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2023-10-04 12:54
根據(jù)多個(gè)信源顯示，受印尼政府新規(guī)影響，印尼TikTok Shop業(yè)務(wù)將于10月4日正式關(guān)閉。TikTok Shop印尼賣家可能受到不小的影響。在此之后，賣家要么引流到自己的店鋪，要么盡快搭建印尼獨(dú)立站，通過TikTok廣告引流做半閉環(huán)。
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官宣：印尼TikTok Shop業(yè)務(wù)將關(guān)閉
根據(jù)最新消息，TikTok印尼發(fā)布通知：為了遵守印尼新修訂的法規(guī)，自10月4日下午5點(diǎn)（GMT+7）起，將不再在印尼支持TikTok Shop上的電商交易。有關(guān)印尼“商品銷量”（Product Sales）廣告投放計(jì)劃也將系統(tǒng)自動(dòng)暫停，且無法新建Shop Ads廣告計(jì)劃。
根據(jù)外媒techwireasia的報(bào)道，預(yù)計(jì)印尼當(dāng)局此前發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于使用社交媒體在該國銷售商品的規(guī)定。“社交媒體和社交電商不能結(jié)合起來，”印尼貿(mào)易副部長杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)本月早些時(shí)候表示，并發(fā)誓要禁止這種混合。對于印尼來說，根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上銷售商品，旨在消除對東南亞最大經(jīng)濟(jì)體線下市場的威脅。
印尼政府新規(guī)禁止社交平臺(tái)在平臺(tái)內(nèi)做商品交易，或是將用戶數(shù)據(jù)用于電子商務(wù)目的。政府監(jiān)管文件顯示，新規(guī)定還要求印尼電商平臺(tái)為從國外直接購買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格，并要求所有產(chǎn)品均應(yīng)符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；這是為了避免便宜的外國產(chǎn)品大量流入，以保護(hù)印尼的微型和中小企業(yè)。印尼貿(mào)易部長祖爾基弗里表示，新規(guī)定旨在確保“公平公正”的商業(yè)競爭，以及保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)。
過去幾年，TikTok在美國和在英國的發(fā)展遭遇一些挫折，但TikTok Shop在印尼迅速占據(jù)一席之地，印尼是僅次于美國的第二大市場。
據(jù)TikTok稱，如今，印尼擁有約 1.25 億用戶，其中包括TikTok Shop上的200萬家小型企業(yè)。根據(jù)新加坡風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Momentum Works 的數(shù)據(jù)，到2022年底，TikTok Shop已成為印尼第五大電子商務(wù)平臺(tái)。
但也有分析師指出，“禁止TikTok Shop的操作可能會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一些混亂。無論禁令如何進(jìn)行，TikTok龐大的消費(fèi)者流量將繼續(xù)被其他方式收獲并用于電子商務(wù)。”
目前，解決方法主要是通過TikTok廣告去做引流，比如如果你已經(jīng)是Shopee賣家，可以引流到自己的店鋪；或者可以盡快搭建印尼獨(dú)立站，同樣通過TikTok廣告引流做半閉環(huán)！
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賣家：獨(dú)立站將更有生命力
有資深賣家指出，從長期看這反而是一件好事。姑且不論這個(gè)政策背后的利益博弈，事件能讓更多印尼用戶知道 TikTok有電商服務(wù)，有望大幅提升TikTok電商的滲透率。實(shí)際上，雖然國內(nèi)對印尼TikTok電商的討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但印尼本地大量TikTok用戶甚至都刷不到商城和小黃車，商業(yè)化非常克制。
另一方面，官方其實(shí)完全可以再推出一個(gè)獨(dú)立的TikTok Shop app，配合大量拉新+折扣優(yōu)惠券的形式吸引新用戶及老用戶復(fù)購，讓它們養(yǎng)成在TikTok Shop下單的習(xí)慣。這個(gè)預(yù)計(jì)近期會(huì)有個(gè)階段性的結(jié)論，但結(jié)論是什么，以及后續(xù)怎么執(zhí)行，存在很大的不確定性。
另有賣家認(rèn)為，TikTok Shop做一個(gè)獨(dú)立的APP并不是兩三天內(nèi)能完成的事，建議賣家可以盡快將庫存清理。
行業(yè)人士表示，印尼禁止TikTok Shop進(jìn)行電商銷售，做印尼小店的要抓緊清庫存。從另一方面來說，單頁或者獨(dú)立站在東南亞、中東等地區(qū)很有生命力。
相比其他渠道，獨(dú)立站賣家由于政策相對穩(wěn)定，在營收和利潤上的增長壓力較小。雨果跨境此前針對395位獨(dú)立站賣家的調(diào)研顯示，與2021年同期相比，2022年有54%獨(dú)立站賣家表示營收同比增長，其中，有19%賣家增長幅度在50%以上，僅35%賣家表示營收低于去年同期。同時(shí)，在利潤方面，2022年有47%獨(dú)立站賣家表示利潤同比增長，13%賣家表示與去年同期持平。此外，雨果跨境針對764位賣家的調(diào)研顯示，37%賣家表示已在運(yùn)營獨(dú)立站項(xiàng)目，另有35%賣家表示有做獨(dú)立站的意向。
文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果跨境編輯部）
