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2023-10-18 15:48
搜索字詞報告是谷歌優化師經常用到的優化關鍵字，精準流量的常用工具，今天和大家講一講善用google ads搜索字詞報告是如何幫你提升廣告效果，提升投資回報率的！
— 01 —
什么是搜索字詞報告
●Google官方解釋：
通過搜索字詞報告可以看到大量用戶使用哪些搜索詞出發了我們所設置的關鍵詞，以及關鍵詞觸發的匹配類型，優化師可以根據搜索字詞報告來優化關鍵字出價，匹配方式，設置否詞來幫我們規避不相關流量，節省廣告費用。當然通過此報告，還可以幫我們找到一些未被納入到我們關鍵字列表但效果，轉化比較好的詞，幫我們拓寬流量，提升轉化。
●搜索字詞和關鍵字的區別：
用戶在Google搜索引擎，或其他搜索網站中輸入的搜索詞叫做搜索字詞，通過搜索字詞能夠看出用戶的搜索習慣，添加賬戶中缺少的關鍵詞。
關鍵字是優化師添加到Google ads里特定廣告組的字詞和詞組，精準流量，以便將廣告定位到合適的受眾群體。
— 02 —
如何查看搜索字詞報告
具體步驟如下：
? 第一步：進入Googleads 操作界面，然后選擇左側導航欄中關鍵字下拉三角按鈕，選擇”搜索字詞”。
圖片來源：Google官網截圖
? 第二步：點擊“列”，可以更改搜索字詞顯示的列，增加分析維度。可以自定義想要分析的維度；可以選擇GA里的跳出率，關鍵詞質量得分，關鍵字列，競爭指標等維度，選擇好后點擊應用。
圖片來源：Google官網截圖
? 第三步：我們就能看到所選的分析維度，點擊右上角下載搜索字詞報告，根據自身習慣，選擇下載文件類型。
圖片來源：Google官網截圖
以上就是查看搜索字詞報告的步驟。
— 03 —
搜索字詞報告的優勢
想要知道搜索字詞報告的優勢，前提是我們得先了解它是如何運作的。
●運作方式如下：
搜索字詞報告是一個列表，包含大量用戶使用過、觸發您的廣告進行展示的搜索字詞。此報告中的搜索字詞與投放廣告所設的關鍵詞不同，報告中出現的搜索字詞主要與優化師所設的關鍵詞匹配類型有關。不清楚關鍵字匹配類型的可以參考上期文章《實用干貨|谷歌廣告關鍵詞拓詞，匹配攻略》。
注意搜索字詞報告中的匹配類型列并不是優化師所設置的關鍵詞的匹配類型，而是當用戶搜索“白色運動鞋”時，而您的廣泛匹配關鍵字白色運動鞋觸發了廣告，那么搜索字詞報告中的匹配類型將是完全匹配；有點蒙是不是，再舉一個例子：當用戶搜索包郵運動鞋時，您的廣泛匹配關鍵字運動鞋觸發了廣告，那么搜索字詞報告中的匹配類型將是詞組匹配。
●優勢：知道了這些以后，讓我們來看看搜索字詞報告有哪些優勢。
1.獲取關鍵字匹配類型
您可以從搜索詞報告中了解到關鍵字分配的匹配類型。
比如，關鍵字barbedrazor設置為廣泛匹配之后，在搜索字詞報告中看到了barbedrazorenergy（飲品）之類的搜索詞，這時候就需要將energy設置為否詞，并且可以考慮將barbedrazor設置為詞組匹配，減少不相關詞類的觸發。
2.讓你發現更好的廣告組創意
通過該報告，可以幫助我們挖掘未被納入到廣告投放的關鍵詞，這些關鍵詞可以搭建新的廣告系列，進行測試投放。
比如：優化師圍繞了女式毛衣搭建了廣告系列，但在瀏覽搜索字詞報告中發現了：女士馬海毛毛衣，女士鏤空毛衣，女士鉤花毛衣等相關詞。那么這些詞很可能就是未被我們注意到的廣告投放關鍵詞。
3.識別關鍵字趨勢
該報告是了解關鍵字是否在季節性表現不同以及識別與您的業務或者產品相關的當前趨勢術語的重要來源。因此，您可能會競標一個完全不相關的術語，而報告可以對此提供深入了解。
4.了解您的受眾
作為營銷人員，我們要學會去分析用戶行為。通過這份報告，您可以進一步了解受眾的確切要求。他們的喜好是什么？他們在尋找什么？你能滿足他們的要求嗎？他們的需求有變化嗎？等等，讓你制定出更符合受眾需求的廣告。
5.判斷流量是否相關
將費用列按照降序排列好，獲取關鍵字消耗排名，查看消耗Top20關鍵字看是否和所推產品相關，若花錢較多的次和推廣產品沒有較強關聯，或是購買意圖不強，那么這樣的詞就要考慮調整。
6.根據費用列，獲取關鍵詞消耗占比
若賬戶中的某個關鍵字消耗失衡，消耗占比>50%, 且沒有帶來轉化，那么我們就要考慮限制匹配類型，看點擊和展示量情況是否舍棄關鍵字；相應的按照這個思路，對轉化好的關鍵詞進行拓詞。
7.通過搜索字詞報告，您可以深入了解觸發廣告展示的搜索內容以及這些搜索內容的成效。此報告還有助于您發掘廣告素材和著陸頁內容的新想法，以便契合客戶的需求。
8.排否詞
根據用戶搜索詞，排除與推廣產品不相關的搜索詞，達到過濾不相關流量，降低成本的效果
那我們優化師要多久做一次篩選呢？
有些廣告主為了限制不精準的流量，經常不定期去做搜索字詞報告，排除否詞，這個是不利于廣告賬戶的健康的。至于如何判斷用戶的搜索詞是否和客戶推廣的產品相關與否，我們需要去Google上搜索，通過圖片去判斷此產品是否和推廣產品相關，不確定的話，要發客戶確認哦！判斷關鍵詞好壞，精準還是寬泛，我們都需要用數據說話。通過分析關鍵字的展示量，點擊率，cpc, 轉化次數，轉化成本，跳出率等不同維度，判斷該關鍵字是否需要進行調整，用戶搜索詞是否可以納入新的關鍵詞中。
以上就是今天分享的全部內容啦，如果你還沒有用過搜索字詞報告部分功能的話，快來試試吧！
（來源：李羽昕）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
