(圖片來源:圖蟲創意)
美國時間10月23日,經過幾個月的激烈角逐,2023 Amazon Ads Partner Awards在紐約unBoxed大會的合作伙伴獎頒獎晚宴上正式宣布了最終獲獎名單,Xmars 成為中國乃至APAC亞太區首個,且是全球唯一一個,斬獲2023 Amazon Technology Innovation Award的合作伙伴。
此次獲獎,不僅體現了國際評審團對Xmars在AI技術、數據科學等領域全球性領先優勢的肯定,同時也是對SparkXGlobal在跨境數字營銷賽道深耕多年,在技術創新、大數據算法迭代等方面不斷突破和探索的認可。01
突出重圍,AI實力獲全球高度認可
據悉,Amazon Ads Partner Awards(亞馬遜廣告合作伙伴獎項)于2021年推出,是亞馬遜廣告官方對合作伙伴的最高認可,也是全球所有亞馬遜廣告合作伙伴想要角逐的最高榮譽。
而今年,則是廣告合作伙伴獎與眾不同的一年,亞馬遜官方也表示,今年比以往的競爭都更加激烈。不僅首次在全球范圍內擴展,涵蓋英國、美國、亞太、中東、非洲等全球各地的合作伙伴都有機會申請,同時還引入了新的類別,包括創意品牌建設、全球推廣獎、技術創新獎和挑戰者獎等,因此,參賽案例數量大幅提升。
此外,評審團隊也均來自Kantar(凱度咨詢), the Interactive Advertising Bureau (IAB,美國互動廣告局), 以及Amazon Ads等國際數字營銷和咨詢公司,對于參賽案例的創新性、可執行性以及可持續的商業價值的重視,不言而喻。
Xmars憑借全智能營銷解決方案,從26個國家的眾多申報案例中突出重圍,最終斬獲2023 Technology Innovation Award技術創新獎。
除了得益于獎項評審專家及亞馬遜對Xmars的認可,更重要的是作為跨境「數智化」營銷的領跑者,Xmars始終堅持以數據智能和算法模型為技術底座,依托SparkXGlobal多年跨境營銷經驗,為亞馬遜賣家構建了基于AI加持的全智能營銷產品矩陣,加速實現全鏈路營銷的全效升級。
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營銷變革,重構跨境電商生意底層邏輯
毋庸置疑,在不斷變化的市場環境下,AI技術正在不斷拓展數字營銷的邊界,不僅改變了傳統營銷的模式,也為跨境賣家帶來了新的增長動能。但當下,縱觀海內外不同的廣告工具,大多其實還是基于策略的半自動化管理,或者僅僅利用AI在做某一個運營環節的升級,而Xmars首創的AI全智能管理對于全球賣家來說都是極大的創新。
過往,當我們提到亞馬遜廣告運營時,常常會提到關鍵詞設置、預算、出價、人群定向、數據分析洞察等等多個環節。特別是,存量競爭的市場下,大家越來越關注降本增效,預算有限該如何做好廣告賬戶的搭建和優化?旺季來臨策略該如何調整?新品上架又該如何創建廣告?針對這些定制化、精細化的場景,單純依靠運營經驗已經不足以支撐,亟需更智能、更高效的工具來幫助品牌構建科學的可持續增長模型。
以此次獲獎的品牌為例,投放之初,品牌主要面臨3大挑戰:
1、季節性旺季來臨之際,市場需求激增,品牌如何快速、高效、科學地增加廣告預算?
2、運營人員在Sponsored Ads優化方面的專業能力參差不齊,如何確保廣告穩定投放?
3、擁有大量ASIN組合,廣告復雜性增加,怎樣減少運營人員的管理壓力?
Xmars主要通過AI智能創建和AI智能優化引擎兩大核心功能,幫助品牌簡化廣告活動的管理,大幅提升運營效率的同時,實現了不同場景和營銷目標下的營銷效果,在兩個月內廣告帶來的銷售額增長408%,ROAS提升27%。
具體來說,為了應對季節性需求激增和大量的ASIN組合,通過AI智能創建功能,品牌在一個月內快速搭建并啟動了超3000個新廣告活動。根據品牌的歷史數據、亞馬遜品牌分析數據、AMS小時級流式數據,以及Xmars獨有的數據等等,AI自動給出營銷目標的設置建議,包括目標ACoS、每日預算、廣告活動結構的建議等,無需運營。
同時,AI智能優化引擎基于海量數據和豐富的算法模型驅動,可以智能化地為每個campaign推薦匹配的關鍵詞,并設置競價,還可以實時監測廣告效果,進行實時調整和優化。
此外,Xmars行業首創的AI智能看板模塊,也可以將廣告數據和生意效果可視化呈現,一目了然地幫助運營人員提升數據分析的及時性與準確性。
SparkXGlobal創始人袁俊表示,我們堅信技術的力量可以改變過往的生意模式,提升消費者用戶體驗。獲此殊榮,不僅是對Xmars在數據技術領域探索和付出的認可,也是對AI時代,電商領域所蘊含的新一輪革命性機遇的提醒。
總而言之,AI正在以不可逆轉的趨勢讓營銷的全流程更加智能,盡管已經實現了很大的顛覆,未來仍有更大的想象空間。一個全新的、人機高效協同的模式已經被建立。
未來,運營人員將可以從繁瑣重復的流程中解放出來,更加聚焦生意的本質做更多深度思考和經驗的沉淀。Xmars也將持續創新,不斷迭代基于數據和技術驅動的投放力和決策力,助力更多中國品牌加速實現「數智化」出海。
(圖片來源:以上圖片均由邑炎提供)
(編輯:江同)
(來源:邑炎)
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