中，北美站消費(fèi)能力最強(qiáng)，尤其是以美國市場為主導(dǎo)。作為亞馬遜的核心區(qū)域，北美站的市場環(huán)境、用戶基礎(chǔ)、物流體系和平臺規(guī)則都相對成熟穩(wěn)定。正因?yàn)槿绱耍S多中國的跨境賣家將亞馬遜北美站作為他們的首選平臺。

從2018年開始，隨著跨境電商的崛起，到2020年，中國賣家在亞馬遜北美站的占比從37%上升至49%，幾乎占據(jù)了半壁江山。然而，隨著越來越多賣家的加入，北美站內(nèi)的競爭日益加劇，原本可觀的利潤空間也因?yàn)楦偁幎饾u縮小。加之2020年上半年美國經(jīng)濟(jì)的停滯和各種自然與社會動蕩，使得北美站中最重要的美國市場也出現(xiàn)了下滑趨勢。

對于北美站的其他兩個國家——加拿大和墨西哥，它們面臨著不同的挑戰(zhàn)。加拿大的電商市場相對較小，發(fā)展空間有限，而墨西哥市場則受到頭程物流成本和關(guān)稅的影響，市場復(fù)雜，利潤較低，因此并不是新手賣家的首選目的地。

北美站點(diǎn)未來的發(fā)展趨勢

據(jù)數(shù)據(jù)分析，亞馬遜北美站中最受歡迎的商品類別為電子產(chǎn)品，占比高達(dá)20%，其次是服裝、鞋類、珠寶、家具以及健康與家庭類產(chǎn)品。這四大類目占據(jù)了TOP商品的62%，表明北美消費(fèi)者偏好價格稍高的輕奢產(chǎn)品。

盡管北美站在2020年有所頹勢，但未來的發(fā)展前景仍然樂觀。相比于歐洲站的不同VAT、中東的復(fù)雜市場環(huán)境、日本的疲軟消費(fèi)欲望，北美站對于新手賣家仍然較為友好。美國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力是北美站持續(xù)發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)。

新手賣家是否應(yīng)該選擇

入駐北美站點(diǎn)

總體來看，北美站在平臺規(guī)則和物流體系方面都是亞馬遜中最完善的，對于新手賣家而言，選擇入駐北美站點(diǎn)所需解決的問題相對較少。盡管目前北美站市場開始呈現(xiàn)飽和跡象，但美國市場巨大的潛力仍然使得其成為一個吸引人的選擇。盡管競爭加劇導(dǎo)致利潤率有所下降，但與東南亞等新興市場相比，北美站的利潤仍然相當(dāng)可觀。

由于美國市場信息化程度高，新的流行趨勢和熱門類目能夠迅速獲得消費(fèi)者的關(guān)注，為賣家?guī)硇碌纳虣C(jī)。這對于新手賣家來說是一個積極的跡象，表明這個市場仍具有活力和接受新事物的能力。

此外，中國賣家背靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，能夠迅速響應(yīng)市場需求，生產(chǎn)出所需產(chǎn)品。這為中國賣家在搶占市場先機(jī)方面提供了優(yōu)勢。

綜合來看，雖然北美站市場競爭激烈，但其龐大的市場規(guī)模和消費(fèi)者的購買力，以及對新產(chǎn)品的快速接受能力，使其成為新手賣家值得考慮入駐的優(yōu)選站點(diǎn)。對于有志于在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展的新手賣家來說，選擇北美站開店，可以在理解和適應(yīng)亞馬遜這一全球最大電商平臺的運(yùn)營模式的同時，把握市場的新機(jī)遇。

（來源：跨境小知）

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