免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2023-09-27 11:00
亞馬遜的編輯推薦（Editorial Recommendations）早于2019年出現在亞馬遜平臺上。這些編輯推薦是由第三方內容創(chuàng)作者編寫的簡短而專業(yè)的產品評論和推薦文章。它們被展示在亞馬遜的搜索首頁上，有助于幫助買家做出購物決策，簡化了購物決策的流程。這意味著購物者不再需要在不同的產品頁面之間進行比較和查看各種評價，他們可以直接查看編輯推薦來做出購物選擇和判斷。
舉例來說，在2022年的某一時刻，當搜索“數據線”（USB C cables）時，搜索結果頁面中顯示了來自博客“TechGearlab”的一部分編輯推薦，展示了該出版商的推薦產品。
編輯推薦在2021年引起了賣家們的廣泛關注，因為有賣家分享了由于獲得編輯推薦而銷量翻了倍，出現了意料之外的斷貨情況。然而，當編輯推薦被移除后，銷量又回到了之前的水平，這讓賣家感到后悔。編輯推薦如此受歡迎的原因主要是因為亞馬遜采取行動打擊虛假評價，使消費者不得不尋找其他替代方法來了解產品的可信度。在這種情況下，受信任的文章站點的詳細評測文章變得更加具有購物指導意義。
然而，要在亞馬遜站內獲得編輯推薦對許多賣家來說是一項困難的任務，因為它需要滿足一系列高門檻條件。這些條件包括要滿足100個評價、評價得分需要是為4星、關鍵詞排名在前40位以及產品具有特色、良好的口碑等。因此，許多賣家難以獲得編輯推薦的機會，尤其是對于小賣家來說。亞馬遜的Onsite Associates計劃在某種程度上對頭部賣家和品牌有利，但對于許多其他賣家來說，幾乎是不可實現的。
在2023年4月3日，亞馬遜決定不再在搜索結果中展示所謂的“編輯推薦”。這標志著對賣家來說一個不透明計劃的結束。亞馬遜這一功能相關負責發(fā)言人在一封電子郵件聲明中表示：“盡管我們決定停止使用來自出版商的編輯文章推薦的這種具體體驗，但我們正在積極探索在何時何地展示亞馬遜文章的新機會，以確保我們?yōu)榭蛻舫尸F相關和有幫助的內容，以輔助他們的購物之旅。”
盡管亞馬遜取消了編輯推薦的搜索結果，但出版商網站上的推薦仍然存在，并且仍然具有巨大的潛力。重要的是，如果產品能夠在高流量的站點上獲得詳細且專業(yè)的評測文章推薦，那么它們可以實現持續(xù)的流量引導，因為只有流量才有可能轉化為訂單。這就是今天我們想要分享的，亞馬遜站外出版商推薦的重要性。
什么是出版商編輯推薦？
亞馬遜線上的編輯推薦和出版商編輯推薦的主要區(qū)別在于，出版商編輯推薦是由出版商編寫并發(fā)布在高流量的出版商網站上的產品評論文章。
舉例來說，下面展示了一篇由出版商編寫的產品評論文章，評論的是游戲耳機。
站外編輯推薦或者站外評測文章主要是通過長篇寫作或者對產品進行對比，或者是通過自身體驗產品然后給出非常客觀的評價。
站外評論文章的好處1.增加產品曝光度和可見性2.建立品牌曝光度、可信度和信任度3.吸引高意愿購買的流量到您的產品頁面4.提高谷歌和亞馬遜的搜索引擎優(yōu)化（SEO）表現5.增加銷售額6.在競爭中脫穎而出
建議：
站外編輯推薦也有一定的門檻，但門檻可能沒有亞馬遜線上編輯推薦那么高，有些站點收費上千，有些站點免費但是只選擇符合自己網站定位的好產品。如果你的產品比較有特色，Listing也有了一定的積累，可以去開發(fā)一些站外評測站點，可以先選擇一些品類相關度很高的站點，前期不注重流量，可能做著做著，你會發(fā)現，越來越多的好站點自動來找你尋求合作了。
一些站外編輯推薦出版商包括：Wirecutter: New Product Reviews, Deals, and Buying Advice (nytimes.com)
BestReviews - Never Settle for Second Best
BuzzFeed
Bestcovery | Expert Reviews and Rankings (latimes.com)
The Prepared – Get prepared for emergencies the right way.
Homegrounds.co - Your Trusted Resource For All Things Coffee
（來源：大麥助推器）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
