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2015-05-28 08:57
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在不到一個月的時間里，酷派、魅族、斐訊三個品牌的中國暢銷手機闖入了印度火熱的智能手機市場。這三品牌手機將和華為、中興和韓國LG這些更知名同代手機一起，在競爭日益激烈的印度手機市場搶占一席之地。
華為、中興和LG都是國際知名品牌手機，被美國高德納咨詢公司列入世界十大銷量最高手機之內，然而在世界最大手機市場之一的印度卻表現平平。
雨果網從外媒《印度時報網》近日的報道中了解到，據Cybex Exim Solutions公司統計數據，2014年第四季度，作為世界銷量第四的華為手機在印度出售163000部，相當于印度Karbonn智能手機內銷量的四分之一。同一季度，印度第三大手機Intex內銷量為170萬部，約是華為手機在印度銷量的10倍。即使Karbonn和Intex在印度手機銷量也不算最高，要排在三星和Micromax手機之后。
世界手機銷量排名第五的LG手機同樣表現欠佳，去年第四季度在印度銷量為79000部，而在今年第一季度，這一數字下降到了27000部。LG手機在印度去年全年銷量為519000部，低于Karbonn2014年第四季度銷量。
LG韓國公司表示，該公司正在印度擴展市場。“作為一項戰略措施，我們正在關注智能手機市場，并且在2014年有了顯著成長，”LG公司一位發言人說。
CMR Telecoms Practice首席分析師費薩爾?卡伍撒說：“中興、華為和LG屬于試探性進入印度市場，而從公司舉措來看，小米和魅族手機表現更為積極。”他指的是上述一些手機營銷力度不夠，也沒有很好地和印度消費者進行交流，而印度手機則花了大錢搞宣傳。
“所有這些國外品牌手機進入印度市場時都沒有說‘我們的手機世界馳名，相信在印度也會受歡迎’，相反，他們都是默默地跟在對手后面走，”國際數據公司印度分公司首席市場分析師Karan Thakkar說。
他是拿這些手機和小米手機做比較，小米手機在中國一直銷量紅火，而進入印度時卻只進行了有限宣傳。
“這給小米手機在印度人心目中建立了一種神秘感，還沒有進入印度之前，就已經在印度社交媒體上看到了好評，”Thakkar補充說。自從2014年7月進入印度至今不到一年時間，小米手機在印度就達到了銷量第五，可與其在中國本土市場的成功媲美。
分析家們同時指出，在印度市場中，產品、數據和宣傳是分開推廣，而不像在其它國家那樣合并推出，這是印度市場與其它地區市場與生俱來的不同之處。除此之外，印度消費者對于購買中國的品牌手機仍然心存顧慮，而小米手機抵擋住了這些沖擊。
“華為、中興和聯想手機需要籌劃開發讓消費者買得起的旗艦產品，以此來改變消費者的看法，但是他們他們在印度推出的大多是入門級智能手機，沒有物美價廉的高端手機，而這正是印度手機占領國內市場的優勢，”CMR Telecoms Practice 公司分析師Tarun Pathak說。
業界專家也強調，在線銷售的增長已經成為了幾款手機進軍股市的基礎，包括小米手機和最近魅族手機的上市。小米和摩托羅拉手機網絡營銷的成功將刺激華為榮耀、中興努比亞這些老對手在印度市場著力創建出具有特色的網絡品牌形像。（編譯/雨果網 孫開元 譯審 吳以輝）
