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2023-11-02 17:57
因宣布更改公司標志而沖上微博熱搜榜的安踏，在跨境電商板塊也有了新的動作。
雨果跨境發現，近期安踏發布了跨境電商負責人、TikTok內容電商負責人等崗位，主要涉及東南亞市場，并給出了月薪2萬~4萬以及15薪的待遇。據悉，安踏此前也發布過跨境電商運營經理等職位，不過已顯示關閉狀態，可能已經招到人手。顯然，安踏在跨境電商板塊開始大力招兵買馬，為后續的出海布局做鋪墊。
不論是安踏，還是李寧、特步、361°，成為一個全球性品牌，避不開海外市場的拓展，近幾年他們除了通過收購海外品牌布局國際市場，跨境電商也成為他們擴大海外影響力的的重要渠道之一。而找到匹配的人才和穩健的運營團隊在他們出海的過程中是一道不小的難關。
01
月薪4萬招募高管
在招聘軟件Boss直聘上，安踏發布的與跨境電商相關的崗位主要有兩個，一個是跨境電商負責人，一是TikTok內容電商負責人。跨境電商負責人的職責主要是組建和管理集團東南亞市場跨境電商平臺團隊，協同跨境電商平臺，根據年度目標制定商務合作方案，實現銷售目標最大化，提升品牌在電商平臺的影響力；根據年度團隊目標、平臺活動、友商動態制定營銷活動方案并組織實施等。
任職要求：5年以上國內電商團隊管理經驗或3年以上東南亞跨境電商(Shopee和Lazada等)品牌運營團隊管理經驗；運動服飾行業、時尚行業經驗優先；具有經營思維、結果導向和自驅力，對東南亞跨境電商行業發展趨勢有獨到見解；優秀的時間管理、溝通、判斷、決策、表達、人際關系和組織能力；英語熟練，能作為日常工作語言。
（截圖來自Boss直聘）
TikToK內容電商負責人的主要職責是TikTok東南亞各國的運營策略制定，全面負責各國的服務商、主播、達人的直播管理、對直播數據分析，對TikTok東南亞業務的業績和盈利負責；搭建團隊，負責管理和培訓服務商和直播團隊，制定直播策略玩法及新主播孵化方案等。要求有2年以上TikTok品牌運營經驗或TikTok平臺工作經歷。
從薪資來看，月薪至少都在2萬以上，最高可至4萬，且都是15薪，在跨境電商行業，這樣的薪資水平還說的過去，不算太高，但也有一定吸引力，加之工作的地方是在被譽為“海上花園城市”的廈門，跨境電商氛圍越來越濃厚的一個地方。
02
東南亞成安踏出海第一站
10月份，安踏在北京召開全球投資者大會，發布了未來三年（2024-2026年）的發展規劃，包括各品牌未來三年發展戰略及未來12個月行動規劃。根據最新發展規劃，安踏集團將堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的發展戰略，力爭實現2025年中國市場份額第一，2030年全球領先的戰略目標。
根據披露，安踏集團已成立東南亞國際事業部，作為集團多品牌全球化布局的第一站，未來5年流水目標15億美金。據雨果跨境了解，2023年年初，安踏進行了一系列的人事調整以及組織架構變動，其中一個重大調整是成立東南亞國際業務部，任命集團零售總裁王華友為負責人，負責集團內各品牌在東南亞市場的業務。
此外，安踏已在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國的核心商圈開展了直營零售業務，不斷擴大在東南亞的市場布局。據報道，安踏全球首家籃球專營店已落戶新加坡頭部高端商場、烏節路核心地標——新加坡百麗宮 Paragon，商場中的品牌包括 Gucci、Burberry、Dior、Prada 等奢侈品牌及 Balenciaga、Escentials 等潮流品牌。
相比手機、汽車等品牌，運動品牌出海需要更多情緒價值和文化價值的輸出。對安踏而言，相比于歐美市場，東南亞市場擁有基數眾多的華人，更容易獲得海外消費者的文化認同。
實際上，安踏對東南亞市場很早就開始關注。2016年，安踏曾簽下在東南亞有號召力的“拳王”帕奎奧；2017年，FILA試水東南亞，第一家零售店在新加坡IONORCHARD購物中心落地。
目前，東南亞更是中國最關注的出海目的地之一，有數據顯示，東南亞吸引了全球10%的外國直接投資（FDI），預計到2040年，GDP將超過13萬億美元。此外，RCEP的生效實施，給東南亞地區的跨境電商帶來諸多利好，如降低跨境交易成本、提高清關效率和物流效率、降低合規風險、加速跨境電商數字化升級、海外倉等基礎設施和配套服務更加完善。
根據計劃，到2025年，安踏的線上業務占比將超過40%。安踏的年中報顯示，截至2023年6月底，電商業務占比已經達到32.7%，不過，主要是國內電商業務，對于安踏而言，跨境電商業務仍處于探索階段。
2023年上半年，安踏營收再創新高，同比上升14.2%至296.5億元，凈利潤同比大漲39.8%至52.6億元，毛利率也上升1.3個百分點至63.3%，達到歷年最高水平。或許正是有了這樣亮眼的成績，相比其他運動品牌，安踏出海的底氣更足。
“不做中國的耐克，要做世界的安踏”，丁世忠給安踏定下的目標正在一步步實現，但距離真正成為一個全球化品牌還有很長一段路要走。東南亞之后，安踏出海將落子何處，我們拭目以待。
文/ 雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
