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2023-11-02 14:24
雨果跨境獲悉，本周三（11月1日），電商平臺美客多（MercadoLibre）發布第三季度財報。
財報中指出，公司季度凈收入為 37.6 億美元，同比增長 40%；運營收入連續第四季度同比增長一倍多，達到 6.85 億美元，利潤率為 18.2%；調整后息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）增長了108.7%，達到8.2億美元。
由于各個國家市場的收入增長，該公司的凈利潤達到了3.59億美元；電子商務業務凈收入增至21億美元，增長45.2%；商品銷售額突破了110億美元，同比增26%，實現連續第三個季度銷售額同比增長。
此外，MercadoLibre的廣告服務收入連續第六季度增長超過70%，目前相當于GMV的近1.7%。這一高利潤收入對該公司在第三季度的毛利率產生了積極影響，毛利率同比提高了3%。
戰略和企業發展高級副總裁安德烈·查韋斯（Andre Chaves）表示：“我們又度過了一個非常穩健的季度。其中，電商業務與金融科技業務增速顯著。”
1、平臺兩大投資點初嘗回報
第三季度中，美客多在巴西和墨西哥市場重新推出MELI+ 忠誠度計劃，未來還將繼續投資以增加會員數量。修改后的會員服務還提供了更多免費送貨服務，會員現在可享受 29 雷亞爾/149 墨西哥比索起的數百萬種產品、Disney+ 和 Star+ 平臺的免費內容訂閱以及免費音樂訂閱 Deezer 平臺以及獨家優惠和折扣。
其次是物流投資。第三季度中，美客多在里約熱內盧開設了第一個區域物流中心，這使公司能夠更高效地達成在巴西的當日送達承諾，明年初還將在伯南布哥州開設另一家工廠，以增加東北地區的產能。此外，美客多擴大了在圣保羅的一處設施，并準備在未來幾個季度在墨西哥增加新的物流履行中心，以便產能跟上銷量增長。這些長期投資旨在保持物流競爭優勢，第三季度的發貨滲透率也達到了創紀錄的 48%（高于 2022 年第三季度的 40%），其中巴西領先收益，在賣家 NPS 的幫助下，訂單履行量達到歷史新高。此外，巴西、墨西哥、智利和哥倫比亞的準時交貨量創下歷史新高，同時更新了所有地區產品頁面上的交貨承諾，這對轉化率產生了積極影響。
2、三個國家市場鼎足，巴西市場表現搶眼
第三季度中，在MercadoLibre各國市場凈收入均呈現增長態勢的情況下，巴西市場的表現尤為亮眼，該國的季度凈收入為20.06億美元，同比增長40%，遠超阿根廷、墨西哥與其他國家市場；阿根廷收入為8.25億美元，同比增長22%；墨西哥貢獻了7.72億美元，同時也是本季度收入增幅較為顯著的國家市場，同比增長66%。
· 巴西市場市場表現
巴西市場的GMV 同比增長率為 28%，商品銷量同比增長 27%，這是自2021年第四季度以來出現的最高增長率。得益于父親節成功的促銷活動，所有類別的商品銷量均呈現兩位數增長。
8 月份，平臺迎來了超過 1.5萬名賣家參加在圣保羅舉行的 MercadoLivre 體驗活動，這是歷史上規模最大的活動。該活動展示了賣家可以使用的許多工具，幫助他們建立和發展業務，并為今年的旺季做好準備。其中包括推出新的“優惠券中心”，賣家能夠創建自己的折扣優惠券，以及測試訂單派送和廣告的激勵措施，另外還有針對 Clips 等工具的研討會，這些工具推動了5倍的增長，自2022年第三季度推出以來，產品頁面瀏覽量已超過 10 億次。
在同一活動中，平臺還為小型企業推出了 Mercado Pago 信用卡，從而加強了向商戶提供的信貸產品套件。2023 年第三季度，美客多的信貸產品在巴西總體表現良好，在強勁的盈利能力和大致穩定的不良貸款的支持下加快了發行步伐。作為平臺提高信貸產品參與度戰略的一部分，美客多也開始向某些用戶群體提供規模更大、期限更長的貸款，這對平臺生態系統產生了各種積極的連鎖影響。
· 墨西哥市場表現
墨西哥市場的GMV 同比增長依然強勁，達到 34%，銷售商品同比增長至 38%（上一季度為 34%），為 2021年第一季度以來的最高水平。家居、服裝、運動類別對銷量增長的貢獻最大，跨境貿易的增長遠遠領先于各市場整體 GMV 的增長，并將此長期作為墨西哥的戰略重點。
· 阿根廷市場表現
阿根廷的商品銷售同比增速加快至近13%，高于前三個季度的平均 1%。鑒于阿根廷充滿挑戰的宏觀環境，市場需求或將有所前置。平臺還采取了某些戰術措施來支持增長，例如調整融資方案、與賣家共同資助促銷活動以及調整營銷策略。
平臺的付費賬戶的用戶數量首次超過1000 萬，資產比 2019 年增長了 90% 以上。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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