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2023-10-31 11:57
網站遷移是企業自然發展的一部分。公司可能會因為品牌重塑、遷移到別的SaaS等，以更輕松地擴展其網站以及許多其他原因而進行遷移。
然而，雖然遷移看起來很簡單，但一個失誤可能會導致 SEO 問題，例如：
在開始遷移之前，需要運行網站爬網程序來清點頁面的清單。像 Screaming Frog 這樣的工具可以提供幫助。目標是獲得遷移完成后可以參考的所有頁面的列表，以驗證所有內容是否已正確遷移。
一旦你得到了你的清單，你就可以繼續實施了。今天聊遷移基礎步驟，將幫助你成功進行網站遷移。
在 網站遷移中，網站會經歷大量的 URL、結構、內容、用戶體驗、設計或平臺更改。它可以是從更新網站布局到更改 URL 結構，或者將網站移動到新域或內容管理系統 (CMS) 的各種內容。
SEO 遷移是一個轉移搜索引擎排名、權威和索引信號以反映網站或網站 URL 結構重大變化的過程。SEO 遷移可確保你在進行網站遷移時不會失去任何搜索引擎可見性（排名和流量）。
隨著時間的推移，你的網站已經建立了有機的可見性和公平性，這使你獲得了潛在客戶和客戶用來查找你的網站的關鍵字和搜索的排名。當你更改網址、內容和網站整體時，你就改變了搜索引擎對您網站的了解以及它們為給你排名而應用的指標。任何網站遷移的目標都是在盡可能減少流量損失的同時；進行徹底的 SEO 遷移可確保不會發生損失。
簡而言之，你可能會失去搜索引擎排名、流量和潛在客戶。
以下是來自一位客戶的SEO流量截圖，
圖片來源：SEMrush
如上圖，發布后自然流量下降了 40%左右，即大約 50,000 名用戶。
經過 SEO 審核 和 Google Analytics 審核后，我們發現該潛在客戶沒有真正的 SEO 遷移策略。事實上，當他們重新啟動網站時，他們甚至沒有考慮搜索引擎優化。這實際上并不少見——許多企業出于純粹的興奮而重新推出他們的網站，并且經常將 SEO 擱置一旁。當然，結果就是你在上面看到的屏幕截圖：自然流量大幅下降。
SEO 遷移的長度實際上取決于網站的大小、要移動的內容量以及需要進行的事前和事后審核。
100 頁的網站將比 1,000 頁的網站花費更少的時間，而 1,000 頁的網站將比 50,000 頁的網站花費更少的時間，依此類推。有些 SEO 遷移需要一個月的時間來準備和執行，而有些則需要三個月。給自己足夠的時間來規劃、開發暫存站點、質量保證和審核，然后實施，這一點很重要。為了安全起見，我們建議至少等待三個月。但是，這也取決于你和你的團隊資源。
遷移有很多類型，不同類型要做的事情不同，得先明確遷移的類型。然后備份你的站點和數據庫。如果出現問題，你會慶幸你有備份來恢復網站。理想情況下，還可以創建一個臨時站點來測試遷移，以減少遷移過程中可能出現的任何初始問題。
完成暫存站點后，需要：
在進入重定向之前完成這些初步步驟。
制定一個詳細的301重定向計劃：確定所有需要映射的 URL 后，創建一個映射文檔，列出舊 URL 和新目標 URL，以顯示每個 URL 將被重定向到的位置。
重定向是在搬遷網站時避免SEO流量損失的一種常用方法。當將網站A的數據搬遷到網站B時，確保為每個原始URL設置正確的重定向。這將告訴搜索引擎和用戶網頁已經永久移動到新的網址。這樣，搜索引擎將會更新索引，并將原始網站A的排名和流量傳遞給新網站B。
說明：
在理想情況下，所有 URL 都應 1:1 映射，但如果這在遷移項目范圍內是不可能的，那么請重點確保至少所有優先頁面都與等效頁面或接近頁面具有 1:1 映射-相似的頁面。
對于可能不是 1:1 映射的 URL，通配符規則可以證明是有用的，如果 URL 運行特定路徑，路徑中的所有這些 URL 將被重定向到一個目標 URL。
重要的是要迎合以前遷移中可能存在的舊重定向規則。這可以防止發生重定向鏈，并可能導致舊版重定向中斷。
重定向映射的示例列標題可能包括：
SEO 規范應該到位。你需要檢查以下內容以確保遷移成功：
檢查當前網站的 SEO 結構，以確保你可以在遷移完成后進行檢查。站點遷移成功的關鍵是創建列表并多次檢查它們。
基準測試將告訴你很多有關你的遷移和站點的信息。從技術角度來看，你需要查看以下數據：
在接下來的幾周內，你將多次返回這些基準。如果您發現網站速度很慢或排名下降，您將需要更多地檢查您的網站以查明問題。
如果你擁有這些可用數據，你還可以向客戶（如果您正在與客戶合作）展示一些可以突出基準測試成功的內容。
你的關鍵網站頁面是最重要的創收頁面，應該是你首先定位的頁面。分析這些頁面以確保它們正常運行。即使你有 1,000 多個頁面，也請選擇前 5% 的頁面并逐一瀏覽。
這些頁面：
當你查看分析時，你需要密切關注這些頁面，同時繼續執行其余步驟。
此時重新運行你的爬網程序是一個好主意。你已經完成了大部分繁瑣的步驟，但現在是時候將舊網站爬行與新網站爬行進行比較了。目標是檢查以下內容：
比較你的元數據以確保所有內容都正確遷移。有時，元數據會在遷移過程中丟失，特別是當你更改嘗試從不存在的數據庫列或表中提取數據的內容管理系統時。
接下來是審核，你還可以使用上一步中收集的一些數據。審核應包括檢查：
你還需要創建 robots.txt 文件、設置規范標簽并確保關鍵頁面運行良好。
如果你要更改域名，請將網站添加到Google Search Console和Bing 網站管理員工具。需要通過請求將你的網站編入索引并提交 XML 站點地圖來跟進此操作。
Google Search Console 允許你更改網站地址。你可以通過轉至設置 >地址更改來設置地址更改
通過 Search Console 的地址更改，可以提醒 Google 你網站的地址發生了更改。但是，在提交地址更改之前，需要驗證你是這兩個網站的所有者。
可用性是人們忽視的網站遷移的一方面。你的網站可能會保持其排名，但如果可用性下降，你將損失收入。下一步是手動測試站點的關鍵區域，這些測試應該在移動和桌面設備上執行。
檢查以下區域以確保它們正常工作：
你希望確保站點的所有功能都能正常運行。如果你遇到任何問題，請根據需要進行更正。
你已經到達了最后一步，但重要的是要記住這是一個持續的過程。隨著時間的推移，你將需要在 Google Search Console 中查找：
你還需要查看首頁的分析或關鍵字排名。傳統上，你需要查看流量最高的頁面并查看它們是否經歷了流量損失。如果他們失去了顯著的排名和流量，請開始分析關鍵問題，例如：
你需要密切關注 Google Search Console 的“覆蓋范圍”選項卡，該選項卡將向您顯示網頁上的所有嚴重錯誤和警告。當這些錯誤出現時，請一一檢查并修復它們。
網站遷移需要大量的努力和時間才能正確執行。雖然你可能可以將一些步驟添加到上面的列表中以進一步簡化遷移過程，但它們是構建的良好基礎。
（來源：跨境男孩）
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