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2023-10-30 14:42
雨果跨境獲悉，有報道指出，SHEIN近期已經收購了英國時尚零售集團星獅集團旗下的快時尚品牌Missguided及其所有知識產權。根據兩家公司的合作協議，未來 Missguided 的產品將由 SHEIN 的柔性供應鏈生產制造，并在 SHEIN 平臺上銷售。
Missguided由Nitin Passi創立于2009年，總部位于曼徹斯特，是英國最大的在線時尚零售商之一。其巔峰期 2020 年，年收入達到 3 億英鎊，以 “年輕、新鮮、有抱負的” 品牌形象為全球超過 400 萬年輕消費者所知。不過受疫情沖擊以及通貨膨脹導致成本增加影響，該品牌在去年5月遞交破產申請，隨后于6月被Frasers Group團以2000萬英鎊的價格收購。值得關注的是，SHEIN當時也是Missguided的競購者之一。
這是SHEIN繼Forever21后，SHEIN再次進行的全球收購，也是其首次購買或入股英國時裝品牌。
雨果跨境注意到，9月份有消息指出，SHEIN正在與星獅集團(Frasers Group)就收購Missguided進行談判。消息還表示，雙方已經進行了數周的談判，但當時雙方并未正式確認此事。而就在不到一個月前，SHEIN剛宣布入股快時尚連鎖店Forever21的美國母公司。
近期，SPARC Group 的合資公司，全球品牌開發、營銷和娛樂平臺 ABG 品牌集團（Authentic Brands Group）也就 Forever 21 的品牌與 SHEIN 達成長期戰略合作協議：SHEIN 將設計、制造和銷售一系列 Forever 21 品牌的服裝和配飾產品，包括休閑運動服飾、泳衣等品類，SHEIN 也會負責這些產品在美國、歐洲部分地區以及澳大利亞市場的線上銷售。
業內人士認為，此次 SHEIN收購 Missguided，能夠為 SHEIN 引入一個英、美兩國年輕消費者熟悉的時尚品牌，既可以銷售這些品牌的商品，拓展用戶；也能借此將柔性供應鏈能力應用到更多全球時尚品牌，提升品牌的生產、流轉效率，為這些品牌注入新活力，提升 SHEIN 品牌陣營的影響力。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
