2023黑五網一大促日期定檔

今日凌晨，亞馬遜官方公布了2023年黑五網一大促的詳情日期：

• 美國站 11月17日-11月27日

• 加拿大站 11月17日-11月27日

• 英國站、德國站、法國站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時站 11月17日-11月27日

• 土耳其站 11月13日-11月27日

• 日本站 11月24日-12月1日

• 澳洲站 11月20日-12月3日

• 新加坡站 11月24日-11月27日

• 巴西站 11月6日-11月27日

• 墨西哥站 11月23日-11月27日

• 中東站(含沙特站和阿聯酋站)、印度站的日期待定

圖片來源：亞馬遜官方

相信大部分亞馬遜賣家已經蓄勢待發，做好準備，打算在今年的旺季大干一場。

回顧今年亞馬遜會員日數據，48小時售出商品超3.75億件。相比去年（超3億件）同比增長了25%。并且首日業績刷新了亞馬遜歷史紀錄，亞馬遜全球第三方賣家的銷售額增長超過了亞馬遜自營業務。

多數亞馬遜賣家也表示會員日的業績比平時翻了五六倍，一掃了之前的訂單陰霾。

據 Adobe Analytics 方公布的數據顯示，美國消費者在亞馬遜Prime Day期間花費了127億美元，同比增長6.1%，創下歷史新高。其中，消費者在會員日第一天花費了64億美元，同比增長5.96%，在第二天花費了63億美元，同比增長6.4%。

因此，從會員日的數據可看出，雖然亞馬遜今年受到了Temu、SHEIN等多個新興平臺的挑戰，但基本盤依舊穩定，市場地位依舊穩固，勢頭仍在。多數中國賣家在跨境平臺的收入和盈利大部分還是來自亞馬遜。

所以今年的黑五網一依舊很值得各位亞馬遜賣家的期待和展望。

同時，秋季會員日（10月10日-11日）也在國慶假期后開啟！Q4旺季備戰的號角聲已經打響，望各位亞馬遜賣家在今年的旺季都能爆單大賣。

不過，也需要賣家注意一些細節。從往年的經驗看，旺季時，賣家經常會出現賬號出問題的情況，導致錯過旺季高峰流量，浪費了一整年中業績最有可能實現直線增長的時間段。

所以，在旺季來臨前，一定要合規運營，除了避免賬號出現問題外，還需注意這些。

旺季注意事項

一、維護好賬戶安全，發現問題及時解決

每年一到黑五網一或大促時，亞馬遜政策就會收緊，掃號頻率會大幅度增加，如最近的品牌關聯掃號。

所以賣家們在近期一定要避免做風險操作，務必合規運營！每天及時查看績效通知，關注“賬戶狀況”的“政策合規性”板塊，確認賬戶狀況評級情況，查看是否有停用風險，若出"黃色"和"紅色"風險警告，一定要妥善處理違規問題。

圖片來源：亞馬遜后臺

二、避免折扣疊加

這是每年部分亞馬遜賣家會栽坑的地方，尤其新手賣家。比如八折的產品設成80%off、記錯促銷折扣時間導致疊加等各種失誤操作，導致零元購，給公司帶來巨大損失。

因此建議老板們，在旺季來臨前，給員工多強調折扣疊加的嚴重性，從管理制度以及監管流程、機制去做調整，對運營中可能會造成失誤的環節去做改進，并對如折扣疊加等重大事件設置多重審批人員，以此來規避運營失誤。

具體的折扣疊加詳情，可以添加S信領取一份【亞馬遜折扣疊加條件說明】

圖片來源：跨境電商優匠學堂

三、自查listing

對標題、五點、ST等板塊進行自查，查看是否含有敏感詞等一些違規字符，避免出現“殺蟲劑”的情況，同時注意檢查商標侵權、版權侵權、專利侵權等情況，避免鏈接被下架。

同時，近期若是有對產品進行迭代更新的情況，賣家也要及時更新listing，保證listing信息與商品相符。

還有，需要注意跟賣。一些心懷不軌的賣家很喜歡在旺季跟賣搞別人的鏈接，因此賣家們在旺季之前一定要做好防護。

預防措施：品牌備案，申請透明計劃，杜絕跟賣，防止丟失購物車，避免listing被篡改。

四、庫存管理

旺季時賣家要根據數據導向做好發貨計劃，避免產生過多的滯銷庫存，同時也要避免斷貨，出現無貨可賣的情況。

建議備貨計劃基于歷史數據做出判斷，切不可拍腦袋式的隨意作出決策。同時也要及時關注大促的最晚入倉時間。

五、廣告活動

多數賣家都想在年末最后一波高峰流量高投入高回報，風險很大，務必慎重。

建議中小賣家可以避開價格過高，競爭激烈的熱門關鍵詞，以核心關鍵詞和長尾關鍵詞為主。同時注意投放時不同站點的時差和效果好的時間段，設置每日最高預算，進行針對性投放，合理分配，確保廣告大促期間有足夠的曝光，并根據廣告活動表現對搜索結果首頁或者商品詳情頁進行加價。

不同產品可以采用不同的策略，比如新品asin可以利用大促的流量，加大廣告預算，提高關鍵詞排名；而清貨asin則借大促流量，結合最大的促銷折扣，迅速清理庫存，留出更多的庫容。

總之，需要注意的問題有很多，賣家們一定要細心！希望賣家在接下來的日子好好備戰Q4旺季，預祝賣家們爆單不斷、旺季大賣！

（來源：董海溫）

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