（圖片來源：圖蟲創意）

隨著許多國家的可支配收入水平不斷提高，消費者的購買力逐漸增強，他們開始更加重視影音娛樂系統的投資。而這促使市場對高端電視、沉浸式音頻設備以及高級媒體播放器的需求有所上升，影音娛樂消費品在市場中所占據的地位日益顯著。

“2023年影音娛樂消費品出海會面臨哪些機遇和挑戰呢？”這是許多商家所關心的問題。Molly了解到，日前億邦智庫和Alipay+聯合發布了《影音娛樂消費品出海洞察報告》，為品類商家出海提供深入的分析與解答。除此之外，報告還探討跨境支付如何賦能商家抓住機遇、應對挑戰，為出海商家提供了寶貴的參考和指導。

一、影音娛樂產品在海外呈強勁增長勢頭

隨著智能手機的廣泛普及和互聯網的快速發展，影音娛樂市場在近年來得到迅速的發展和壯大。人們現在可以通過手機、平板電腦和投影等便攜式設備，來觀看各種類型的視頻內容通過藍牙、Wi-Fi等連接方式，使用各類電子配件來接收音樂和語音，例如無線耳機和智能音箱。

值得一提的是，虛擬現實技術的興起為影音娛樂市場帶來了全新的機遇。通過虛擬現實技術，用戶能夠身臨其境地感受電影、游戲等場景，獲得更加真實的體驗，這不僅豐富了影音娛樂的內容和形式，也使得用戶的娛樂體驗得到極大的提升。

在今年，隨著全球消費電子需求的全面復蘇，影音娛樂市場表現尤為出色，憑借超整體50%的增長率成為消費電子的重要增長驅動。同時，海外強勁的消費需求推動我國影音娛樂產品出海保持平均8.6%的較高增速。其中，VR頭盔、智能音響等核心品類展現出巨大的商機，成為市場關注的焦點。

根據阿里巴巴國際站（ICBU）在《消費電子行業采購節行業報告》數據顯示，耳塞、耳機、揚聲器和家用音視頻產品均實現了50%以上的增長。預計下半年，戶外音箱、便攜音箱、投影儀等爆品還將迎來大幅增長。

（圖片來源：Alipay）

不同市場的消費者對產品的需求會有所不同。對于美國市場，消費者在家用投影方面更追求影院級品質，因此激光投影將會成為他們首選。此外，由于美國消費者經常舉辦聚會，戶外場景也十分常見，所以他們更傾向購買便攜且功能集成化的產品，以便在不同場合和環境使用。

相比之下，東南亞市場的消費者對于影音娛樂產品的使用還處于入門級體驗階段，他們更偏愛購買低端LCD投影設別，以及追求高性價的產品。因此商家出海該市場時，需提供價格合理、性能穩定、易于使用的產品將更具有吸引力。

總的來說，影音娛樂品類商家需要持續關注這些品類的市場變化和發展趨勢，抓住商機以提升業績。同時，不斷創新和改進產品，滿足消費者對于品質和功能的需求，以此在市場競爭中獲得更多市場份額。

二、東南亞影音娛樂市場消費需求強勁

東南亞地區擁有龐大的年輕人口、不斷增長的互聯網用戶以及發展迅速的電商市場，為影音娛樂新消費品的出海提供廣闊的發展空間。近幾年，東南亞影音娛樂產品市場年均增長均超過其消費電子整體增長，而這主要得益于年輕消費者群體的喜愛和購買。

東南亞市場以其龐大的年輕人口和快速增長的互聯網用戶為基礎，正經歷消費電子產品的迅速發展。尤其是印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四個國家，35歲以下人口占比超過50%，年輕人群已然成為消費主力軍。他們不僅對影音娛樂產品的品質及功能有著更高要求，同時也愿意為更好的用戶體驗以及更好品質的產品買單。

需要注意的是，東南亞年輕消費者尤其重視產品、支付、交付相關體驗。例如，免費送貨在消費者決策因素中占據較大比例，達到60%；快速/輕松支付和貨到付款占比分別達到42%與36%。他們希望產品能夠快速且準確送達，同時有完善的售后服務保障。

（圖片來源：Alipay）

因此，提供快速、準確的交付體驗以及優質的售后服務是商家俘獲東南亞消費者的芳心的重要手段之一，而了解并迎合消費者需求是商家抓住市場機遇的前提。

（圖片來源：Alipay）

三、贏得市場的勝負手：跨境支付打破地域限制、實現安全和盈利

作為新興跨境電商熱土，東南亞市場機會與挑戰并存。物流和支付等基礎設施較為落后、消費能力整體相對較低、消費者對價格較為敏感，其更偏向選擇價格更為實惠的產品以及服務，同時東南亞地區擁有不同的文化背景且各國政策環境存在較大不確定性，種種挑戰都牽絆著出海商家的腳步，對其在東南亞開展業務經營帶來巨大挑戰。然而，在整個跨境出海的過程中，商家所面臨最為重要的難題莫過于跨境支付。

跨境支付是跨境出海全鏈路的關鍵環節，涉及到多渠道整合、風控合規管理、消費者體驗優化、本地消費習慣適應、甚至流量開拓等，是隱藏在外貿全鏈路之內的 “勝負手”。因此做好跨境支付，決定了企業能否成功出海。

（圖片來源：Alipay）

東南亞地區消費者普遍使用多種支付方式，包括貨到付款、銀行轉賬、電子錢包以及移動支付等，這給商家在處理訂單和支付時帶來額外的復雜性。此外，不同國家和地區的跨境支付法規以及政策均存在差異，這要求商家需要了解并遵守當地的法規和政策，以確保能夠合法且安全地進行跨境支付。

基于上述種種挑戰，商家出海東南亞需要快速搭建或補全在東南亞開展電商經營的能力體系，優秀的支付能力能為商家帶來差異化的競爭優勢。例如，布局多元化支付方式，以更好地適應需求多樣化的東南亞市場，提升支付效率和消費者滿意度；選擇擁有海外市場金融牌照支付合作伙伴，借助專業的風控技術，規避不合規交易、欺詐支付等交易安全風險，保障交易安全；支付整合營銷則能夠圍繞消費者購買旅程進行精細化經營，提升每一個環節的轉化率，進而提升交易成功率，最終實現業務與盈利增長。

（圖片來源：Alipay）

總的來說，影音娛樂細分市場已成全球消費電子產品的新增點，具有廣闊的發展前景和潛力。企業出海應及時抓住這一市場機遇，通過創新商業模式、整合產品鏈資源、拓展新興市場等方式實現持續增長。同時要時刻關注用戶需求的變化以及科技發展的趨勢，以便及時調整戰略和業務模式，保持競爭優勢。

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（編輯：江同）

（來源：杭州犀照科技）

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