優秀的SEO外貿網站應該具備哪些特點？即擁有良好的基礎SEO表現，具備高質量的內容，用戶體驗好，并具有相當流暢的轉化漏斗設計。

基礎SEO表現良好

基礎SEO優化包括元標題元描述，頁面URL，圖片大小和ALT，關鍵詞位置和關鍵詞密度，結構化標記等。

1.元標題和元描述

元標題和元描述是網頁在搜索結果中的第一印象，它們需要吸引用戶點擊。一個有效的元標題應包括主要關鍵詞，簡明扼要地描述頁面內容。元描述應提供更多信息，誘導用戶了解更多。這兩個元素應是獨一無二的，對每個頁面都要進行自定義，以最大程度地提高吸引點擊的潛力。

（1）元標題優化要點

關鍵詞選擇：選擇與頁面內容相關且具有搜索價值的關鍵詞。關鍵詞應該反映頁面的主題，同時考慮用戶搜索意圖。

獨特性：每個頁面的元標題應是獨一無二的，不要重復使用相同的標題。確保標題能夠準確描述該頁面的內容。

長度控制：元標題應保持適當長度，通常建議在50-60個字符之間，以確保在搜索結果中完全顯示。

點擊誘餌：元標題應吸引用戶點擊。使用吸引人的語言、動作詞和問題句型，鼓勵用戶進一步了解頁面內容。

（2）元描述優化要點

內容摘要：元描述應提供對頁面內容的簡要摘要，強調頁面的主題。確保元描述與頁面內容一致。

關鍵詞包含：將目標關鍵詞自然地納入元描述中，并且前置，以突出頁面的相關性。提高搜索結果的相關性。

獨特性：每個頁面的元描述也應是獨一無二的，不要復制粘貼相同的描述。確保每個描述都與其對應的頁面相匹配。

長度控制：元描述的長度應保持在150-160個字符之間，以確保完整顯示在搜索結果中。

行動號召（Call to Action）：鼓勵用戶采取特定的行動，如點擊、了解更多信息、購買產品等。

避免夸張不符合實際：元描述應真實反映頁面內容，避免夸大或誤導性的陳述，以建立信任。

圖片來源：wordpress

2.頁面URL優化要點

簡潔而有意義：URL應該簡明扼要，清晰地傳達頁面的主題和內容。避免使用長而含糊不清的URL。

包括關鍵詞：在URL中包含目標關鍵詞，幫助搜索引擎和用戶理解頁面的主題。提高頁面在相關搜索結果中的可見性。

獨特性：每個頁面的URL應該是唯一的，不要使用相同的URL用于不同的內容。確保每個頁面都有獨特的URL。

減少參數和特殊字符：盡量減少URL中的參數和特殊字符，使其更加友好。清晰的URL有助于用戶理解和記憶。

遵循目錄結構：使用目錄結構來組織URL。這有助于網站的層次結構和用戶導航。

HTTPS加密：使用HTTPS安全協議來保護用戶數據和提高搜索引擎排名。確保網站的URL都采用HTTPS協議。

避免鏈接詞：盡量避免在URL中包含無關的連接詞，如“和”、“的”等，以保持URL的簡潔性。

重定向管理：如果需要更改URL結構或對已存在的URL進行重定向，確保使用正確的301重定向，以避免死鏈接。

可讀性：一個好的URL應該是易于理解和方便記憶的，這有助于提高用戶體驗和直接訪問。

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3.圖片優化要點

選擇正確的格式：選擇正確的圖像格式，如JPEG、PNG或WebP，根據圖像類型和質量需求來決定。JPEG通常用于照片，PNG用于圖標和透明圖像。

壓縮圖像：使用圖像壓縮工具來減小文件大小，以加快頁面加載速度。確保在壓縮時不會降低圖像質量。

適當的尺寸：調整圖像的尺寸，以匹配其在頁面上顯示的實際大小。使用自適應圖片，使得圖片可以在不同的設備上正常預覽。

使用ALT文本：給頁面上的每個圖像添加描述性ALT文本。ALT可以幫助搜索引擎理解圖像內容，提高頁面的SEO排名。

相關性：確保圖像與頁面內容相關。搜索引擎一般會將圖像與文本內容關聯在一起，因此確保它們是相關的。且搜索引擎喜歡原創的內容，圖片也不例外，最好使用原創的圖片。

圖片文件命名：使用描述性文件名來命名圖像文件，包括關鍵詞（用連字符分隔）。避免使用不相關或含有亂碼的文件名。

使用圖像標題：為圖像添加標題，這有助于提供額外的上下文信息，尤其是在圖像本身無法正常加載時。

圖像上不要有太多文字：避免將文本作為圖像嵌入到網頁中，因為搜索引擎不能讀取這些文本。使用HTML文本來呈現文本內容。

利用Lazy Loading：使用延遲加載（Lazy Loading）技術，以確保圖像僅在用戶滾動到其可見區域時加載，以減少初始頁面加載時間。

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4.關鍵詞位置和密度優化要點

（1）關鍵詞位置

標題中的關鍵詞：將目標關鍵詞放在頁面標題中，通常最好是標題的開頭。

子標題（H1、H2等）：目標關鍵詞組下的關鍵詞放在頁面的子標題中，使得整個內容圍繞特定主題展開。

首段和末段：確保目標關鍵詞出現在頁面的首段和末段，以增加其重要性。

段落中的自然出現：關鍵詞應在文本中自然出現，不要過度堆積。它們應該與文本內容緊密相關，以提供有意義的信息。

圖片ALT文本：在圖像的ALT文本中使用關鍵詞，以增強圖像和頁面之間的相關性。

（2）關鍵詞密度優化

自然而不過度：關鍵詞密度應該是自然的，不應強行堆積。關鍵詞應該在內容中流暢地融入，使讀者能夠輕松理解。

相關性：確保關鍵詞的使用與頁面內容的相關性一致。關鍵詞應該支持頁面主題而不是分散注意力。

多樣性：使用相關的同義詞和相關詞匯來豐富內容，以避免過度依賴一個特定關鍵詞。

長尾關鍵詞：除了主要關鍵詞，也考慮使用長尾關鍵詞，這些關鍵詞通常更具體，吸引更有針對性的受眾。

關鍵詞分布：關鍵詞應該在頁面的不同部分均勻分布，而不是全部集中在一處。

內容質量：關鍵詞密度合理，不應該用來堆砌內容。內容應該是有價值的、有趣的，吸引用戶的注意。

多頁面優化：在整個網站的多個頁面上使用關鍵詞，以建立整體相關性和提高搜索引擎可見性。

5.結構化標記優化要點

結構化標記（Schema Markup）是一種有助于搜索引擎更好地理解和解釋網站內容的重要工具。想要做好結構化標記，有以下步驟：

選擇適當的類型：首先，確定適合網頁內容的結構化標記類型。結構化標記類型主要有產品、評論、事件、組織、食譜、文章等多種類型。

使用官方標記：查看Schema.org網站，以了解可用的官方標記類型和屬性。確保您使用的標記是標準化和公認的。

標記關鍵信息：標記與頁面主題相關的關鍵信息。例如，如果有一篇文章，可以標記標題、作者、發布日期、文章內容等。

精細化標記：盡可能精細化標記信息。例如，如果標記一個事件，可以包括開始時間、結束時間、地點等詳細信息。

關鍵詞的標記：考慮使用結構化標記來標記特定關鍵詞或短語，以提高頁面在搜索結果中的相關性。

檢查有效性：使用Google的結構化數據測試工具來驗證標記是否有效。

更新維護：隨著頁面內容的變化，及時更新和維護結構化標記。確保信息保持最新。

引入面包屑導航：為頁面引入面包屑導航的結構化標記，以幫助用戶理解頁面層次結構和導航。

評價和評論：如果運營有評論的網站或在線商店，使用評論的結構化標記，讓搜索引擎能夠顯示評價星級和評論摘要。

圖片來源：google結構化標簽助手

現在有很多插件都可以實現結構化標記的布局，例如Yoast、RankMath或All in one SEO等。

基礎SEO檢查要點

圖片來源：原創

內容質量高

優秀的外貿網站，高質量內容是必不可少的，高質量內容是吸引受眾、提高搜索引擎排名和建立品牌聲譽的關鍵，那什么是高質量的內容？

1.有價值的信息

高質量內容的核心特點是它提供有用、有價值的信息。這意味著內容不僅僅是表面的信息，而是滿足受眾需求或解決問題的資料。高質量內容可以為讀者提供實際的見解、策略、方法或答案。它能夠教育、啟發和幫助人們更好地理解一個主題或解決一個挑戰。這種內容不僅會吸引受眾，還會建立信任和專業性。

2.原創性

高質量內容是原創的。它不是簡單的復制或轉述，而是獨一無二的，具有作者的個性和獨特性。原創性內容可能包括獨特的觀點、創新性的解決方案或獨特的見解。它不僅僅是對既有信息的重新包裝，而是為了提供新的、有價值的內容而創作。原創性強調了內容的獨特性，這有助于吸引受眾并在競爭激烈的在線環境中脫穎而出。

3.清晰結構

高質量內容有清晰的結構，包括段落、標題和列表，以使內容易于閱讀和理解。結構化內容有助于讀者快速找到他們感興趣的信息，使內容更具可讀性。這種結構性可以包括適當的段落分隔、主題標題和有條不紊的組織，以確保內容流暢而清晰。

4.觀點來源權威

高質量內容通常引用和提供證據來支持其觀點和信息。這可以包括引用權威來源、數據、研究結果或實際案例。引用和證據的支持有助于建立內容的可信度，讓讀者相信所提供的信息是可靠的。這也使內容更具有說服力，鼓勵讀者采取行動或接受觀點。

5.沒有語法和拼寫錯誤

高質量內容不包含語法錯誤或拼寫錯誤。正確的語法和拼寫是內容的基本要求，它有助于維護專業性和可讀性。拼寫和語法錯誤會分散讀者的注意力，降低內容的質量和可信度。

6.適當的長度

高質量內容的長度適中，足夠詳實但不冗長。這取決于內容類型和目標受眾，但通常應包含足夠的信息來滿足需求。內容不應過分冗長，以至于失去讀者的興趣，也不應過于簡短，以至于無法提供足夠的信息。

7.內容多樣

高質量內容可以包括多媒體元素，如圖片、圖表、視頻或其他形式的媒體，以增加吸引力和信息傳達。多媒體元素可以幫助視覺學習者更好地理解內容，也可以使內容更具吸引力。

8.內鏈合理

合理布局內鏈，解釋主題內容，站內傳遞權重。內鏈鏈接的頁面主題相關，錨文本廣泛匹配，整個頁面沒有重復的內鏈鏈接。

內容SEO檢查要點：

圖片來源：原創

用戶體驗好

好的用戶體驗有助于提高訪客的滿意度、留存率和頁面互動。這不僅對用戶有利，還有助于提高搜索引擎排名和網站的成功。

1.加載速度快

網頁加載速度對于用戶體驗至關重要。快速加載的頁面不僅提高用戶的滿意度，還有助于減少跳出率，使用戶更傾向于瀏覽更多內容。慢速加載的頁面可能導致用戶的不耐煩，尤其是在移動設備上，因此優化頁面加載速度對于吸引用戶至關重要。采用壓縮圖像、瀏覽器緩存和內容分發網絡（CDN）等技術可以顯著提高加載速度。

2.移動易用性強

隨著移動設備的普及，網站必須在各種屏幕尺寸上提供良好的用戶體驗。響應式設計是實現這一目標的關鍵，確保網站的布局和導航在手機和平板電腦上同樣有效。強大的移動易用性使用戶能夠輕松地瀏覽網站，查找信息，并與內容互動，無論他們使用的是什么設備。

圖片來源：GSC

3.網站安全性有保障

用戶對他們的數據和隱私的安全非常關注。因此，網站的安全性至關重要。采取適當的安全措施，如SSL證書、防火墻和定期的安全審查，可以幫助保護用戶免受潛在的威脅。這不僅增加用戶的信任度，還提供更好的用戶體驗。

4.網站結構清晰，布局合理

網站的結構和布局設計應當清晰，信息層次分明，確保用戶可以輕松找到所需的信息。邏輯的菜單和頁面層次結構幫助用戶快速導航，并提供了愉悅的瀏覽體驗。清晰的網站結構可以降低用戶的混亂感，增加用戶對網站的滿意度。

5.網站沒有404頁面和大量的死鏈

用戶遇到404錯誤頁面或死鏈通常會感到沮喪。這會干擾他們的瀏覽體驗，甚至導致他們離開網站。因此，定期檢查和修復404錯誤，確保內部和外部鏈接都有效，對于提供順暢的用戶體驗至關重要。一個沒有損壞鏈接的網站讓用戶更容易訪問所需的信息，提高他們對網站的滿意度。

轉化漏斗設計

對于購物網站，轉化漏斗的設計非常重要，這是一步一步吸引用戶完成成交重要不走，本文重點講產品頁面轉化漏斗的設計。詳見《怎樣創建一個既符合SEO要求又能提高轉化率的產品頁面》

1.產品基本信息（是什么）

（1）產品圖片、視頻

精美的產品圖片和視頻在產品頁面上發揮著重要作用，吸引用戶的關注，直觀展示產品信息，提高產品可信度，并提升用戶體驗，從而增強用戶的興趣和信心。這對于促進用戶的繼續瀏覽和購買決策至關重要。

（2）產品基本描述，基本特點

通過產品頁面上的基本描述和基本特點，可以強調產品的價值和優勢。這些描述可以突出產品的功能、性能、質量和創新之處，向用戶傳達產品的獨特價值和解決問題的能力。這有助于激發用戶的購買欲望，并使他們認識到選擇該產品的好處和價值。

（3）產品規格尺寸

產品規格尺寸的說明可以向用戶提供產品的具體尺寸和規格信息。這包括產品的長度、寬度、高度、重量等具體尺寸，以及其他相關的規格參數。通過這些詳細信息，用戶可以更好地了解產品的大小、形狀和尺寸，從而判斷產品是否適合他們的需求和使用場景。

（4）產品包裝信息

產品包裝信息的說明可以傳達產品的品質和價值。高質量的包裝材料和精心設計的包裝方式可以給用戶留下良好的印象，增加產品的信任度和價值感。同時，包裝信息還可以傳達產品的獨特賣點和品牌形象，進一步提升產品的吸引力和市場競爭力。

（5）產品說明書

產品說明書還可以增強用戶對產品的信任和透明度。通過提供詳細的產品信息和操作指南，用戶可以更好地了解產品的特點和使用方法，從而增加對產品的信心。這對于在線購物來說非常重要，因為用戶無法親自接觸和體驗產品。

（6）產品質量證書，資質證書

產品質量證書和資質證書是官方機構或第三方認證機構頒發的證明，證明產品符合特定的質量標準和法規要求。通過在產品頁面展示這些證書，可以向用戶證明產品的質量和合規性。這有助于建立用戶對產品的信任，增加其購買的信心。

2.場景+用戶痛點植入（有什么用，怎么用）

通過植入場景，產品頁面可以突出產品在特定使用場景下的適用性。通過描述真實的場景，用戶可以更好地理解產品如何解決他們的問題或滿足他們的需求。這有助于激發用戶的興趣和共鳴，并提高產品的吸引力。

通過植入用戶痛點，產品頁面可以直接針對用戶的問題或需求進行解決方案的展示。用戶常常會尋找能夠解決他們困擾的產品，因此在產品頁面上明確植入用戶痛點，可以迅速引起他們的注意并提供解決方案。這有助于增加用戶對產品的興趣和認可度。

植入場景和用戶痛點可以激發用戶的情感共鳴，并引導他們主動參與和互動。通過描述與用戶現實生活相關的場景和問題，用戶更容易與產品建立聯系，并積極參與討論、留言或分享。這有助于增加用戶參與度和頁面的互動性。

3.產品賣點+信任值背書（好不好）

產品的成功銷售取決于多個關鍵賣點：產品體驗、功能、品質、技術和價值。產品體驗賣點強調產品提供的獨特使用體驗，刺激購買欲望。產品功能賣點通過展示主要功能和特點，滿足用戶需求。產品品質賣點提高可信度和價值認知，鼓勵用戶為高品質產品支付更高價格。產品技術賣點突出性能和效果，提高用戶期望值。產品價值賣點與用戶需求對接，強調產品解決問題和提供實際價值。這些賣點共同促進用戶的興趣和購買意愿。

4.產品使用指南（如何做能達成期許）

產品使用指南是用戶瀏覽完場景，痛點，賣點之后的一個模塊，是告訴用戶如何使用我們的產品去達成他解決問題的期許，以及如何解決掉他的痛點。

產品使用指南可以為用戶提供詳細的操作步驟和使用方法，幫助他們正確地使用產品。用戶通常希望了解如何使用產品以獲得最佳效果，而使用指南可以指導他們正確地操作和利用產品的功能。這有助于減少用戶的困惑和疑問，提高產品的易用性和用戶滿意度。

使用指南可以為用戶提供更好的產品體驗。用戶可以通過參考使用指南來了解產品的功能和使用技巧，從而更加輕松地操作產品，減少出錯的可能性，并享受到產品所帶來的便利和愉悅。良好的用戶體驗有助于提升產品的口碑和用戶忠誠度。

圖片來源：colourcontactlense

5.產品評論（別人怎么評論）

（1）增強信任度：用戶的好評是產品最直接的證明，可以增強產品的信任度。當其他用戶看到他人對產品的積極評價和滿意度，他們更有信心購買該產品。

（2）提供社會證明：用戶的好評可以提供社會證明，證明產品的質量和價值。其他人的積極評價可以幫助潛在用戶確認產品的優勢和優點，并給予產品更高的價值認可。用戶通常傾向于相信他人的經驗和意見，好評可以在社交證明的基礎上建立起用戶對產品的興趣和好感。

6.轉化號召用語（可穿插在各個環節中）

轉化號召用語可以引導用戶進行具體的行動。通過在產品頁面中使用明確的號召詞或短語，如“立即購買”、“立即預訂”、“加入會員”等，可以激發用戶的購買欲望和行動意愿。這樣一來，用戶更有可能執行轉化行為，完成購買或其他目標。轉化號召用語還可以制造緊迫感，促使用戶盡快行動。例如，“限時優惠”、“僅剩幾個名額”等詞匯可以讓用戶感到時間緊迫，增加購買或轉化的動力。這樣一來，用戶更有可能即刻采取行動，避免錯過優惠或限制。

7.相似產品推薦

相似產品推薦可以促進交叉銷售。通過在產品頁面上放置相似但功能或特點略有不同的產品推薦，可以引導用戶探索更多產品，從而增加購買的潛在范圍。這有助于提高銷售額和客戶價值。另外，有時候用戶可能并不完全滿足于當前正在瀏覽的產品，或者他們還在尋找更適合自己需求的產品。通過展示相似產品推薦，可以吸引用戶的注意力并引導他們瀏覽其他產品，增加銷售機會。

外貿網站想要獲得流量變得越來越不容易，因此網站在建設初期就需要做好的SEO的優化，把基礎的SEO優化好，往網站里面添加高質量的內容，控制好網站的用戶體驗的要素，加上一些高質量的外鏈，就可以讓網站排名靠前一些，獲得一些自然流量。在流量進來之后，在頁面上設計好轉化漏斗，提高流量轉化率。

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