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2023-11-07 11:47
Mtric數據報告顯示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大電商平臺的越南站點中的母嬰品類收入實現正增長，總銷售額達到8.7080萬億越南盾，比2022年同期增長57%。同時，銷售的產品數量也達到5660萬件，同比增長54%。
五大電商平臺中的越南市場份額比例排名如下：Shopee（62%）、Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo。
與2022年同期相比，新款嬰兒臥室家具呈現出令人難以置信的突破，增長高達104%。此外，嬰兒安全用品、禮品套裝等產品組合的經營情況不太樂觀，分別下降了7%和33%。
考慮到按價格段銷售的產品數量，0-10萬越南盾的產品是最受歡迎的價格范圍，占據62%的市場份額。以下依次為20萬-50萬和10萬-20萬越南盾價格段。不難看出，低成本細分市場仍然受到電子商務平臺上消費者歡迎。
不過，20萬-50萬越南盾才是該品類銷售額最高的價格區間。與此同時，越南人均收入的增加也有助于促進消費者對嬰兒產品（尤其是健康相關產品）的積極態度。
與2022年第三季度相比，母嬰品類在2022年第四季度的銷售額增長了8%，產量增長了3%，產品平均價格上漲，店鋪銷量下降4%。
2023年第三季度，母嬰產品預計將超過3.009萬億越南盾，預計2023年第四季度營業額將增長8%。
就直播購物方面而言，越南消費者關注的內容主要分為三大類：購物（62%）、娛樂（49%）、護膚（46%）。就直播觀看時長而言，33%的消費者觀看每周觀看直播的時長少于1小時，38%的消費者每周觀看1-3小時的直播間，大多數消費者（34%）停留于一個直播間的時長最長大約為15-30分鐘。
封面圖源：圖蟲創意
文中圖源：Metric
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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