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2023-10-16 09:24
近日有外媒報道稱，在過去的12個月中，有1.32億活躍買家在eBay平臺下過一個訂單，這部分人群的消費總額占平臺GMV的70%，平均年消費超過3000美元。其中，1600萬消費者擁有6天的平臺消費日，人均年消費超過800美元，堪稱eBay的“狂熱粉”。
圖源：eBay季度數據
根據Marketplace Pulse數據顯示，有幾十個eBay賣家每年銷售數百萬件商品，且在他們該平臺上已有十多年的銷售歷史，而平臺關注的重點還是在以共同愛好驅使下為買賣雙方交易平臺，這也是eBay正在盡力留住的主要群體。
然而實際上，從2020年至2023年，eBay平臺的“狂熱買家”數量從2100萬人一路滑坡至1600萬人。eBay平臺所提供的品類范圍比Etsy與StockX 這類垂直平臺來得寬泛，預計2023年eBay的成交總額將達到340-350億美元，但與前兩年相比仍然呈現下降趨勢。
在找到屬于自己的市場新定位之前，eBay的年度營收與活躍買家數量或將持續下跌，而如何充分發揮平臺“狂熱群體”的積極作用，也或許將成為破局的關鍵。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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