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2023-10-26 17:48
對苦于“選品難”的跨境人來說，如果你想創造差異化競爭優勢并利用社交媒體自傳播擴大影響力，那么研究跨境電商新奇特選品是一個非常有效的選品思路。
不可否認的是，新奇特商品通常更容易在社媒上掀起熱潮。關注的用戶越多，品牌知名度也就越高。同理，我們也可以在社媒上搜尋熱度較高的廣告，找出其中有哪些跨境電商新奇特選品，了解用戶反應的好壞，以此獲得選品靈感。由此，投大大整理了2023年7月到10月熱投的商品廣告，從中篩選出具備“新奇特”屬性的商品與各位分享：
跨境電商新奇特選品：魔法懸浮蠟燭
萬圣節即將到來，一組LED懸浮蠟燭的廣告成功蹭到了熱度。LED蠟燭本身是萬圣節常見裝飾，不算“新”，“奇特”的點一是它自帶透明魚線，可以用懸掛的方式裝飾，遠看就像幾排蠟燭懸浮在空中；二是它配有一只魔法棒造型的遙控開關，可以仿照哈利波特揮舞魔杖的姿勢點燃蠟燭。
這則投放到匈牙利的跨境電商新奇特選品廣告僅用了4天時間就收獲了超過48萬展現量，熱度增長非常迅速。再看廣告素材，開頭2秒就展示了蠟燭掛在門廊上白天和晚上的不同效果，緊接著介紹商品本身，一套含20支蠟燭和一支魔法棒，以及魚線和膠帶；第三部分則是教程，教用戶怎么穿線以及粘貼；最后有一個人拿著魔法棒依次點亮蠟燭，告訴大家“你們可以這樣玩”。
在BigSpy上以“floating candles”為關鍵詞展開搜索，會發現到10月23日仍有多個廣告素材在推廣該商品，且來自不同的品牌方。對比來看，廣告內容大同小異，造成熱度差異的是內容呈現順序——開頭展示蠟燭套組有哪些東西的視頻就比開頭展示開/關燈效果的視頻展現量更低。
跨境電商新奇特選品：LED光繪裝飾畫
掛畫可以說是每個人家里最常見的裝飾品，這款裝飾畫的特別之處是利用LED給黑白線描畫作增加了光線和明暗效果，使得原本平凡的畫面變得美好生動、充滿藝術感。
這則跨境電商新奇特選品廣告投放在卡塔爾和阿聯酋，僅1周就獲得了超過1.2千萬的展現量。TikTok評論接近3千條，幾乎都在問購買鏈接，可見廣告的強力種草效果。
視頻素材非常高明，在短短10秒的時長里展示了3幅畫作，每一幅都有打光前/后的對比，而且，打光后畫面增加的不只是暖黃色的陽光，還有窗外的自然風景，綜合體現光繪的魅力。
在BigSpy上以“led light painting”為關鍵詞展開搜索，會發現同類商品大多是圖片素材，雖然這則圖片素材整體熱度不如視頻素材高，但僅用一張圖片就宣傳了多個產品亮點，包括，燈光冷暖可調節、銅制材料防燒壞等等，這是值得借鑒的。
跨境電商新奇特選品：3D疊紙花束
花束本就是送禮佳品中非常受歡迎的選擇，這款3D疊紙花束把賀卡跟花束融為一體，扁平的賀卡可以收納壓平的疊紙花束，打開賀卡，展開花束就變成了一盆立體的花。前后反差能給收禮者帶來驚喜、新奇的感受。
這則跨境電商新奇特選品廣告在美國投放了10天，展現量超過了2.5千萬，流量巨大。評論區大致有3類反應，一類是表示喜歡這款商品，一類是詢問在哪里購買，一類是對絕美愛情的贊嘆。因為廣告素材除了展示商品本身，還借助字幕講述了一個愛情故事：女孩跟一個會傾聽和讓自己感覺到特別的人約會，那個人送給她一束3D疊紙花，她非常高興。愛情故事的包裝為商品增添了浪漫感，也為觀眾提供了合理的送禮建議。
以“Pop Up Greeting Cards”為關鍵詞在BigSpy展開搜索，發現同款不同品牌的3D花束的廣告只是簡單的白底圖片素材，觀感跟上面那則浪漫氛圍的視頻素材有很大的落差。
跨境電商新奇特選品：“只看得見當前”的手表
雖說所有手表都是只能看當前的時間，但這款表盤設計的新奇之處就在于讓人看不見其它數字——如果現在是2點15分，表盤上只有指向2的時針和代表數字3的點，或者只看得見2、3這兩個數字。這款手表名叫【REVEAL】，設計理念是“揭示這樣一則真理：專注當下，沒有什么時候比現在更好”。
這則跨境電商新奇特選品廣告投放到了德國、法國和美國等12個歐美國家，9天的時長里，在YouTube獲得了超過2400萬展現量、91萬贊和2800條評論，廣告素材時長接近30秒，展示了出于同一款設計理念的3款產品：第一款是透明表盤，無法看時間，第二款表盤上只有時針和代表數字的一個點，第三款則只有代表當前時間的數字。
這則廣告的評論區才華四溢，許多人都像段子手一樣創作笑話，比如“我需要一個，這樣我遲到時就有借口了”，也有人發出哲思“它不會讓人們沮喪，而是讓他們感到困惑”。具有藝術感的設計啟發了人們的深入思考，更實際的效果是，給所有觀眾留下了深刻的印象。
以上是投大大出海營銷為跨境賣家整理的跨境電商新奇特選品與廣告素材，作為選品參考，各位可以靈活運用。對其他品類廣告素材感興趣的賣家可以搜索關鍵詞查看。如有任何關于廣告投放、廣告素材的問題，歡迎交流~
（來源：跨境電商筆記本）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
