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大家可能有發(fā)現(xiàn)谷歌分析GA或GA4（方便起見，下文統(tǒng)一稱為“GA”）和谷歌站長(zhǎng)工具GSC（google search console）的數(shù)據(jù)會(huì)不同。這是因?yàn)檫@兩種工具處理的是不同的問(wèn)題。而且它們?cè)跀?shù)據(jù)收集方面也是用不同的方法。

大家可能有發(fā)現(xiàn)谷歌分析GA或GA4（方便起見，下文統(tǒng)一稱為“GA”）和谷歌站長(zhǎng)工具GSC（google search console）的數(shù)據(jù)會(huì)不同。

這是因?yàn)檫@兩種工具處理的是不同的問(wèn)題。而且它們?cè)跀?shù)據(jù)收集方面也是用不同的方法。

之前收到了不少讀者的相關(guān)提問(wèn)，所以圖帕先生也主要從這兩大方面盡可能簡(jiǎn)明地解釋它們的數(shù)據(jù)為什么會(huì)不同，以及說(shuō)下我們?cè)摬捎媚姆降臄?shù)據(jù)做參考比較好。

谷歌分析GA的目的

GA提供的數(shù)據(jù)主要在從用戶的參與指標(biāo)（頁(yè)面停留時(shí)間等）、轉(zhuǎn)化相關(guān)目標(biāo)以及用戶行為等方面來(lái)反映網(wǎng)站的質(zhì)量。

所以我們可以在GA看到這類報(bào)告：

轉(zhuǎn)化
網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)
會(huì)話質(zhì)量、互動(dòng)情況
用戶在網(wǎng)站上的行為

等等。

所以可以說(shuō)GA衡量的是網(wǎng)站的整體質(zhì)量。

而GSC主要用于網(wǎng)站在搜索上的表現(xiàn)：

站長(zhǎng)工具GSC的目的

GSC主要是幫我們了解網(wǎng)站在谷歌搜索中的表現(xiàn)。

比如頁(yè)面索引，即收錄——頁(yè)面收錄了才能有排名。

GSC還是能展示更多關(guān)于網(wǎng)站自身的問(wèn)題（而不是用戶），比如是否被谷歌處罰（manual action報(bào)告）、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是否恰當(dāng)、移動(dòng)端友好性等。

所以我們可以在GSC看到這類數(shù)據(jù)：

檢查谷歌是否可以抓取自己的網(wǎng)站
檢查索引問(wèn)題，提交收錄申請(qǐng)
查看網(wǎng)站的谷歌自然搜索流量，哪些搜索詞觸發(fā)了排名、搜索詞的點(diǎn)擊率等
顯示哪些網(wǎng)站鏈接到了自己的網(wǎng)站
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)問(wèn)題等報(bào)告。

所以GSC和GA數(shù)據(jù)不同的第一個(gè)原因是，它們的功能不一樣，導(dǎo)致數(shù)據(jù)計(jì)算方式或者著重的方式（對(duì)各自而言更重要的數(shù)據(jù)可能更準(zhǔn)）不一樣。

但其實(shí)數(shù)據(jù)可能是準(zhǔn)確的，只是它們顯示方式不同。

比如同樣是100個(gè)用戶，在GA和GSC顯示的數(shù)據(jù)可能不同。

所以下面具體聊聊：

為什么 GSC 和 GA數(shù)據(jù)對(duì)不上？

1. JavaScript

GA只會(huì)從在瀏覽器啟用了 JavaScript 的用戶那里收集到的數(shù)據(jù)。

而無(wú)論瀏覽器是否啟用了 JavaScript，GSC都會(huì)收集數(shù)據(jù)。

2. GA的趨勢(shì)

隨著用戶（國(guó)家）對(duì)隱私越來(lái)越重視（比如歐洲的GDPR和ITP）和隱私政策不斷地跟新，GA的跟蹤功能會(huì)越來(lái)越多地受限制。

例如，DuckDuckGo 的瀏覽器插件和 Mozilla 的 Firefox 瀏覽器都有機(jī)會(huì)阻止GA的數(shù)據(jù)收集。

而GSC的數(shù)據(jù)能正常收集，或者說(shuō)受的限制遠(yuǎn)比GA要小。

3. 時(shí)間延遲

GSC的數(shù)據(jù)會(huì)延遲幾天，而 GA可以在幾秒鐘后更新數(shù)據(jù)。

GSC報(bào)告的延遲可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)比雙方數(shù)據(jù)的時(shí)候產(chǎn)生差異。

4. 谷歌本身的限制

拋開大環(huán)境的影響，谷歌本身也會(huì)主動(dòng)地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的過(guò)濾。

谷歌GSC官方就說(shuō)為了保護(hù)用戶隱私，報(bào)告不會(huì)顯示所有數(shù)據(jù)：

谷歌分析GA和站長(zhǎng)工具GSC的數(shù)據(jù)為什么老是對(duì)不上？圖片來(lái)源：谷歌幫助中心

對(duì)源數(shù)據(jù)的處理可能會(huì)導(dǎo)致這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與其他工具中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有所不同。

出于隱私原因，GSC 會(huì)忽略部分的搜索流量。

5. 時(shí)區(qū)差異

GA是根據(jù)我們?cè)诤笈_(tái)設(shè)置所在的時(shí)區(qū)展示數(shù)據(jù)。

在設(shè)置中可以為網(wǎng)站設(shè)置首選時(shí)區(qū)：

谷歌分析GA和站長(zhǎng)工具GSC的數(shù)據(jù)為什么老是對(duì)不上？圖片來(lái)源：谷歌幫助中心

而GSC 則是根據(jù)太平洋夏令時(shí)間（PDT）展示數(shù)據(jù)，而不管我們的網(wǎng)站設(shè)置在哪個(gè)國(guó)家或時(shí)區(qū)。

這就很可能出現(xiàn)這樣一種情況：GSC將數(shù)據(jù)分配到一個(gè)時(shí)區(qū)，而 GA將數(shù)據(jù)分配到另一個(gè)時(shí)區(qū)。

這將對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告產(chǎn)生很大影響，所以GSC和 GA之間的流量數(shù)據(jù)很大可能會(huì)存在差異。

那我們?cè)摽茨膫€(gè)工具的數(shù)據(jù)呢？

所以嘛，GSC和GA的報(bào)告和數(shù)據(jù)確實(shí)存在差異。

但數(shù)據(jù)存在差異并不表明數(shù)據(jù)有問(wèn)題。

只是它們是兩種不同的產(chǎn)品，針對(duì)的功能也不一樣，所以它們用了不同的方式展示數(shù)據(jù)而已。

那我們?cè)摽茨膫€(gè)工具的數(shù)據(jù)呢？

其實(shí)我們只要特定的指標(biāo)用固定的工具查看就好了。

比如經(jīng)常有讀者問(wèn)，做SEO看自然流量，是看GSC的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)好，還是GA的organic好？

我就會(huì)回答，只要一直固定一個(gè)工具看、去衡量就好。

比如固定用GSC的數(shù)據(jù)去衡量自然流量的表現(xiàn)，就不看GA的，反之亦然。當(dāng)然，也可以同時(shí)拉另一個(gè)工具的數(shù)據(jù)做參考，但只是參考，沒(méi)必要花時(shí)間去縮小它們的差異。

因?yàn)閿?shù)據(jù)本來(lái)就不存在準(zhǔn)不準(zhǔn)的問(wèn)題——因?yàn)槌鲇陔[私原因，數(shù)據(jù)肯定不準(zhǔn)。而且能影響的變量也很多，沒(méi)必要糾結(jié)。

希望這篇文章能幫助大家解決到一個(gè)工作上不必要的糾結(jié)點(diǎn)。

Peace Out！

（來(lái)源：圖帕先生）

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