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2023-09-27 14:38
TikTok的智能效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（Smart Performance Campaigns，SPC）是一款完全自動(dòng)化的廣告解決方案，可讓廣告商使用該平臺(tái)基于機(jī)器學(xué)習(xí)的系統(tǒng)自動(dòng)定位受眾。
TikTok的算法在將內(nèi)容（包含自然內(nèi)容和付費(fèi)內(nèi)容）與用戶(hù)活動(dòng)匹配方面展現(xiàn)出強(qiáng)大表現(xiàn)。因此，廣告商對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的把控則尤為關(guān)鍵。如果內(nèi)容不適合平臺(tái)調(diào)性，則廣告算法的精確定位將無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。
· 為什么應(yīng)該嘗試TikTok的智能效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？
通過(guò)此廣告系列，廣告商可以有更多時(shí)間專(zhuān)注于廣告內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)TikTok稱(chēng)，智能效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)建時(shí)間縮短了26%。該活動(dòng)可用于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝活動(dòng)，讓廣告商完全專(zhuān)注于轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
· 設(shè)置TikTok的智能效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)提示
首先確保應(yīng)在網(wǎng)站上安裝TikTok Pixel以便正確跟蹤廣告效果，也將有助于平臺(tái)的算法發(fā)揮作用。
許多廣告商更愿意瞄準(zhǔn)廣泛的受眾范圍。我們決定采取相反的做法，在一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中排除過(guò)去30天的消費(fèi)者。這樣做之后，廣告的流量轉(zhuǎn)化率提高了1.4%以上。
選擇廣告素材也是一項(xiàng)關(guān)鍵的因素。廣告商最多可以添加30個(gè)TikTok廣告并開(kāi)始測(cè)試廣告形式，可以選擇Spark廣告或視頻廣告。
根據(jù)測(cè)試結(jié)果顯示，Spark廣告的效果比常規(guī)上傳的視頻提升72%以上，而且還有助于提升客戶(hù)的TikTok帳戶(hù)自然流量。
默認(rèn)情況下，“號(hào)召性用語(yǔ)”選項(xiàng)將被設(shè)置為“動(dòng)態(tài)”。TikTok官方甚至建議保留此設(shè)置，以最大限度地提高廣告活動(dòng)效果。
但對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，部分號(hào)召性用語(yǔ)可能與自身需求完全不相關(guān)，因此可進(jìn)行適當(dāng)刪減。
最后一個(gè)重要的設(shè)置是選擇目的地，可以是網(wǎng)站URL或TikTok即時(shí)頁(yè)面，您可以在其中為客戶(hù)的產(chǎn)品創(chuàng)建更具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
完成智能效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)置后，系統(tǒng)需要3-4周的時(shí)間收集足夠的數(shù)據(jù)，而后廣告商即可開(kāi)始進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。在數(shù)據(jù)查看頁(yè)面中，廣告商可看到轉(zhuǎn)化次數(shù)、成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。
廣告商目前無(wú)法在該解決方案中剔除某些不符合目標(biāo)的用戶(hù)的年齡段，但TikTok算法也會(huì)將投放的廣告推送給每個(gè)年齡段中合適的用戶(hù)群體。
· 如何優(yōu)化TikTok智能績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
- 在廣告內(nèi)容層面進(jìn)行優(yōu)化
- 表現(xiàn)不佳的視頻
- 測(cè)試新的廣告系列
切勿在智能效果廣告系列中只留下一個(gè)視頻，該廣告系列中擁有的內(nèi)容越多，生命周期就越長(zhǎng)。
廣告商最多可以在一個(gè)智能效果廣告系列中放入30個(gè)視頻，但要注意預(yù)算。如果預(yù)算有限，廣告商可能需要減少?gòu)V告素材的數(shù)量，以便這些視頻能夠收集足夠的數(shù)據(jù)。
在測(cè)試的80%帳戶(hù)中，智能效果廣告系列的效果優(yōu)于常規(guī)廣告活動(dòng)，但這并不意味著廣告商應(yīng)該放棄標(biāo)準(zhǔn)廣告活動(dòng)。
此外，“受眾”選項(xiàng)提供了足夠的數(shù)據(jù)，供廣告商創(chuàng)建買(mǎi)家角色以在其他類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中精準(zhǔn)定位。
封面圖源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
文中圖源 | TikTok
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來(lái)源：雨果快報(bào)）
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