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Meta一直在提升廣告主成效并為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的動(dòng)態(tài)消息體驗(yàn)。因此，自2023年10月9日起，Meta將更新廣告主的創(chuàng)意優(yōu)化體驗(yàn)。

一、所有廣告主的進(jìn)階賦能型素材現(xiàn)默認(rèn)開啟相關(guān)評(píng)論

Meta一直在提升廣告主成效并為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的動(dòng)態(tài)消息體驗(yàn)。因此，自2023年10月9日起，Meta將更新廣告主的創(chuàng)意優(yōu)化體驗(yàn)。其中對(duì)于所有廣告主在Facebook動(dòng)態(tài)消息和Instagram動(dòng)態(tài)消息中投放的廣告，進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能將默認(rèn)為開啟。

相關(guān)評(píng)論是一項(xiàng)創(chuàng)意優(yōu)化功能，可在Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息廣告的下方展示最相關(guān)的一條評(píng)論，從而提升整體廣告效果，并在動(dòng)態(tài)消息中提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。

此前，此功能僅適用于選擇加入進(jìn)階賦能型素材的標(biāo)準(zhǔn)美化組合的廣告主。現(xiàn)在，相關(guān)評(píng)論將有單獨(dú)的加入/退出選項(xiàng)，與進(jìn)階賦能型素材中的其他功能分開，且默認(rèn)為開啟狀態(tài)。由于相關(guān)評(píng)論可帶來(lái)更強(qiáng)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，且能向每個(gè)受眾提供更個(gè)性化的創(chuàng)意，可以助您更有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果。

推出時(shí)間線

相關(guān)評(píng)論將按以下階段向全球所有廣告主推出：

10月16日星期一: 50%

11月（最終推出的時(shí)間可能會(huì)有所變化）: 100%

以下行業(yè)例外：敏感行業(yè)（制藥、醫(yī)療保健、GSI、金融服務(wù)、奢侈品）

常見(jiàn)問(wèn)題

Q：Meta如何確定與我的廣告最相關(guān)的評(píng)論？我可以選擇展示另一條評(píng)論來(lái)嗎？

A：Meta通過(guò)多個(gè)維度和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)決定與用戶最相關(guān)的評(píng)論，包括評(píng)論情緒、評(píng)論質(zhì)量、社群守則、賬戶真實(shí)性和其他誠(chéng)信模型等多個(gè)因素都被考慮在內(nèi)。鑒于評(píng)論是針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性化內(nèi)容，廣告主無(wú)法選擇展示另一條評(píng)論。請(qǐng)注意，即使打開了該功能，相關(guān)評(píng)論功能也可能不會(huì)出現(xiàn)在每條廣告中，因?yàn)镸eta使用機(jī)器學(xué)習(xí)是基于優(yōu)化表現(xiàn)來(lái)決定何時(shí)在廣告中展示評(píng)論。

二、Meta正在Instagram主頁(yè)中測(cè)試廣告目標(biāo)位置預(yù)覽功能

為了持續(xù)改善Instagram廣告體驗(yàn)，Meta正在測(cè)試當(dāng)用戶通過(guò)廣告訪問(wèn)商家主頁(yè)時(shí)，Meta會(huì)在主頁(yè)中展示廣告目標(biāo)位置。現(xiàn)在，當(dāng)人們點(diǎn)擊廣告主的用戶名或主頁(yè)圖片時(shí)，即可查看主頁(yè)，還可能看到廣告目標(biāo)位置的預(yù)覽。預(yù)覽將出現(xiàn)在廣告主主頁(yè)的某一部分，人們可以向上滑動(dòng)來(lái)與其互動(dòng)，也可以向下滑動(dòng)來(lái)將其關(guān)閉。

常見(jiàn)問(wèn)題

Q：Meta如何計(jì)算主頁(yè)訪問(wèn)量？

A：每次主頁(yè)訪問(wèn)將被計(jì)為一次“鏈接點(diǎn)擊量”和一次“點(diǎn)擊（全部）”。Meta會(huì)與成效衡量團(tuán)隊(duì)合作，確保不存在重復(fù)計(jì)算的情況。

Q：哪些行為會(huì)被排除在外？

A：驅(qū)動(dòng)用戶訪問(wèn)主頁(yè)的廣告將被排除。此外，專門驅(qū)動(dòng)到Instagram之外的本機(jī)瀏覽器的廣告也會(huì)被排除。

三、組合更新：Reels廣告格式，創(chuàng)意美化及品牌適用性控制

2023年10月10日，Meta宣布了Reels廣告多項(xiàng)令人興奮的更新，包括新的產(chǎn)品功能和格式、創(chuàng)意工具以及品牌安全和適用性工具的擴(kuò)展。

廣告格式和功能：包括Reels的精選集廣告、進(jìn)階賦能型目錄的多目標(biāo)位置Reels輪播廣告以及Reels廣告中的“向左滑動(dòng)”。

進(jìn)階賦能型素材：輕點(diǎn)幾下便完成創(chuàng)意自動(dòng)化，讓您的廣告系列更能引起客戶的共鳴并節(jié)省您的時(shí)間。

品牌安全和適用性工具：Meta正在為Facebook和Instagram Reels提供庫(kù)存篩選方案，以及第三方品牌適用性驗(yàn)證。

（來(lái)源：小豹和他的朋友們）

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A+新消息：進(jìn)階賦能型素材中的“相關(guān)評(píng)論”功能將默認(rèn)為開啟，廣告主不可選擇！