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隨著全球品牌網(wǎng)紅營銷需求的增加，全球網(wǎng)紅數(shù)量也隨之增加。俗話說“林子大了，什么鳥都有”，越來越多的品牌發(fā)現(xiàn)，為什么自己做的網(wǎng)紅營銷沒有得到相應(yīng)的效果，不僅僅是轉(zhuǎn)化沒有達(dá)到預(yù)期，甚至連應(yīng)有的曝光量都沒有達(dá)到網(wǎng)紅當(dāng)初所保證的目標(biāo)。

網(wǎng)紅質(zhì)量開始成為品牌網(wǎng)紅營銷中的關(guān)鍵問題。尤其是對(duì)于跨境賣家來說，與海外網(wǎng)紅的溝通不僅面臨這語言溝通以及時(shí)差的障礙，還因?yàn)檩^遠(yuǎn)的實(shí)地距離，網(wǎng)紅合同履行也面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。

那么在合作前準(zhǔn)確判斷網(wǎng)紅流量是否真實(shí)、是否屬于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅就成為了品牌網(wǎng)紅營銷的重中之重。今天，小編就帶領(lǐng)大家通過簡單幾個(gè)方法快速判斷你找的網(wǎng)紅是否靠譜！

方法1?觀察頻道風(fēng)格

在判斷一個(gè)網(wǎng)紅是否是一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，頻道風(fēng)格是否統(tǒng)一是很大的關(guān)鍵點(diǎn)。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅基本都具有自己穩(wěn)定的風(fēng)格。判斷頻道風(fēng)格是否統(tǒng)一最簡單的方法就是觀察網(wǎng)紅過往內(nèi)容，因?yàn)檫@類網(wǎng)紅的投稿內(nèi)容大多圍繞一個(gè)主題，并且投稿都具有相似的封面，能夠通過封面內(nèi)容快速傳達(dá)視頻內(nèi)容重點(diǎn)。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

即使網(wǎng)紅頻道并不是專注于某一類型，但能夠以播放列表的形式將每一個(gè)類型的視頻進(jìn)行分類規(guī)劃，同一個(gè)播放列表內(nèi)的視頻內(nèi)容風(fēng)格一致，也可以稱得上是一個(gè)優(yōu)質(zhì)頻道。

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如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅主頁投稿內(nèi)容雜亂，剛發(fā)完游戲視頻、又發(fā)娛樂搞笑視頻，并且還沒有創(chuàng)建相關(guān)的播放列表，這類網(wǎng)紅往往對(duì)自己的頻道還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，因此相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)大多也不盡如人意。

其次便是觀察網(wǎng)紅投稿頻率。一般以專職網(wǎng)紅的頻道為了保證自己的流量，會(huì)以固定的頻率發(fā)布視頻，這樣不僅可以養(yǎng)成觀眾的觀看習(xí)慣，還可以對(duì)頻道流量峰值的時(shí)間點(diǎn)有一定的把控。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

滿足這些條件的網(wǎng)紅內(nèi)容比較垂直，一般在其領(lǐng)域都有比較好的粉絲號(hào)召力，轉(zhuǎn)化表現(xiàn)會(huì)比較亮眼。

方法2?觀察頻道互動(dòng)情況

一個(gè)頻道的互動(dòng)率（尤其是評(píng)論數(shù)/觀看量）是頻道受眾是否活躍的重要指標(biāo)。經(jīng)常會(huì)有廣告主擔(dān)心網(wǎng)紅是否會(huì)有買粉以及虛假曝光的情況存在，而通過互動(dòng)率我們就能大概率避免這種情況的發(fā)生。

常見的互動(dòng)指標(biāo)除了有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、保存、收藏等等外，根據(jù)不同的社媒常見的互動(dòng)指標(biāo)也會(huì)有些許的變化。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

但如何判斷網(wǎng)紅頻道互動(dòng)率是真實(shí)有效的呢？

首先，可以觀察頻道視頻播放量與點(diǎn)贊評(píng)論量是否一致。如果頻道粉絲量級(jí)大、播放量高，但與之相對(duì)的點(diǎn)贊數(shù)以及評(píng)論數(shù)都寥寥無幾的話，那么大概率該頻道的數(shù)據(jù)真實(shí)性就值得懷疑。

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其次，即使頻道有許多評(píng)論與點(diǎn)贊，我們也需要觀察其評(píng)論賬號(hào)是否設(shè)置了頭像以及評(píng)論內(nèi)容是否重復(fù)。如果發(fā)現(xiàn)評(píng)論中有許多頭像都是純字母類型，且在同一時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容過于簡單或幾乎就是同一句話反復(fù)發(fā)送，那這種大概率是依靠機(jī)器等非正常手段獲得的評(píng)論。

最后，通過觀察頻道觀看量/粉絲數(shù)指標(biāo)也是一個(gè)判斷網(wǎng)紅頻道質(zhì)量的重要指標(biāo)。假設(shè)該網(wǎng)紅有100萬粉絲，但是平均每個(gè)視頻只有5萬觀看量。這就說明該網(wǎng)紅的大部分粉絲都是不太活躍的粉絲，那么該網(wǎng)紅的推廣效果就大概率不如10萬粉絲但活躍粉絲較多的網(wǎng)紅。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

方法3?觀察頻道后臺(tái)數(shù)據(jù)情況

在與網(wǎng)紅進(jìn)行溝通合作時(shí)，可以嘗試詢問網(wǎng)紅是否可以提供一些以往投稿數(shù)據(jù)作為參考。這不僅能幫助我們更好地了解網(wǎng)紅頻道情況，還能在后續(xù)的價(jià)格談判中占據(jù)優(yōu)勢。

如果網(wǎng)紅不愿意提交后臺(tái)數(shù)據(jù)，我們也可以通過一些網(wǎng)紅營銷工具來觀察頻道后臺(tái)數(shù)據(jù)走向是否有異常。

處在成長期的網(wǎng)紅整體粉絲增長以及視頻觀看數(shù)據(jù)會(huì)呈現(xiàn)出緩慢增長的趨勢，即使有小的起伏但整體變動(dòng)不大且整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

且優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的頻道內(nèi)容數(shù)據(jù)相對(duì)來說也比較穩(wěn)定，且波動(dòng)不會(huì)很大，起伏也會(huì)比較穩(wěn)定。這樣廣告主就可以通過網(wǎng)紅的過往數(shù)據(jù)推算出營銷的大概效果，對(duì)網(wǎng)紅營銷有一定的把握。

圖片來源：網(wǎng)紅營銷克里塞

而內(nèi)容表現(xiàn)不穩(wěn)定的頻道，有可能是雖然其具有制作爆款視頻的能力，但不能保證持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，也有可能視頻數(shù)據(jù)有水分，因此與這樣的頻道合作需要保有一定的警惕性。

小結(jié)?

當(dāng)然，除了上述方法外，還可以通過觀看網(wǎng)紅視頻內(nèi)容判斷其是否符合產(chǎn)品調(diào)性，或是對(duì)其受眾進(jìn)行調(diào)查，觀察其受眾與產(chǎn)品受眾的匹配度等等。

隨著全球網(wǎng)紅營銷的逐漸發(fā)展，粉絲數(shù)不再是衡量網(wǎng)紅影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，更加不再是衡量網(wǎng)紅是否是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因此學(xué)會(huì)判斷網(wǎng)紅是否屬于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅將成為營銷人員所必須掌握的技能。

相信通過匹配優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，與網(wǎng)紅合作有創(chuàng)意的內(nèi)容，一定能幫助品牌跨境出海獲得更好的效果，從而乘風(fēng)破浪，跨海前行！

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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