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解鎖 YouTube 高質流量,實現破圈增長

后疫情時代,全球經濟緊縮出海企業也面臨著流量越來越貴賣貨越來越難的挑戰,這一挑戰的背后是用戶行為的變化,在我們的調研中看到超過七成的用戶表示在消費時會比以往考慮更多用戶變得越來越挑剔,消費也越發謹慎。

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隨著智能終端設備的普及,用戶觀看視頻的場景更加多元。與此同時,YouTube 用戶的內容需求也變得更加多元化和個性化。出海企業可以在 YouTube 利用 AI 賦能的廣告來精準觸達,在對的時間將用戶最需要的信息展示給正確的人群。

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結合 YouTube 上豐富的內容場景和用戶需求,出海企業可以實現在各個購買階段持續觸達消費者,

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AI 賦能的 YouTube 廣告產品系列,涵蓋用戶“認知 - 考慮 - 轉化”的不同階段,運用機器學習幫助出海企業洞察目標用戶動機,并精準推送最滿足用戶當下需求的廣告形式。出海企業可以根據自身的營銷目標來選擇最適合的產品。

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YouTube 是全球熱門內容的聚集地。超過六成的用戶認為 YouTube 是重大時刻的發生地,更有七成用戶認為沒有了 YouTube 他們會錯過很多重要的事件。這里既包括了像超級碗這樣的體育賽事,也有像奧斯卡頒獎典禮這樣的文化盛事。人們在每一個重要時刻相聚于 YouTube,在觀看直播、視頻評論、互動留言中表達自我,尋找共鳴,分享快樂。

對于出海企業而言,借助這些重大時刻和熱門內容可以擴大品牌的影響力。

YouTube Select 廣告為此而生。

無論企業的目標人群是時尚達人,科技產品粉絲還是游戲玩家,YouTube Select 會幫助企業把廣告投放到目標人群所觀看的最熱門視頻內容,確保最大化的觸達他們除了選擇熱門視頻內容,結合重大時刻和節日慶典來投放也會事半功倍。比如企業在奧運會期間通過 YouTube Select 贊助有相關內容的頻道,可以更有效地實現品牌曝光。

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更有效的觸達帶來更高的投資回報率。Nielson的報告顯示,如果將原本 YouTube 廣告預算的 25% 投到 YouTube Select,整體 ROI 可以提高將近四成。同時 YouTube Select 觀眾與 Trueview 廣告觀眾間僅有 7.5% 的重疊,可以幫助出海企業觸達其他廣告形式所無法觸即的用戶,有效實現品牌破圈。

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YouTube 上的創作者對用戶有著很強影響力,用戶會訂閱自己喜愛的創作者的頻道,持續關注和支持他們的內容。將近九成的 YouTube 用戶都表示他們信賴 YouTube 創作者的推薦。

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對于出海企業來說,YouTube 的社群運營是廣告之外影響用戶的另一大途徑。品牌可以在 YouTube 建立自己的官方頻道,通過內容營銷來更好地吸引流量。隨著 YouTube Shorts 的飛速發展,現在正是品牌漲粉的好時機。

YouTube 寵物類第一紅人頻道 That Little Puff 是典型的案例,他們依靠 YouTube Shorts 創作優質寵物內容,僅用 3 年時間,就實現

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(來源:谷歌全球營銷)

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