圖片來源：圖蟲創意

無論是聽歌還是看視頻，需要付費的內容越來越多，在營銷推廣活動中，品牌隨意使用明星肖像打廣告而被告上法庭的情況也屢見不鮮。

隨著科技技術的逐漸發展、人們版權意識的提高，各行各業都開始逐漸重視起版權問題。海外網紅營銷也不例外。

今天Nox聚星就整理了海外網紅營銷中常見的版權糾紛以及規避版權問題的方法，帶大家一起了解海外網紅營銷中必須知道的內容版權問題！

1?海外營銷版權糾紛實例

在內容開始之前，先讓我們來看看幾個發生在海外營銷中有關版權問題的真實案例吧。

#實例1

海外YouTube博主Gilva在推特上稱，由于日本游戲公司的版權侵權指控，他上傳的 1300 多個有關游戲原聲配樂的YouTube視頻被要求刪除。

#實例2

中國某手機卡牌游戲因未經許可，使用了《海賊王》動畫片中214個動畫角色美術作品及部分原創角色對應的劇情，被日本東映動畫株式會社等公司訴至法院，并被要求停止侵權、賠償損失500萬元等。

#實例3

日本寶可夢公司（TPCi）在2015年8月24日對兩名西雅圖居民提起訴訟，聲稱他們組織的以精靈寶可夢為主題的派對涉嫌侵犯了TPCi的版權。最終這項持續了4年的活動最終止于2015年。

2?海外網紅營銷中常見的版權糾紛

根據Nox聚星常年一線執行經驗，海外網紅營銷中主要會出現以下三類版權糾紛。

#未經允許私自轉載網紅原創內容

無論是否與網紅達成合作協議，未經允許私自轉載網紅原創內容（視頻、圖片、音樂、文字等）都有可能涉嫌侵權。

若已與網紅達成合作協議，則需要與網紅明確是否可以轉載網紅制作內容為品牌進行宣傳，同時標明使用渠道、使用目的、是否需要標注內容來源等。

有些廣告主可能會對此抱有疑問，難道我們付過報酬的內容，后續使用時還需要取得網紅的同意嗎？

答案是肯定的。因為一般來說，網紅所接受的報酬僅限于于內容創作及推廣宣傳，達成合作并不代表得到了網紅原創內容的所有權。

因此如果品牌需要將網紅的原創內容發布到其他平臺并進行推廣宣傳或者作為后續宣傳的廣告素材，需要與網紅溝通并支付一定的費用。這筆費用也就是我們所說的版權費。

#未經允許擅自對網紅原創內容進行二次剪輯

我們常常會在一些視頻平臺看到粉絲剪輯的一些電視劇片段，甚至還能看到幾部電視劇共同剪輯而成的具有全新故事內容的視頻。在中國，我們常常將這種視頻稱作二次創作（二次剪輯）。

圖片來源：TikTok截圖

但在海外網紅營銷中，這種行為往往會被判定為版權侵權行為。

即使二創視頻有時熱度會遠遠高過原創視頻，但是未經原創者同意的、在原創作品上進行的二次創作都是侵權行為，嚴重時可能還會被原創者告上法庭。

#擅自使用網紅相關信息

生活中我們經常會看到某明星為某產品代言，產品宣傳時經常會配上某明星的照片，并以此來推廣某產品。

但在海外網紅營銷中，網紅往往是在某一領域具有影響力的素人，甚至都無法被稱作公眾人物。而在產品宣傳中未經其允許擅自使用網紅個人信息為產品進行宣傳，這無疑侵犯了網紅本人的肖像權等個人權利。

即使對方是明星等公眾人物也不例外。這些公眾人物對肖像等個人信息的管理會更加嚴格。一旦因此類侵權被起訴，不僅需要支付高昂的賠款，還有可能對品牌造成不好的影響。

因此，在進行海外網紅營銷需要使用網紅相關信息進行推廣時，一定要提前征得網紅的同意，或向其支付一定的費用。

3?如何規避版權糾紛

了解以上有關海外網紅營銷中的版權問題，那么營銷人員又該如何在自己的海外網紅營銷執行中規避版權糾紛呢？

#了解當地網紅的版權意識

為了在與網紅合作中有效規避版權糾紛，首先需要對當地網紅的版權意識有一定的了解。

其實版權意識，很大程度來自于法律的嚴格約束。而各國由于版權相關法律的完善程度不同，其網紅的版權意識也會有所差異。

歐美及日韓地區：歐美及日韓等發達國家由于版權相關法律比較完善，各類規范比較健全。這就使得當地群眾對于個人隱私以及版權相關問題比較敏感。

并且類似于版權這樣的無形資產，發達國家的違法成本要明顯高于發展中國家。因此在與這些國家的網紅合作時尤其要注重版權問題，不然很有可能會鬧出版權糾紛。

東南亞地區：伴隨著移動互聯網的普及推廣，東南亞網紅營銷也變得炙手可熱。而東南亞國家由于經濟發展較為落后，民眾的知識產權意識也無法與發達國家相比。

但隨著近幾年東南亞的迅速崛起，當地網紅的版權意識也越來越強，與東南亞網紅合作時的版權問題也不能掉以輕心。

#明確推廣費與版權費

要規避版權糾紛，首先我們需要明確推廣費與版權費的區別。

推廣費指的是品牌邀請網紅創作內容并在其平臺上發布，以此來幫助品牌進行推廣所產生的費用。

版權費又稱版權使用費，是知識產權的原創人或版權持有人對其他使用其知識產權的人所收取的金錢利益。

推廣費僅僅只包括內容制作費用以及宣傳費用，如果品牌想要將其內容使用到其他推廣當中，則應該另外向其支付版權費。版權費包括但不限于轉載、二次使用、二次剪輯、使用網紅相關信息進行后續推廣等相關費用。

因此，若想將網紅產出的內容多渠道利用起來，就必須征得網紅的同意獲得版權才可以進行。雖然理論上如果對方同意，我們就可以免費使用，但是一般情況下，大多數網紅都是會要求版權費的。

#在合同中明確版權范圍

了解了版權費和推廣費的區別，海外網紅營銷負責人也應該斟酌并確定好版權的使用范圍，并且盡可能詳細地寫在合同中。

例如視頻所有權。品牌與網紅可以在合同中注明視頻素材品牌方是否有權用于商業或者非商業用途。這一點很重要，可以避免日后關于版權的糾紛。

又比如說版權的時間長度。是幾個月、幾年還是買斷呢？不同的時間長度一般也對應不同的版權費用。

此外還可以在合同中注明是否可以對網紅制作的內容進行二次編輯或剪輯，如果可能的話，還可以標注詳細的編輯剪輯手法。

品牌方應該盡可能清楚地在合同中標明版權的用途、使用渠道及方式等內容，不要含糊其詞。因為每個人對于一句話的理解都是有差異的，若不清楚注明，則很容易在后續合作中產生糾紛。

（來源：網紅營銷克里塞）

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