說起“FLORASIS”你可能不認(rèn)識(shí)，要是說“花西子”那你肯定有所耳聞了，畢竟要說最近半個(gè)月最出名的國(guó)貨彩妝品牌是什么，那必然是“花西子”。

“花西子”2017年誕生于中國(guó)杭州 ，一個(gè)以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌。花西子中的“花”，是指“以花養(yǎng)妝”。“西子”指西湖亦指西施，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。花西子英文名為“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意為“花神”，借喻使用了花西子產(chǎn)品的女性，和荷花花神西施一樣動(dòng)人美麗。

9月10日，“帶貨一哥”李佳琦的一段話“不要亂說，眉筆一直79元，國(guó)貨很難的。有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作。”該言論一出立刻引發(fā)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，也把花西子推上了風(fēng)口浪尖，在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵。

據(jù)悉，在此事件后，花西子抖音直播間成交額暴跌九成。網(wǎng)友們開始調(diào)侃“1花西幣=79元人民幣”，戲稱這是打工人的專屬貨幣單位。9月26日，更是在微博上演“發(fā)瘋文學(xué)”，試圖以此來挽回顧客，但是結(jié)果并不理想，反而引發(fā)群嘲，不少網(wǎng)友評(píng)論“暫時(shí)認(rèn)為這是一個(gè)有點(diǎn)極端的品牌”“罵不過就發(fā)瘋”。經(jīng)此一事，花西子不說痛失國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也是一場(chǎng)不小的打擊。

此外，事情發(fā)生之后也有傳言說“花西子是日本品牌”，并廣為流傳。9月12日，花西子就被傳謠為日本品牌一事向警方報(bào)案。“花西子是一家土生土長(zhǎng)的國(guó)貨美妝品牌。”花西子方面明確表示，花西子并非日本品牌，也并沒有工廠在日本。

花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，花西子在2019年與日本某研究所有過短期產(chǎn)研和生產(chǎn)合作，隨著國(guó)內(nèi)美妝研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實(shí)力的持續(xù)上升，2020年已經(jīng)關(guān)閉了日本研究所和工廠的所有合作。目前，花西子的研發(fā)中心及生產(chǎn)工廠都在國(guó)內(nèi)。還曾與茅臺(tái)、阿里巴巴、華為、騰訊等品牌一起列入了新華社“中國(guó)品牌全球傳播力TOP10”榜單。

出海之路

雖不是日本品牌，但花西子對(duì)海外市場(chǎng)也很重視，其出海之路，最早可以追溯到2019年，花西子通過建立海外官方社交賬戶，開啟了出海的探索。2021年3月初，花西子正式入駐日本亞馬遜，上線首日其同心鎖口紅一度進(jìn)入日本亞馬遜口紅銷售榜小時(shí)榜前三。

圖片來源：florasis.com截圖

2021年5月，花西子海外官網(wǎng)上線并陸續(xù)開通日本、美國(guó)、歐洲各國(guó)等地的物流，到目前為止，花西子支持銷售40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中美國(guó)，澳大利亞，歐洲是其主要市場(chǎng)，不少歐美人群對(duì)花西子美妝產(chǎn)品定位偏向于禮品。

品牌官網(wǎng)地址：https://florasis.com/

圖片來源：florasis.com截圖

國(guó)貨品牌想要出海，首先離不開商標(biāo)的注冊(cè)，通過在WIPO全球品牌數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，花西子在全球范圍內(nèi)注冊(cè)了53個(gè)商標(biāo)，包括已經(jīng)注冊(cè)的37個(gè)，注冊(cè)中的16個(gè)，其中在馬德里注冊(cè)的國(guó)際商標(biāo)更是幾乎覆蓋了所有成員國(guó)。

圖片來源：wipo.int

主要注冊(cè)在3、5、10、21、35類，可以明顯看出主要還是注冊(cè)在3類唇彩、包含非藥物化妝品的化妝品套裝、口紅、化妝品用玫瑰油、美容面膜、眉筆等；以及21類梳子盒、化妝刷、指甲刷、粉撲、化妝用具、化妝盒；發(fā)梳；卸妝用具；睫毛刷、化妝包等。

圖片來源：wipo.int

花西子的商標(biāo)布局可以說是做的非常全面了，且申請(qǐng)時(shí)間大多是在2019、2020年，2019年申請(qǐng)了16個(gè)國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)，2020年申請(qǐng)了25個(gè)國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)。也就是在它出海探索的初期，就已經(jīng)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)了。全面的商標(biāo)布局可以保護(hù)商品免受假冒和欺詐以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵害。遇到侵權(quán)時(shí)受法律保護(hù)，能夠維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。

圖片來源：wipo.int

但是，就算是如此全面的布局，也還是有別的商家申請(qǐng)一樣的商標(biāo)，申請(qǐng)時(shí)間是2023年3月份，雖然申請(qǐng)的類目不一樣，但是商標(biāo)也是“FLORASIS”，目前申請(qǐng)還未通過。

圖片來源：wipo.int

商標(biāo)查詢

不論是為了防止無意識(shí)侵權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)被駁回或是被侵權(quán)，如何查詢商標(biāo)就變得十分重要，下面就以“花西子”為例，演示通過WIPO查詢?nèi)虻纳虡?biāo)。

01

打開WIPO的官方網(wǎng)站

https://www.wipo.int/portal/en/index.html

圖片來源：wipo.int

02

可切換語言

圖片來源：wipo.int

03

在導(dǎo)航欄中找到“查找與瀏覽”，選擇“商標(biāo)信息”中的“全球品牌數(shù)據(jù)庫”

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04

訪問全球品牌數(shù)據(jù)庫

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05

最常用的方法：選擇快速查詢

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06

輸入“FLORASIS”，點(diǎn)擊“search”，就可以查詢到商標(biāo)在全球的申請(qǐng)情況

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07

可以利用篩選器進(jìn)行篩選

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也可以選擇按品牌名稱，進(jìn)行更細(xì)致地查詢

圖片來源：wipo.int

以上便是較為常用的兩種查詢方式，雖然WIPO全球品牌數(shù)據(jù)庫涵蓋若干大型商標(biāo)信息庫，但也存在同步不及時(shí)或遺漏的情況，為了保險(xiǎn)起見，最好單獨(dú)也檢索相關(guān)國(guó)家/地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)庫。

 部分國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)查詢網(wǎng)站 

中國(guó)

http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/txnS02.do?locale=zh_CN&kmcmNx0Q=qAcicar1V2x1V2x1VOBePVNiaQB8uvGDDZc7wIDx75EqqmE

美國(guó)

http://tsdr.uspto.gov/

歐盟 

https://euipo.europa.eu/eSearch/

英國(guó)

https://trademarks.ipo.gov.uk/ipo-tmcase

日本

https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0000

加拿大

http://www.ic.gc.ca/app/opic-cipo/trdmrks/srch/home?lang=eng

中國(guó)臺(tái)灣

https://twtmsearch.tipo.gov.tw/OS0/OS0101.jsp?l6=zh_TW&isReadBulletinen_US=&isReadBulletinzh_TW=true

中國(guó)澳門

https://www.economia.gov.mo/en_US/web/public/Pg_ES_AE_QE_TRADEMARK?_refresh=true#briefResultPanel

中國(guó)香港

https://esearch.ipd.gov.hk/nis-pos-view/

馬德里商標(biāo)

https://www3.wipo.int/madrid/monitor/en/

WIPO

https://www3.wipo.int/branddb/en/

（來源：Domee）

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