| 跨境動態(tài)

·男顏經濟趨勢飛漲，英國男用美容支出同比增長77%

根據“先買后付”平臺Clearpay的數據，今年以來英國男性整體美容支出同比增長77%。Z世代男性是男性美容熱潮的主要推動力，其支出同比增長68%，占總銷售額的27%就品類而言，美甲護理產品的銷售額增幅最大，較2022年增長103%，精華液的銷售額增長了54%。然后是美黑產品(44%)和護膚產品(22%)。

| 推送時間：9月30日

·大促前夕，大量亞馬遜賣家遭品牌關聯(lián)掃號！

日前，大量賣家收到了亞馬遜的績效通知郵件，而后賬號便直接因品牌關聯(lián)被停用。目前，美國、加拿大和墨西哥等站點均有賣家賬號已被停用。綜合來看，本次關聯(lián)掃號潮主要針對的是品牌授權有問題的賬號，主要為以下兩種： 1、關聯(lián)到完全不認識的賬號，這些賬號都曾交由服務商進行過合并、品牌授權或品牌備案； 2、關聯(lián)到認識的賬號，該賬號與現有賬號授權過同一品牌且有過違規(guī)行為（甚至部分賬號在此之前便已被封），所有授權同一品牌的賬號便都因“品牌連坐”被停用。 針對本次品牌關聯(lián)掃號潮，建議賣家： 第一步：確定品牌關聯(lián)的原因 第二步：若關聯(lián)到不認識的賬號，需詳細排查所有可能導致關聯(lián)的因素，在行動計劃（POA）中記錄相關因素并提供調查細節(jié)，說明將來會如何確保賬號信息安全，防止類似的關聯(lián)賬戶情況再次出現。若關聯(lián)到認識的賬號，則需首先“取消品牌授權”或“刪除授權品牌的全部鏈接”，再撰寫行動計劃（POA）進行申訴。在申訴信中，提供導致關聯(lián)的具體因素，表明了解亞馬遜的多賬戶政策，并詳細說明已經采取的措施來確保所有賬戶的合規(guī)經營，會防止類似的關聯(lián)賬戶情況再次出現。

| 推送時間：10月01日

·TikTok三大流量風向，踩中賣爆趨勢就靠它們！

風向一：芭比風 據超店有數平臺監(jiān)測，#barbiecore 標簽關聯(lián)的TikTok視頻播放量已達9.8億，點贊數達69400k，預計這波芭比流量熱潮還將持續(xù)到黑五，美妝個護、女裝、居家日用、愛好與收藏、兒童玩具等類目商品均可以參考改配色，蹭一波潮流熱度。如今熱度仍在持續(xù)。 風向二：秋冬戰(zhàn)衣 據TikTok Shop官方發(fā)布的《黑五大促指南》，TikTok 市場秋冬求保暖需求增強，暖色調成為主流色調，毛絨元素是服飾品類的亮點元素。此外，極簡類風格、高端質感元素等產品的需求明顯增長。 根據官方透露出來的消費需求，重點如下：秋冬保暖、質感、暖色調、簡約風。據超店有數平臺監(jiān)測，TikTok 美國市場【女裝與女士內衣】類目銷量飆升榜中，多款簡約設計風格的毛衣、衛(wèi)衣、長款襯衫上榜，銷量增長勢頭強勢。#fallvibes、#fallfashion、#autumnfashion等秋冬時尚相關的話題標簽均有破億瀏覽且持續(xù)火爆。 風向三：萬圣節(jié)與圣誕節(jié) 年末圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、感恩節(jié)等西方節(jié)日密集，商家可針對節(jié)日元素進行商品設計，打造節(jié)日儀式感的商品，滿足特定節(jié)點下的消費需求。節(jié)日營銷關鍵詞可以是禮物、裝飾品、具有設計元素的衣物、玩具等。在營銷推廣方面，商家可以通過達人合作、直播帶貨、短視頻帶貨等多種方式來推廣商品，盡可能多的讓商品被目標用戶刷到。

| 推送時間：10月02日

·瀏覽量破10億！2023年TikTok最熱手表趨勢

據Watch Pilot調查，腕表這一傳統(tǒng)行業(yè)在TikTok上的聲勢越來越高，越來越多的手表品牌在TikTok營銷推廣，同時越來越多的消費者開始在TikTok上搜索手表相關信息。目前#watchtok這一標簽的累計瀏覽量已突破10億次，此外，#rolexwatch（勞力士手表）和#smartwatch（智能手表）的熱度也居高不下，分別擁有5.4億次和31億次瀏覽量。 最近，Watch Pilot揭示了2023年TikTok最流行的四大手表趨勢：智能手表#smartwatch、懷表#pocketwatch、時尚手表#fashionwatch、軍用手表#militarywatch。

| 推送時間：10月03日

·官宣：印尼TikTok Shop業(yè)務今日正式關閉

TikTok印尼發(fā)布通知：為了遵守印尼新修訂的法規(guī)，自10月4日下午5點（GMT+7）起，將不再在印尼支持TikTok Shop上的電商交易。有關印尼“商品銷量”（Product Sales）廣告投放計劃也將系統(tǒng)自動暫停，且無法新建Shop Ads廣告計劃。 印尼政府新規(guī)禁止社交平臺在平臺內做商品交易，或是將用戶數據用于電子商務目的。政府監(jiān)管文件顯示，新規(guī)定還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格，并要求所有產品均應符合當地標準；這是為了避免便宜的外國產品大量流入，以保護印尼的微型和中小企業(yè)。 印尼是TikTok僅次于美國的第二大市場。有分析師指出，“禁止TikTok Shop的操作可能會導致出現一些混亂。無論禁令如何進行，TikTok龐大的消費者流量將繼續(xù)通過其他方式收獲并用于電子商務?！?目前，解決方法主要是通過TikTok廣告去做引流，通過外鏈引流到其他電商平臺店鋪或獨立站。

| 推送時間：10月04日

·lululemon正式放棄健身鏡業(yè)務

lululemon官方宣布將在年底停止銷售mirror健身鏡的硬件產品，公司不再自營更新課程內容，轉而由合作第三方提供，付費健身APP也將轉為免費。同時，由于業(yè)務的調整，公司宣布將裁掉120名mirror員工。 在宣布正式放棄健身鏡業(yè)務的同時，lululemon也官宣了和之前的競爭對手——美國家庭健身公司Peloton的五年戰(zhàn)略合作計劃。 具體內容包括，Peloton的課程內容將填充到不再自創(chuàng)內容的lululemon studio的健身應用中，lululemon則將成為Peloton的運動服裝合作伙伴，將在未來推出聯(lián)名運動服飾。當然，部分教練也將成為lululemon的大使。 lululemon CEO Calvin McDonald在電話會中表示，「盡管mirror更名后推出的lululemon Studio，對lululemon的忠誠度計劃的發(fā)展確有一定幫助，但硬件銷售沒有達到我們的預期。」 至此，運動服裝公司lululemon正式放棄自營家庭健身業(yè)務，專注運動鞋服核心業(yè)務。

| 推送時間：10月06日

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