(圖片來源:圖蟲創意)
過去幾年間,受疫情影響,全世界消費者的消費行為和習慣發生了很大改變。越來越多的消費者習慣于在電商平臺上尋找新的品牌,這對于新消費品是極好的品牌觸達機會。
但如果想有的放矢的、規模化觸達消費者,僅依靠品牌商自身的力量是有限的,且接觸面也很局限,因此需要借助更廣泛的渠道資源。
而作為目前非洲最大的電商平臺Jumia,擁有龐大的用戶群體和巨大的流量。對于品牌來說,選擇在Jumia上入駐經營,將能夠獲得更多的曝光和銷售機會。與此同時,Jumia對品牌店鋪也有專屬的扶持政策,每年的“品牌節”也都取得了良好效果。
那么在Jumia的知名國際品牌有哪些?
作為出海品牌來說,社交媒體營銷是其提升知名度與打造品牌力不可忽視的環節,甚至對某些出海初期的品牌來講,更是用于市場突圍的關鍵手段。
但縱觀廣大市場,絕大部分品牌都在做社媒營銷,但效果卻天差地別。社媒營銷究竟應該怎么做?在方法之上,是否還有更多的“心法”存在?
小編在此列舉了幾點社媒玩法,僅供參考!
01 建立陣地,全網共嗨
社媒平臺隱藏著一把鑰匙,可以在國際這個熱市場,幫助跨境品牌進行有效地冷啟動。
互聯網時代,社交媒體縱深發展的勢頭強勁,便捷大眾生活的同時,也為品牌發展開辟了一條嶄新路徑、提供了新的商業增長機會。據 Statista 數據,2022 年非洲的社交媒體用戶數量超過 3.75億,占全球社交媒體用戶總數的 8.18%。可見非洲大地,正刮起社媒浪潮。
而其中,WhatsApp、Facebook和Instagram是該地區使用率最高的社交平臺,且TikTok也在加緊布局,這對于跨境品牌來說,是實現營銷增長的重要場景。
借助這個營銷場景,品牌可以在社交媒體上建立自己的陣地。通過不同媒體的場域鏈接不同圈層的用戶,品牌可以把常規的借勢營銷巧妙地轉為全網共嗨,在此基礎上進行宣傳推廣,在提高品牌影響力的同時,也能在與粉絲即時互動和溝通中帶動營銷增長。
02 內容為王,創意傳播
借助富有創意、娛樂性或知識性的內容,內容營銷就能加深目標受眾與品牌業務之間的關聯。
可以說,流量決定了營銷效果,而內容則決定了流量的生命周期。品牌的營銷想要更長效,就需要從內容創意上下功夫。那些有趣、有梗、具有故事性的內容,更容易吸引用戶的注意力,進而引導客戶的認知,實現購買行為。
在此,小編總結了品牌創意營銷四步驟:
? 緊緊圍繞品牌核心,內容和IP的設計需要從市場定位和營銷目的出發。
? 迎合市場設計內容和IP,針對目標市場和人群,了解其特點、需求、喜好和內容消費習慣。
? 好的創意和靈感是內容營銷成功最為重要的因素。
? 適合承載內容和品牌傳播的具體形式和平臺也是成功的關鍵。
對新品牌而言,內容營銷可以讓消費者注意力的顆粒度變非常小,承擔著極其重要的引流價值。而品牌只要有能力向消費者輸出優質內容,就有機會打破流量封鎖。
03 千人千面,網紅營銷
和海量的KOL和用戶共創千人千面的優質內容,來補充自有內容生產能力的不足。
眾所周知,KOL一直是社交媒體的弄潮兒,與網紅合作可以為品牌營銷帶來更真實和人性化的維度,這反過來又可以成為提高品牌知名度和吸引至平臺的巨大推動力。
? 一是年輕群體成為新一代的主流消費人群,他們更傾向于尋求評論獨立判斷或參考朋友意見來作出消費決策;
? 二是碎片化的互聯網環境下,消費者更傾向在喜歡的社交媒體平臺關注感興趣的人和事;
? 三是品牌根據品牌定位和營銷目的,聯動KOL或KOC創作出符合所在社交平臺特性的內容(或拍照打卡,或開箱記錄及各種創意挑戰等),才能讓品牌及品牌理念在各個平臺不斷傳播再傳播,從而實現營銷效果最大化。
因此品牌在選擇達人合作時可著重考慮以下趣味玩法:
? 情景喜劇
? vlog 記錄
? 趣味挑戰
? 標簽挑戰等
04 因地制宜,本地推廣
全球本土化是指在全球化的趨勢下,品牌或產品在進入不同國家和地區市場時,根據當地的文化、習慣、法律、市場需求等因素采取本土化的創新發展策略。
其實每個品牌謀劃出海營銷,都繞不開一個“本地化”的問題。他們縮小焦距,把目光投向某座城市、某片地區的文化風貌上;創新品牌體驗,會將產品、場景、地標、民俗等因素納入考量。
然而想要做好“本土化”營銷,最重要的還是要注意三大要素:
? 品牌專屬氛圍感
實際上,在“本土化”營銷過程中,通過營造品牌氛圍感,聚焦消費者的生活場景,更能發揮優勢。簡單來講,品牌做到“入鄉隨俗”,更能讓用戶感受來自品牌的用心。
? 深入了解文化底蘊
深入了解非洲各個地區的多樣性和多元文化,這是“本土化”營銷能夠獲得成功的大前提。然而“本土化”營銷并不是地域文化符號的堆砌,真正的內核需要深度了解當地文化底蘊以及宗教信仰,才是最為重要的。
? 研發優質的產品
許多品牌的限定產品只注重附加文化屬性,卻忽視產品本身所能提供的功能與服務。即使在營銷上強行把品牌拔高,消費者也可能缺乏獲得感、體驗感與幸福感。可以說,深度了解當地文化底蘊是“本土化”營銷的基礎,擁有優質口碑的產品才是將“本土化”營銷推向高潮的必要燃料。
綜上對于中國品牌出海非洲市場,不妨抓住社媒營銷的風口,通過社媒的杠桿效應,實現了營銷上的以小博大。
與此同時,Jumia Global也將為賣家提供完善的出海服務及品牌扶持方案,以此助力品牌賣家出海無憂,也歡迎各大品牌申請并入駐Jumia。
(編輯:江同)
(來源:Jumia)
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