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2023-09-27 14:27
谷歌廣告近期推出了一項新政策，旨在打擊詐騙并防止誤導性廣告投放成功。該平臺現在將算法對不太了解的廣告商提供一段“熟知緩沖期”。在此期間，谷歌廣告系統后臺可能會限制其不熟悉的廣告客戶所獲得的曝光次數。
谷歌表示，當廣告商在其廣告活動中植入特定品牌，但品牌與廣告之間的關系尚不明晰時，該廣告系列則屬于該限制性廣告服務政策的范圍內。該平臺政策的推出旨在遏制不良行為者，同時也讓合法廣告商有時間在平臺上澄清他們的品牌策略，而后再獲得全面覆蓋。
毫無疑問，官方實施更嚴格的廣告政策可以進一步建立用戶信任，讓人們更有信心購買在谷歌上投放廣告的品牌產品。對于“不走野路子”的廣告商來說，實際影響可能還很小，反而可以減少某些品牌的低質量廣告商的覆蓋范圍，讓渾水澄清。
接下來，谷歌廣告官方將通知受新政策影響的廣告客戶。這些廣告商將獲得有關滿足要求的指導，以達到谷歌要求的所謂“合格狀態”。
谷歌廣告計劃緩慢分階段實施，然后逐步擴大該政策的覆蓋范圍，以下為目前主推的廣告商質量衡量維度：
· 衡量信任度：谷歌廣告將根據廣告客戶的過往記錄來衡量其可信度。
· 用戶反饋：谷歌廣告將密切監控用戶反饋并考慮相應正/負面評價。
· 廣告歷史記錄：谷歌廣告將分析廣告客戶是否存在遵守其廣告政策的良好記錄。
· 廣告商身份驗證：平臺確認并完成此步驟是在用戶和廣告商之間建立信任的重要因素。
· 為廣告商提供幫助：谷歌廣告表示，官方將為廣告商提供如何制作清晰廣告的建議。例如，官方建議廣告商將域名固定在廣告標題上，特別當他們并非是廣為人知的品牌時。
封面圖源 | 圖蟲創意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果快報）
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