國(guó)際市場(chǎng)情報(bào)分析公司歐睿信息咨詢(Euromonitor)服裝類分析員 Bernadette Kissane認(rèn)為,“80 后以及千禧一代反而覺得包臀內(nèi)褲看起來很酷。丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了。”美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)對(duì)此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個(gè)百分點(diǎn),而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達(dá) 17% 。
“每次去內(nèi)衣店,我總是四處尋摸‘大媽款在哪兒?’”今年 35 歲的 Daphne Javitch 只喜歡穿包臀內(nèi)褲。正因如此,她于 2010 年創(chuàng)辦了內(nèi)衣品牌 Ten Undies,主打一系列棉質(zhì)內(nèi)褲,從包臀款比基尼到平角褲再到高腰剪裁,無不令人想起“BJ 單身日記”里那條名垂青史的大媽內(nèi)褲(“哈嘍,媽咪。”)Ten Undies 出品的內(nèi)褲本著舒適、實(shí)用的原則,但這肯定不是唯一的亮點(diǎn)。
國(guó)際市場(chǎng)情報(bào)分析公司歐睿信息咨詢(Euromonitor)服裝類分析員 Bernadette Kissane認(rèn)為,“80 后以及千禧一代反而覺得包臀內(nèi)褲看起來很酷。丁字褲已經(jīng)紅過勁兒了。”
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)對(duì)此給予有力佐證。去年丁字褲的銷售下跌七個(gè)百分點(diǎn),而各類包臀款式——三角、平角、高腰——銷售漲幅達(dá) 17% 。
美國(guó)布魯明黛百貨公司(Bloomingdale)飾品、化妝品、貼身衣物部門總監(jiān) Erica Rosso 透露,“商業(yè)格局已然改變。”她同時(shí)指出,這與本季高腰、寬松褲裝的趨勢(shì)不謀而合。年輕女性熱烈歡迎“大媽內(nèi)褲” 且不僅僅是在家大掃除時(shí)才穿,這使人聯(lián)想到勃肯鞋(Birkenstocks)和腰包的走紅,恐怕三者有相似之處——皆受到某種叛逆主義的驅(qū)動(dòng)。
Julia Baylis 是個(gè)瘦弱的姑娘,今年 22 歲,她驕傲地宣布,“我只穿大媽內(nèi)褲。” Baylis 和好朋友,今年 27 歲的 Mayan Toledano 一起創(chuàng)辦了品牌 Me and You。店里賣的最好的貨品是一條純棉內(nèi)褲,后邊印有粉色泡泡體的“feminist”(女性主義)字樣。
除了漂亮的銷售業(yè)績(jī),“女權(quán)內(nèi)褲”還在社交媒體 Instagram 上掀起了“后拍”風(fēng)潮(從后邊自拍的意思)。Me and You 的顧客們迫不及待秀出自己的女權(quán)宣言以及翹臀。
Petra Collins 創(chuàng)辦的網(wǎng)站 Ardorous 專為女性創(chuàng)意產(chǎn)品提供平臺(tái),以千禧一代的視角探索女權(quán)議題,以合作或是獨(dú)立的藝術(shù)項(xiàng)目呈現(xiàn)。這一代人視碧昂斯(Beyoncé)和莉娜·杜漢姆(Lena Dunham)為女權(quán)偶像,女性性意識(shí)的重點(diǎn)在于取悅自己。
Baylis 認(rèn)為,“大部分內(nèi)衣設(shè)計(jì)出來是為了誘惑男性,而我們根本不考慮這個(gè)。內(nèi)衣是為自己穿的,也許壓根兒沒人看見,或者你也可以拍照上傳 Instagram 分享給大伙兒。”
這可不是說 Me and You 的顧客不想變得性感,事實(shí)恰恰相反。“對(duì)我們來說,性感意味著自然、舒適。” Toledano 如是說。
如果你本來不打算勾搭男人,那么有了舒適的內(nèi)褲也算是一件皆大歡喜的事兒。
Ten Undies 的創(chuàng)始人 Javitch 女士認(rèn)為,“關(guān)于男人喜歡丁字褲、蕾絲花邊之類的想法其實(shí)是個(gè)誤解。說實(shí)在的,男人喜歡穿著 T 恤和白色的內(nèi)衣的姑娘。”
不過似乎各大主流內(nèi)衣品牌并不愿意接受這一潮流。小企業(yè)老板之間的性別差異在縮小,女性企業(yè)家有了更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。
28 歲的 Greer Simpkins 起初為自己的產(chǎn)品做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)特意造訪內(nèi)衣品牌維秘(Victoria’s Secret)在紐約的店面,以期觀察女性消費(fèi)者的選擇。
“我注意到很多女性都會(huì)和友人一同購(gòu)物,而且不停地問,‘你喜歡這件嗎?你覺得他喜歡嗎?’”此前 Simpkins 女士曾在馬薩諸塞州貝爾蒙特市一家精神科醫(yī)院(McLean)擔(dān)任少女問題顧問,“姑娘們總在擔(dān)心其他人的想法,唯獨(dú)不重視自己。”在她看來,維秘恰恰宣揚(yáng)了這種想法。此外,Simpkins 覺得各品牌每季推出太多類型,各種顏色和紛繁的裝飾簡(jiǎn)直讓人頭疼。
“大部分女性只想選購(gòu)日常基本款,穿著舒服看起來好就行。”
12 月,Simpkins 女士推出了自己的產(chǎn)品且只有一種設(shè)計(jì):白色純棉內(nèi)褲,異常的高腰剪裁以及較窄的后部設(shè)計(jì)。她為產(chǎn)品命名 Hello Beautiful,借此強(qiáng)化自己的主張。向來著迷炫酷產(chǎn)品的女星 Chlo Sevigny 已然成了這款內(nèi)褲的粉絲。
對(duì)于 10 碼內(nèi)衣模特 Myla Dalbesio 來說,包臀設(shè)計(jì)再好不過。“高腰剪裁令人想起過去,那時(shí)候各種身材都被大眾接受。” Myla 表示,身材較為豐滿的女性會(huì)更喜歡高腰設(shè)計(jì),因?yàn)檫@樣一來腰線被提高了且不盡如人意的小腹被包裹了起來。
Dalbesio 期待看到豐富多元的設(shè)計(jì)為內(nèi)衣行業(yè)帶來轉(zhuǎn)折,使人們意識(shí)到“并非只有一種理想身材”,事實(shí)上各種體型都很美。
說到底這是關(guān)于選擇。
“追求傳統(tǒng)意義上的性感或是穿著丁字褲沒有任何問題,并不因此判定一個(gè)人是不是女性主義者。這只是第一步,人們開始接受更多不同的選擇。”