你認(rèn)為你的內(nèi)容頁面經(jīng)歷了多次優(yōu)化，在內(nèi)容上已經(jīng)盡善盡美了，但實(shí)際上搜索排名仍擠不進(jìn)Top5甚至Top10。這很大可能是因?yàn)槟愕捻撁鏇]有獲得足夠的外鏈支持。

外鏈支持可以簡單理解為別人的文章引用了你的內(nèi)容，并在引用的地方給予一個跳轉(zhuǎn)到你的內(nèi)容頁面的入口。在搜索引擎眼中，獲取到他站的友情鏈接一般會是一個積極的信號，因?yàn)檫@說明你的內(nèi)容頁面被點(diǎn)贊、分享、收藏了，即對用戶有幫助、有價值。

那么順著這個邏輯，搜索引擎就會給予外鏈數(shù)量多的內(nèi)容頁面更高的排名。所以長久以來，外鏈支持一直都是SEOer提升網(wǎng)站頁面排名時需要攻克的關(guān)鍵點(diǎn)和難點(diǎn)。

圖源：ahrefs

為什么說是難點(diǎn)呢？因?yàn)橐@取到自然的（ADD，ASK，EARN）外鏈引薦實(shí)在是太難了。我們認(rèn)為根本原因是付費(fèi)外鏈（BUY）的出現(xiàn)。

但不管有多難，要使你的內(nèi)容頁面在SERP排名更上一層樓，外鏈推廣是必須要兼顧的。而當(dāng)下環(huán)境你的目標(biāo)會是：如何用最小的成本讓你的內(nèi)容頁面獲取更多高質(zhì)量的外鏈，并能夠與SERP的競爭對手抗衡，從而提升或穩(wěn)固你的關(guān)鍵詞排名。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，本文介紹了一套外鏈推廣五步走的方法論。

選取推廣頁面

進(jìn)行外鏈推廣的第一步，必定是要先去確定你要推的內(nèi)容頁面。但我們并不是盲目地進(jìn)行外鏈推廣，更多時候，我們會需要結(jié)合業(yè)務(wù)需求去挑選能達(dá)到運(yùn)營效果最大化的目標(biāo)頁面。這可以從下面幾方面去判斷：

• 目標(biāo)頁面是否屬于現(xiàn)階段主推的項(xiàng)目產(chǎn)品話題

• 目標(biāo)頁面是否屬于該項(xiàng)目產(chǎn)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)化頁面

• 現(xiàn)階段是否會對該項(xiàng)目產(chǎn)品話題的SEO文章進(jìn)行優(yōu)化

• 對這些SEO文章進(jìn)行外鏈推廣的目的是為了提升還是鞏固排名

簡單來講，我們會優(yōu)先選取現(xiàn)階段主推項(xiàng)目產(chǎn)品話題下的重點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化頁面，且最好為現(xiàn)階段有打算進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容頁面，另外會希望通過推廣能讓這些頁面獲得最大限度的排名提升或鞏固。

但是，并不是僅僅滿足上面判斷標(biāo)準(zhǔn)的頁面就能獲得符合期望的推廣效果，我們還得考慮推廣的難度，即頁面借助外鏈推廣能獲得增長的潛力。這會需要進(jìn)行第二步的SERP競爭分析。

SERP競爭分析

通過SERP競爭分析，我們可以快速了解到SERP首頁各個競爭對手在外鏈推廣上的實(shí)力，從而判斷出你的內(nèi)容頁面是否可以通過適當(dāng)?shù)耐怄湸罱ǘQ身到SERP頭部排名。也就是說，同樣的內(nèi)容等級或者是已經(jīng)在內(nèi)容上有優(yōu)勢的情況下，你會需要做多少條外鏈才能比競爭對手獲取到更好的SERP排名。

在做SERP競爭分析時，我們會關(guān)注下面幾點(diǎn)：

• SERP第一頁競爭對手的網(wǎng)站域名權(quán)重（DR）

• SERP第一頁競爭對手的外鏈域名數(shù)量（Domains）

• SERP第一頁競爭對手的內(nèi)容網(wǎng)站類型

• SERP第一頁競爭對手的內(nèi)容頁面質(zhì)量

圖源：SERP截圖

一般來說，當(dāng)你的網(wǎng)站頁面權(quán)重和SERP上的競爭對手相差不算很大，同時競爭對手的外鏈域名數(shù)量并沒有多得十分離譜，那么靠外鏈推廣快速獲得排名提升的潛力就大。

但是，如果你的網(wǎng)站權(quán)重和SERP上的競爭對手相差較大。這時候我們便有必要區(qū)分好其網(wǎng)站的類型，將競爭的目標(biāo)更多地指向與自身數(shù)據(jù)差不多的同行，或者優(yōu)先把自己網(wǎng)站的權(quán)重搞上去。

而如果你的SEO文章排名已經(jīng)較好，或者是受到了算法收益，那也可以通過SERP分析去看看是否需要為這些頁面適當(dāng)?shù)靥砑油怄溔レ柟唐淠壳暗呐琶?/p>

從SERP競爭分析中我們得出的結(jié)論是：目標(biāo)頁面的搜索排名是否適合通過外鏈推廣去提升？如果答案是肯定的，那么下一步我們便順理成章地需要去思考，怎樣使你的目標(biāo)頁面獲取到更多的外鏈。

接下來的第三第四步，我們重點(diǎn)就放在如何找外鏈這個命題上。

競對外鏈分析

外鏈機(jī)會并不是可以簡單地僅通過SERP去發(fā)現(xiàn)的，如果你沒有清晰的尋找思路，或手頭上沒有什么資源，最快最容易上手的方法就會是看看你的競爭對手都找誰去給自己的頁面做外鏈。在分析的過程中我們需要做好以下三點(diǎn)：

• 優(yōu)先分析同行的外鏈推廣情況

• 結(jié)合指標(biāo)數(shù)據(jù)去過濾垃圾外鏈資源

• 對不同的外鏈機(jī)會的形式進(jìn)行分類

通過上面第二步的SERP分析，我們基本能夠定位到有哪些競對在外鏈推廣上有發(fā)力。那么我們一般會優(yōu)先將矛頭瞄準(zhǔn)同行的文章，因?yàn)橥械耐怄溚茝V策略與我們類似，做的主要也是付費(fèi)外鏈，且其經(jīng)濟(jì)實(shí)力跟我們通常沒差太遠(yuǎn)。總的來說，可以理解為，同行能做的外鏈，大多數(shù)情況下我們也能做。

使用一些第三方工具，如ahrefs Site Explorer，我們能快速找出所有給過同行文章外鏈的網(wǎng)站資源。

拿到資源列表后，下一個問題是“哪些網(wǎng)站或渠道才是值得我們?nèi)ヂ?lián)系或搭建的呢？”。因?yàn)橥茝V成本有限，貪不了，另外，也并不是所有競對有做的外鏈資源就是適合我們的，或是有價值的。因此，我們會需要結(jié)合一些外鏈的質(zhì)量指標(biāo)去進(jìn)行分判，一般包括：

1. 網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性：你不會找一個家電網(wǎng)站去給球鞋測評文章做外鏈，這很好理解。

2. 網(wǎng)站權(quán)重（DR）：正常來講，外鏈網(wǎng)站的DR越高，價值越大。

3. SpamScore：使用MozBar的SpamScore，我們可以快速將高Spam風(fēng)險的垃圾網(wǎng)站過濾掉。

圖源：MozBar截圖

4. 網(wǎng)站流量情況：用于篩掉那些不會帶來引薦流量的，或靠其他手段將DR拉高但沒流量支撐的垃圾網(wǎng)站。

5. 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量：關(guān)注網(wǎng)站top pages的專業(yè)性，權(quán)威性和原創(chuàng)性，規(guī)避洗稿網(wǎng)站和pr網(wǎng)站。

6. 網(wǎng)站外鏈情況：關(guān)注這個網(wǎng)站給其他人的外鏈標(biāo)準(zhǔn)，nofollow還是dofollow，錨文本的位置和形式等。

到目前為止，我們已經(jīng)初步篩選出了一批可以落實(shí)外鏈推廣的網(wǎng)站資源。在這些資源里，有一部分會適合做付費(fèi)外鏈，有一部分會需要投入時間生產(chǎn)用于發(fā)布的推廣文章，還有一部分會需要使用不同的平臺賬號去留鏈。

下一步，我們需要做是對這些網(wǎng)站資源進(jìn)行分類記錄，然后結(jié)合運(yùn)營的情況去設(shè)計我們的推廣策劃。

外鏈推廣策劃

外鏈推廣策劃中很重要的一環(huán)是要進(jìn)行資源分配，即對于不同種類的外鏈資源我們會需要考慮其經(jīng)濟(jì)投入和時間成本。在權(quán)衡利弊之前，我們先看看收集到的外鏈資源屬于哪一種類型，因?yàn)閷τ诓煌愋偷耐茝V資源，我們的投入和操作也是全然不一樣的。

當(dāng)下比較普遍的外鏈資源種類有：

1. Guest post：找資訊站或個人博客發(fā)文，或在其現(xiàn)有內(nèi)容頁面插入自己網(wǎng)站的鏈接，一般為付費(fèi)外鏈。

2. 社交媒體平臺：到Y(jié)ouTube，F(xiàn)acebook，Twitter等主流社媒平臺的視頻描述或推文中留鏈。

要注意的是，從社媒獲得的反向鏈接并不是嚴(yán)格意義上的外鏈，除了不傳遞權(quán)重外，在統(tǒng)計流量時也不會作為引薦流量計算，而是作為社交流量。

3. 內(nèi)容平臺：到Medium，Wikihow等內(nèi)容發(fā)布平臺上發(fā)布文章，同時插入自己網(wǎng)站的超鏈接。

4. 問答論壇：到Quora，Yahoo!知恵袋等綜合性論壇或一些行業(yè)相關(guān)的專業(yè)性論壇上回答用戶問題并推薦自己的內(nèi)容。

5. 博客評論欄：到一些有開放評論留言版塊的資訊站或者個人博客里寫評論，同時做文章推薦。

6. PR文：聯(lián)系PR網(wǎng)站運(yùn)營商去批量發(fā)布包含自己網(wǎng)站文章鏈接的新聞稿。

7. EDM：給訂閱用戶推送產(chǎn)品資訊的時候順便推送話題相關(guān)的內(nèi)容文章。

以上便是常見的7種外鏈推廣方式。至于在這幾種方式中應(yīng)該怎樣進(jìn)行資源分配呢？這會需要我們結(jié)合回競爭對手的外鏈情況，以及我們實(shí)際業(yè)務(wù)中的投入成本去設(shè)計出合適的推廣策劃并落實(shí)下去。

那么當(dāng)該做的推廣工作都完成了以后，我們便能高枕無憂，坐等SEO文章的排名提升了嗎？并不是的，外鏈搭建并不是一勞永逸，其有效性也不會100%符合我們的期望，因此我們還會需要去驗(yàn)收推廣的成效。

驗(yàn)收推廣成效

那么可以如何去評價外鏈推廣的效果呢？這需要通過一些關(guān)鍵指標(biāo)的數(shù)據(jù)情況去體現(xiàn)。也就是說，當(dāng)SEO文章的外鏈搭建需求已經(jīng)全部回收后，以下的目標(biāo)指標(biāo)是否獲得相應(yīng)的增長：

• 頁面的外鏈/引薦域名數(shù)量

• 網(wǎng)站權(quán)重

• 頁面引薦流量

• 流量轉(zhuǎn)化

• 頁面SERP排名和自然搜索流量

這些數(shù)據(jù)指標(biāo)均可以通過GA4和ahrefs Site Explorer獲取。驗(yàn)收周期除了新發(fā)布的頁面外，如Guest post，其他渠道一般都能短期1-2周能完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

圖源：ahrefs Site Explorer截圖

通過這些指標(biāo)數(shù)據(jù)我們不難回答下面幾個能判斷外鏈推廣成效的問題：

• 外鏈推廣后目標(biāo)頁面的引薦域名數(shù)一共增加了多少？是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)？

• 網(wǎng)站權(quán)重是否獲得間接受益？

• 對比自然搜索流量，外鏈推廣為SEO文章帶來了多少額外流量，這些流量的轉(zhuǎn)化怎么樣？

• 目標(biāo)頁面的外鏈數(shù)據(jù)目前和競爭對手相比是否還有差距？頁面排名是否獲得提升或穩(wěn)固？

• 哪種策略的數(shù)據(jù)效果最佳？

• 哪種策略的性價比最高？

... ...

最后得出結(jié)論，哪種策略值得復(fù)用，哪種策略優(yōu)先度高，然后就可以繼續(xù)在更多的目標(biāo)頁面上進(jìn)行推廣應(yīng)用。至此形成SEO文章外鏈搭建的閉環(huán)。

總結(jié)

今時今日，要想在搜索引擎的SERP上獲得頭部的排名，絕非僅靠內(nèi)容和關(guān)鍵詞優(yōu)化。內(nèi)容為王，外鏈為皇這句行話所描述的環(huán)境其實(shí)一直未曾有發(fā)生大改變。

在內(nèi)容如此“卷”的今天，足夠且高質(zhì)量的外鏈加持不僅能給你的SEO文章帶來可觀的引薦流量，更能讓搜索引擎認(rèn)為你內(nèi)容是權(quán)威的，專業(yè)的，從而獲得更多的曝光和排名。事不宜遲，馬上按照本文的五步走，構(gòu)思一份適合你項(xiàng)目的SEO文章外鏈策劃書吧！

做SEO內(nèi)容營銷的朋友們，如果對本文所分享的信息有不一樣的看法，或者想了解更多新內(nèi)容如何快速獲取排名的相關(guān)案例，歡迎在評論區(qū)留言~

（來源：Kenyth）

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