在賣家加緊備戰(zhàn)旺季之際，亞馬遜平臺再次發(fā)布一個重大更新。亞馬遜將于2024年1月1日正式實(shí)行新版Listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)，呼吁賣家盡快進(jìn)行調(diào)整測試。除此之外，不少賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜廣告又新增了分時定價功能，賣家可以在不同時段增加主動競價。種種跡象來看，亞馬遜在流量分發(fā)上還將有更多調(diào)整。

01

2024新版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)

日前，亞馬遜官宣發(fā)布2024版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，從1月1日執(zhí)行。Listing對于賣家在運(yùn)營店鋪是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。亞馬遜Listing打分表，分?jǐn)?shù)越高說明Listing越完整，越符合消費(fèi)者需求。

根據(jù)此次亞馬遜公布的2024新版亞馬遜Listing完整度打分表來看，與舊版的打分表相比，新版新增了4個重點(diǎn)得分項(xiàng)，分別是：關(guān)鍵屬性全都填寫、10字符<標(biāo)題長度<200字符、標(biāo)題以品牌名開頭、圖片信息完善度。

（截圖來自亞馬遜）

如此更新，一方面有利于消費(fèi)者更好更快速的了解相關(guān)產(chǎn)品，提升購買力。另一方面，評分項(xiàng)的更新也為亞馬遜賣家提供更全面的Listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行查缺補(bǔ)漏。

值得注意的是，根據(jù)最新版本的Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，得分80分以上（A等級）才能視為一個完整度合格的Listing。而且，因?yàn)樾掳娲蚍直硇略隽?項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其他項(xiàng)目的占比也有所調(diào)整，如果不做修改，在2024年1月1日之后，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，很多原本評級為A的ASIN會變成B級甚至更低的評級。甚至如果賣家關(guān)鍵屬性等新增的四項(xiàng)填寫不完整，就只能拿到部分或沒有分?jǐn)?shù)，同樣會造成Listing不合規(guī)。

針對上述的四項(xiàng)新增標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜官方也給出了快速得分的小技巧。

第一項(xiàng)提升Listing標(biāo)題質(zhì)量，標(biāo)題長度需控制在10~200字符之間、標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以“品牌名稱”字段填寫的品牌名作為開頭（如品牌名為abcd，則標(biāo)題應(yīng)為abcdxxxx）；如果是無品牌產(chǎn)品，則此項(xiàng)不得分。這也從側(cè)面說明，亞馬遜對于品牌化的的重視，沒有品牌的產(chǎn)品很難立足。

第二項(xiàng)關(guān)鍵屬性全都填寫，填寫越多得分越高，全部填寫即為滿分。除了可以填寫如產(chǎn)品的尺寸、價格、材質(zhì)等基本信息外，還可以填寫圖案、所含組件、功能、保養(yǎng)說明等要素。

第三項(xiàng)圖片信息完善度。亞馬遜賣家至少上傳四張圖片，要根據(jù)不同類目產(chǎn)品特點(diǎn)，從產(chǎn)品本身＋多角度＋使用場景＋尺寸細(xì)節(jié)展示等角度豐富圖片傳達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。也可以參考競品熱賣的圖片，取長補(bǔ)短。值得注意的是，賣家在上傳圖片時，確保主圖、附圖符合類目合規(guī)要求。

對于新版的Listing打分標(biāo)準(zhǔn)，不少賣家表示，還是對賣家比較友好的，賣家正好可以趁著旺季自測下爆款鏈接的質(zhì)量得分，該調(diào)整的一定要提前調(diào)整到位，尤其是一些長時間沒動過的老鏈接，很多地方一定是有提升空間的。

02

亞馬遜廣告新調(diào)整

除了對Listing有新的調(diào)整，近日也有不少賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜廣告新增了分時定價功能，賣家可以選擇在任意時間，如每周、每天的時間段去增加廣告溢價。

目前該功能只有部分賣家后臺有顯示，猜測應(yīng)該是還在進(jìn)行內(nèi)測。此前，打造產(chǎn)品時，許多賣家希望通過對廣告進(jìn)行分時調(diào)整競價，以防止廣告預(yù)算花得太快，從而達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)的目的。

不過，據(jù)使用過該功能的賣家反饋，目前分時調(diào)價功能也只支持增加競價，無法下調(diào)競價，可能與賣家想要的時刻進(jìn)行調(diào)整廣告競價有所出入，因此，在使用時賣家需要把基礎(chǔ)競價設(shè)置低一些，定時往上加。

業(yè)內(nèi)人士建議，分時定價功能怎么使用需要賣家根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作。在出單高峰期的時候調(diào)高廣告競價，調(diào)高廣告預(yù)算，在非出單高峰期調(diào)低廣告競價，調(diào)低廣告預(yù)算。而且，新品不建議使用分時調(diào)價功能，新品前期都需要先跑數(shù)據(jù)，如果使用分時調(diào)價策略，可能會影響新品曝光。

值得注意的是，這已經(jīng)是亞馬遜在如此短時間內(nèi)對廣告功能的第二次更新。此前，亞馬遜增加了廣告競價位，頁面上多出了“搜索結(jié)果的其余位置”，賣家可以在此處設(shè)置競價。

此前，賣家只能對“搜索結(jié)果頂部（首頁）”和“商品頁面”這兩個廣告位進(jìn)行競價調(diào)整。對于賣家來說，“搜索結(jié)果的其余位置”的效果雖然不及其他兩個位置，但卻是最有性價比的選擇。

如今連這個部分都開始競價了，必然將吸引一大批賣家來搶奪這個位置，內(nèi)卷之下，CPC廣告的單次點(diǎn)擊價格勢必會漲，整個搜索結(jié)果頁面的廣告競價都會抬升。不過這項(xiàng)調(diào)整將利好新品，新品初期廣告點(diǎn)擊率較低，如果可以在其余位置設(shè)置競價比例，就可以節(jié)省預(yù)算，提高廣告點(diǎn)擊率。

今年以來亞馬遜平臺進(jìn)行了多次新功能測試，平臺強(qiáng)調(diào)合規(guī)化的同時，也對賣家運(yùn)營精細(xì)化提出更高的要求。對此新版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)你有何看法，歡迎底部留言討論。

文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！