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2023-10-26 15:53
在數字時代，PPC 廣告不僅可以提高你的品牌知名度，還可以促進銷售，谷歌一項研究也證實搜索廣告可以將品牌知名度提高 80%。
PPC是"Pay-Per-Click"的縮寫，中文意思是“點擊付費”。這是一種在線廣告模式，廣告主只需為其廣告被點擊時支付費用，而不是僅僅展示廣告。
在今天的文章中，我們會為你介紹九個可以提升付費點擊廣告效果的策略，以及它們實際操作中的技巧。
1. 設立明確的目標
設定一個明確且可衡量的目標對于付費廣告（PPC）非常重要。可靠清晰的目標是付費點擊廣告成功的基礎，如果目標不清晰，付費廣告的后續優化也無法開展。你需要在一開始就確定你想從付費搜索廣告中獲得什么，根據不同的業務需求，常見的目標可能是：
制定一個明確且現實的目標可以為廣告優化指明方向。
2. 在廣告中使用表現好的關鍵字
對于付費點擊廣告而言，選擇正確的關鍵字至關重要。雖然谷歌提供了一個幫助你分析網站關鍵字列表的工具，但想要進一步確保付費廣告的成功，需要在將關鍵字添加到廣告文案（ad copy）之前，進一步挑選點擊率（CTR）高的關鍵字。
如果你的受眾在不同的地區或國家，建議使用 VPN 來查看關鍵字在本地的排名。
3. 優化關鍵詞質量（keyword score 關鍵詞得分）
大多數付費點擊廣告未獲得預期結果的主要原因之一是它們包含太多關鍵字。根據數字營銷研究所（Digital Marketing Institute）的研究，PPC廣告中關鍵字產生所有銷售額的情況占12%，所以付費點擊廣告的重點不在于堆砌大量的關鍵字，而是要提升關鍵字的質量。
一些提高關鍵字質量得分的小技巧：
4. 創建否定關鍵字（negative keywords）列表
創建否定關鍵字列表可以節省你的廣告預算，因為它可以防止你的廣告被不匹配的搜索觸發。
5. 撰寫引人入勝的廣告文案
文案對于付費點擊廣告的成功起著重要影響，制作引人入勝的廣告內容十分必要。
分享一些創造出成功文案的小技巧：
6. 在付費點擊廣告活動中使用再營銷（remarketing）
在PPC 營銷中高跳出率（high bounce rate）是常見的情況，再營銷可以捕捉這些錯失的營銷機會。再營銷使你能夠定位已經查看過你的產品或服務的用戶，并向他們展示有針對性的廣告，重新吸引這些對品牌認知處于初期階段的潛在客戶。
通過再營銷可以進一步提高轉化率（conversion rates）和投資回報率（ROI）。
7. 添加廣告附加信息（ad extensions）
附加信息是展示產品或服務額外信息的理想方式，通常有兩種類型：手動廣告附加信息（Manual Ad extension）和自動廣告附加信息（Automatic Ad extension）。
手動廣告附加信息：是一種可自定義的附加信息，包括許多信息類型，例如站點鏈接、位置、電話、評論等。
自動廣告附加信息：是一種自動運行的附加信息，由谷歌預測不需要單獨設定，也擁有多種信息類型。
8. 優化手機移動端的廣告體驗
全球約 45.12% 的人口使用智能手機，所以我們在創建PPC廣告時不能忽視移動端的使用體驗。
想要實現更好的廣告投放收益，在移動端需要關注以下幾點：
9. 定期跟蹤你的付費點擊廣告活動
為確保你的廣告系列取得成功，需要定期追蹤廣告的情況。不要忽視持續追蹤的重要性，因為它將幫助你深入了解廣告的效果。如果你使用的是 Google Ads，那可以通過谷歌分析 （Google Analytics）來追蹤廣告表現。
通過追蹤廣告活動并分析廣告表現，優化廣告內容和投放策略，更好地實現目標。
無論何種形式和規模的業務，PPC 廣告都可以幫助你在搜索引擎上獲得更高的知名度并提高轉化率。在這篇文章中我們介紹了集中提升點擊付費廣告投放效果的策略，如果你需要更多的幫助也可以聯系我們哈
（來源：Kenny出海推廣）
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