當我們在做元廣告投放時，最重要的就是資金和預算的合理分配，其中之一就是你可能需要的時候經常地控制資金流動，以確保廣告收入能夠最大化。但是在實際的廣告投放過程中，我們總是覺得預算很快就花完了，又很難追蹤到原因。所以今天就來聊聊我們元廣告的預算！

一、為什么預算和時間表很重要？

首先，我們認為廣告預算花費過快，尤其是因為對元預算及花費的機制還不是很了解。當我們的廣告進入競價的時候，廣告會與試圖覆蓋人群的其他廣告進行投放。可以設置足夠的預算來提供至少7天的使用，從而為我們的廣告帶來競爭優勢。這使得系統能夠學習如何更好地分配我們的預算，以便將其顯示提供給更多可能采取行動的人。

注意：廣告競拍系統旨在展示感興趣的廣告，越是與目標受眾相關的廣告，越可能會贏得與人們預算相對應的競爭對手的競價。

二、每日預算與終生預算

我們可以為整個營銷活動設置平均每日營銷預算或固定預算。雖然我們的廣告預算可能會有所不同，但我們的廣告投放至少7天，以便Meta的系統有時間了解其效果。

三、選擇適合自己的預算策略

我們可以在廣告系列級別設置廣告分配，或者為共享定位策略的廣告組設置單獨的預算。

所有營銷活動布局均使用Advantage營銷活動布局。這使我們可以設置總體廣告系列布局，并持續實時分配到具有最佳機會的廣告組。營銷活動布局可以簡化營銷活動設置并減少我們必須的手動管理他們可以幫助我們以最低的成本從廣告組中獲得最大的效果，而我們如果能夠靈活地在廣告組中分配，那么他們的效果會是最佳的。

四、關于更改每日預算

當我們制定每日預算的時候，設置的是一周內的平均每日支出。比如在一天內，我們的支出最多可能會超出自己每日預算的25%，但是我們的支出將在一個日歷周內內平均計算。

如果我們在一天或一周的中間開始投放廣告集，或者在一天活一周的中間更改預算，Meta將如何計算支出呢？

如果我們在中午開始投放廣告組，Meta將按比例分配我們的預算，并計劃在當天的最后期限將其支出。也就是說，我們如果將每日預算安排為200美元，并在中午開始投放廣告組，那么Meta的目標是在今天剩下100美元。這是因為一天已經過半，所以Meta將200美元除2。

如果我們在一天中更改預算，Meta將按比例分配新的預算，并計劃在當天的最后期限使用它。例如，如果我們中午將預算從100美元增加到200美元，Meta的目標是當天最后時間占用100美元。這是因為這一天已經過半了，所以Meta將200美元除以2。

但是，如果我們在中午將經費從 100 美元減少到 50 美元，M eta的目標就是今天剩余時間花費 25 美元。這是因為這一天已經過半了，所以M eta我們將 50 美元除以 2。

如果我們在周中開始投放廣告組，M eta將相應地按比例分配日歷周的總支出。例如，如果我們在周三凌晨 12 點開始投放廣告，并且每日預算為 10 美元，那么 M eta在該日歷周的最后期限支出不會超過40美元（10美元乘以剩余4天）。

如果我們在一周中更改預算，Meta會根據新預算和該周剩余時間計算該周剩余時間的新支出金額。例如，如果我們在周日至周二投放廣告集，每日預算為10美元，然后在周三凌晨12點將其切換為20美元，META的目標周四支出70美元，4周四支出總計80美元。請注意，周日至周二的實際支出金額不會影響我們周三至周六的支出目標。雖然這兩個時間段都在一個日歷周之內，但由于變化而導致預算支出方面，它們是相互獨立的。

*請注意，按比例分配的支出是我們的目標，但不能保證。唯一的保證是，當天我們的廣告組支出金額不會超過最高每日支出的125%。本周剩余的時間里，無論更改當天花費了多少，元的支出都不會超過我們的預算乘以本周剩余天數。例如，如果我們將周三中午的每日預算設置為50美元，則周三中午到周六之間M eta的支出不會超過175美元。

五、關于最低預算的最佳實踐

當我們的廣告系列或廣告組時，Meta會要求我們提供最低預算，以幫助Meta持續投放我們的廣告。在確定最低預算要求和建議時，Meta會考慮我們的業務垂直領域、預算類型、購買類型、出價策略、優化、貨幣和時間表，深圳市投放不足。

注意：如果我們的編配不符合Meta的最低要求，我們應該在Meta Ads Manager中一條提醒。如果我們的編配滿足最低要求，但有可能達到最佳效果，我們可能會在廣告管理工具中查看建議。

為我們選擇的優化活動分配足夠的預算。某些優化活動可能需要比其他優化活動更多的預算，具體取決于實現它們的重要性。例如，如果我們針對購買進行優化，則可能需要比針對登陸頁大量進行優化分配更多的預算。如果我們不想增加預算，可以嘗試針對可能更容易且成本較高的活動進行優化。了解有關優化的更多信息。

對于廣告組預算，大多數展示費用付費的廣告商應每天至少分配1美元的每日預算。我們的最低預算要求可能會有所不同，具體取決于我們選擇預付廣告費用的時間。根據的設置，生命周期預算和Meta Advantage廣告系列預算（以前稱為廣告系列預算優化）的要求也可能不同。使用Advantage廣告系列預算，投放不足的風險較低，因為，預算可以在所有廣告組之間自由分配。

如果我們采用按結果費用目標出價策略，則每日預算應至少為按結果目標費用金額的5倍。例如，如果我們將每個結果的成本目標設置為5美元，那么我們的每日預算應至少為5倍。為25美元。

如果我們降低終生預算，要求新金額保持等于或大于您迄今為止支出的金額，加上我們過去 2 天支出金額的 10%。 例如，如果我們另外已支出 300 美元，并且過去 2 天支出金額了其中100美元，則我們的新預算必須至少為310美元。

在一天結束時減少預算時要小心。這是因為系統可能沒有足夠的時間來應用新的設置。例如，如果我們在下午 5 點將每日預算從 200 美元減少到 100 美元，系統的支出可能已經超過我們新的每日預算為 100 美元。或者，可能沒有足夠的時間來調整并放慢交付速度。

預算是我們向用戶展示廣告方面愿意支出的金額，同時也是一種支出控制得工具，它幫助我們控制廣告系列或廣告組的總支出，就像出價策略有助于控制每個結果的成本一樣。

（來源：小豹和他的朋友們）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?