亞馬遜的賣家工具中，最有效的功能之一是A+頁面。A+ 頁面能夠吸引顧客注意力，提高轉化率、品牌知名度和銷售額。

亞馬遜 A+ 頁面的全名為增強型品牌頁面，可供完成品牌注冊的第三方賣家使用，是賣家中心內的一個獨特工具，它允許品牌所有者為其Listing創建精美的詳情頁，是位于Listing中部的用于進一步展示產品細節和使用方法等的內容模塊，目前是免費使用。

我們都知道亞馬遜A+頁面作為“門面擔當”，承擔著品牌與轉化兩大功能。如果沒有A+頁面，產品描述將被限制在 2,000 個字符之內，并且無法在頁面中添加任何圖片，沒有顧客愿意閱讀冗長的文字描述。高級A+功能的上線，更是讓亞馬遜賣家們開啟A+的“精裝”狀態。接下來我們就來聊聊如何正確使用亞馬遜基礎A+和高級A+。

高級A+與基礎A+的區別

1、基礎A+使用的是930X300像素的圖片尺寸，而高級版A+使用的是1464X600像素的圖片尺寸。

2、可以展示的內容數量更多。基礎版的A+最多可以創建5個內容模塊，同時有17種不同款式可以選擇，而高級版的A+最多可以創建7個內容模塊，并有20種不同的模塊可以選擇。

3、可以展示的內容樣式更豐富、表現力更強。高級A+可以選擇用全視頻、帶文字的視頻，以及帶輪播圖的視頻，3種視頻模塊來展示產品，或者是品牌。

4、高級版的A+新增的熱點模塊，允許賣家在每張圖片中最多添加6段描述性的文字，用于進一步展示產品的功能和優勢。

5、新增了問答模塊，可以幫助轉化、解決部分售后問題。高級版的A+可以通過交互菜單的方式，最多添加5個與產品相關的問題和答案。通常情況下，愿意點擊并且查看我們產品詳情頁（A+）的買家，都屬于是具有強烈購買意愿的潛在用戶，A+頁面是否優秀，直接決定產品的轉化率。我們可以利用這一功能，把買家吐槽最多的差評，或者是買家最關心的問題設置成問答展示出來，這樣就可以提升轉化率、降低退貨。

創建A+頁面的優勢

1、提高轉化率

根據亞馬遜進行的一項研究，使用A+ 頁面后，平均能夠將商品的轉化率提高5.6%。如果流量大小不變，更高的轉化率將會帶來更高的銷售額、更高的排名。

2、講述品牌故事

A+頁面不僅可以推銷產品，還能向顧客介紹品牌。通過向顧客介紹你的產品、賣家故事以及說服他購買的原因，提升品牌知名度，成為可以信任的品牌可以幫助賣家建立忠誠的客戶群，鼓勵復購。

3、減少退貨和負面評論

A+頁面也給了賣家一個可以更詳細地描述產品的機會，通過加入圖片和信息圖表，顧客可以更好地了解你的產品是什么，它是如何使用的，以及使用之后帶來的好處。通過展示產品的特定功能、優勢和規格，賣家可以幫助客戶做出更明智的購買決定，從而減少退貨和負面評論。

4、閱讀更簡單

通過使用 A+ 頁面創建亞馬遜產品描述，可以讓消費者更加簡單地消化各種Listing上的詳細信息，讓消費者不會因為太快滾動頁面，而錯過產品的賣點。

5、更細致地展示產品

A+頁面允許賣家在描述中添加更多圖片和17種模板，可以讓賣家從各個角度展示產品。這是利用賣家的各種創意，吸引用戶的好方法。

一、基礎A+

基礎A+頁面（A+Content）是亞馬遜提供給賣家建立圖文版商品詳情頁面的工具。賣家可以通過展現場景化的商品圖片，講述獨特的品牌故事，讓買家充分了解商品，增強宣傳效果，進而提升銷售轉化。

展示在詳情頁的【Production Description】，如果是亞馬遜自營供應商的A+，將顯示在【From the Manufacture】板塊。

特色：豐富的圖文組合模塊，能夠更加生動地介紹你的產品。

二、高級A+

高級A+（PremiumA+）功能則具備視頻模塊、交互式熱點模塊、輪播模塊、高級比較表等獨特的內容模塊，使品牌賣家可以傳遞更加豐富的產品信息并講述品牌故事。

展示在詳情頁的【From theManufacture】板塊

特色：比起普通A+，除了大量的圖文板塊之外，增加了許多視頻模塊，使得有些難以用圖片展示的賣點更好地得得以展示，產品對比列表模塊也進行了升級，并且增加了Q&A問答模塊。

高級A+所有模塊合集：

·全屏視頻（Video(full-width)）

·帶文字的視頻（Video with text）

·輪播模塊（Carousel modules）

·帶有背景文字的圖像(Images with background text)

·交互式比較圖表(Interactive comparison charts)

1、帶文本的高級背景圖片：不僅可以做包含文本的單圖，也可以做雙圖及四圖的模式。

2、熱點懸停模塊：可以設置最多6個的懸停熱點模塊，可為產品細節處添加更好，更直觀的描述，讓買家更清晰了解產品功能。

3、高級對比圖：直觀為買家展示產品優勢，更能吸引買家下單欲望。

4、輪播圖展示：利用輪播圖展示將功能屬性展示得非常美感，對消費者來說信任度會更加高！

5、視頻展示：越來越多的買家想要通過視頻的這種更直接的方式來了解產品的功能屬性，視頻不僅能豐富A+模塊的展示環節，還能明顯帶動鏈接轉化率的提升。

6、問答環節：賣家還可設置自己想要的QA，直接將消費者最關注的問題展示給買家。

高級A+的申請條件：

1、必須是品牌備案成功的店鋪；

2、賣家所有的ASIN都使用了A+，并且添加了品牌故事模塊；

3、過去12個月成功發布的A+有15個以上且被審核通過。

高級A+的訪問權限將在每個月底授予。如果賣家的產品符合條件，則將在A+內容管理器中看到一個橫幅以供訪問。

如果已經完成了品牌備案，但還沒符合使用權限的亞馬遜賣家們，可以在每個月底前完成上述條件開通權限。亞馬遜會在一個月之后重新抓取店鋪數據，并給滿足條件的賣家統一添加權限。獲得高級A+的權限之后，在亞馬遜后臺“選擇要創建的A+內容類型”頁面，就可以看到“高級”選項卡。

亞馬遜高級A+的使用權限下放給品牌賣家，會使品牌賣家與非品牌賣家之間的流量差異進一步擴大，或許會進一步加速平臺的品牌化進程。

優化 A+ 頁面策略

1、研究競品的A+頁面

看看競品的A+頁面，思考怎樣向潛在的客戶展示自己的產品比競品更好。

例如在Listing中，可以通過在頂部添加一個徽標模塊，來改進當前的 A+ 頁面，并使用更多圖片，更詳細地說明這個產品的用途和好處。

2、增加后臺關鍵字

亞馬遜要求賣家為 A+ 頁面中的每個圖片添加關鍵詞。這些關鍵詞將被谷歌收錄，圖片關鍵詞也被盲人用戶應用在閱讀屏幕的App當中。

3、提供獨特且相關的產品信息

通過提供盡可能多的信息，賣家可以減少退貨和差評。通過介紹產品的獨特賣點，把你的商品與競品區分開來。

4、讓頁面易于閱讀

避免長篇大論、晦澀的語言和各種專業詞匯縮寫，保持頁面豐富但簡短且切中要害。在圖片中包含最重要的信息，以便購物者可以快速瀏覽Listing，找到對他們最關注的信息。

5、回答常見問題

如果一些產品的問題經常被顧客提出，則意味著該信息很難直接在Listing中找到，或未包含在競爭對手的Listing中，確保你的A+頁面可以解決這些客戶問題。

為Listing創建 A+ 頁面不僅對特定產品有用，而且對品牌整體也有益處。賣家的產品將通過豐富的文本和圖像在競爭中脫穎而出，幫助賣家將潛在客戶與賣家的品牌故事聯系起來。

創建 A+ 頁面對品牌和產品的打造都非常重要，在亞馬遜日益品牌化、精品化的今天，優質的A+頁面將極大提升顧客對你的認知程度與信任程度，最終反饋在銷售當中。

（來源：小黃銀站外推廣）

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