2023年11月13日，中國——領航電商平臺Shopee 11.11大促席卷東南亞及拉美，引發全民購物浪潮，海量賣家與品牌取得大豐收，大促當天平臺成交額創新高破10億美元。Shopee Live跨境直播帶貨成績再創佳績，單量大漲至平日39倍；跨境新賣家表現亮眼，單量節節攀升至平日18倍；品質消費需求高漲，跨境Shopee Mall單量增至平日8倍。手機平板及配件、美妝、女裝、時尚配飾、家居生活為跨境最受歡迎品類。

（圖片來源：Shopee）

Shopee直播深度賦能，跨境賣家出貨量增勢強勁

本次大促期間，Shopee直播帶貨再次大放異彩，Shopee Live累計觀看量達67億。跨境帶貨成績創新高：諸多賣家借力直播吸引海量流量火爆出圈，帶動消費熱情。服裝賣家杭妃通過套裝優惠和贈品派送，為直播間吸納逾6千新粉，有效促進訂單轉化，11.11當天直播訂單占比超20%；知名美妝品牌SACE LADY推出限時限量大額優惠券，高效增加下單轉化，大促當天超40萬人觀看直播，直播訂單占比超30%。此外，平臺新增海量KOL加入直播行列，幫助賣家廣開流量閥門，觸達更多潛在消費者。

新機會不斷涌現，各類跨境商品需求飆升

● 電子品類：手機、平板等跨境強勢類目持續熱銷東南亞，單量增幅超平日11倍，烤箱、空氣炸鍋、低溫烹調機等廚房家電單量漲幅達平日10倍。國際知名3C品牌Baseus，深耕場景營銷，通過全渠道營銷模式，大促當天單量超平日13倍。

● 時尚品類：男女針織外套及毛衣等商品人氣大幅提升，單量達平日13倍。行李箱及其他旅行用品備受歡迎，其中行李箱單量漲幅達平日11倍。知名運動品牌ANTA（安踏），主營運動鞋服、配飾等運動裝備，持續通過中國賣家中心自投Shopee x Facebook廣告 (CPAS)、利用Shopee聯盟營銷 (AMS)，提高引流轉化效果，帶動大促當天全站點店鋪單量超平日46倍。

● 生活品類：寵物食品以超平日45倍的單量增長成為名副其實的黑馬爆品類目。此外，東南亞消費者也趁大促紛紛囤貨居家日用品，單量超平日11倍，同時積極為年末節日季做準備，禮品包、信封紅包袋及其他派對相關用品單量漲幅均達平日10倍以上。此外，東南亞消費者運動熱情不減，瑜伽運動品牌Moving Peach抓住平臺直播風口，攜手官方推薦的優質MCN合作，多站點高頻開播、加倍直播時長，并結合新品發布、直播抽獎等多種玩法，高效收割大促流量。同比去年，該賣家直播間流量增長51倍，直播間增粉提高139倍。

● 快消品類：人們健康意識的不斷提升推動健康保健食品銷量走俏，大促當天單量增至平日14倍。國貨美妝持續受熱捧，國際美妝品牌Focallure，通過站內外營銷矩陣高效引流，大促當天單量超平日9倍，站內廣告單量超平日的7倍。嬰兒濕巾、嬰童手推車等日常母嬰用品單量達平日10倍，知名母嬰品牌Boboduck，大促期間加碼Shopee x Facebook廣告 (CPAS) 及Shopee聯盟營銷 (AMS) ，吸引當地消費者種草，推動大促當天全站點銷售額超平日11倍。

物流履約全力加持，為用戶體驗保駕護航

Shopee持續優化物流履約服務水平，大幅提升大促訂單高峰期的履約時效，為跨境賣家的競爭力加碼。此外，大量跨境賣家通過Shopee本地化履約服務在海外倉及境內倉提前備貨，以更低成本、更快速度將產品送到消費者手上，實現單量攀升。大促當天，本地化履約賣家的出倉單量增至平日8倍。

隨著東南亞及拉美消費活力的不斷增強，越來越多跨境賣家在Shopee大促中實現爆發式增長。作為領航電商平臺，Shopee也將持續優化自身建設，以更完善的一站式電商生態賦惠更多賣家與消費者。

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關于Shopee

作為東南亞領航電商平臺，Shopee持續推動企業實現數字化并擴大其在線業務，幫助更多人觸達并獲益于數字服務，以及振興當地社區，旨在促進具有包容性和可持續性的數字生態系統發展。

Shopee每日為數百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為東南亞數字經濟發展的重要貢獻者，Shopee同時致力于幫助品牌和創業者在電子商務領域獲得成功。

Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領先的消費互聯網企業。基于旗下三大核心業務：Shopee、Garena和SeaMoney，Sea集團致力于運用科技的力量改善當地消費者及中小企業的生活。

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（編輯：江同）

（來源：Shopee）

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